鞋企“打造‘綠色生態’產業鏈需 行業上下游企業通力合作

　　日前，由中國輕工業聯合會和中國皮革協會聯合主辦的“皮革行業經濟運行暨2012中國真皮標志排頭品牌發布會”在京舉行，中國輕工聯合會副會長王世成、中國皮革協會名譽會長張淑華、中國皮革協會理事長蘇超英、工業和信息化部消費品司副司長高延敏、國家工商行政管理總局商標局副局長呂志華等領導出席本次會議并發表重要講話，他們對皮革而行業經濟運行及品牌發展，特別是真皮標志工作做了充分肯定，并提出了殷切的希望和要求;另有來自商務部、林業部、國有資產監督管理委員會、國家質檢總局等部委有關部門領導，中國輕紡財貿煙草工會、中國消費者協會、中國百貨商業協會、意大利外貿協會，以及全國各地方皮革協會以及獲得中國真皮標志皮鞋、皮革服裝、裘皮服裝排頭品牌和箱包、童鞋排頭品牌榮譽稱號的企業代表260余人出席了此次發布會，會議由中國皮革協會常務副理事長、秘書長李玉中主持。

　　本刊記者受邀參加了本次行業盛會，并對會議做全方位跟蹤報道。

　　樹立消費者信得過的品牌榜

　　作為本次會議的重頭戲，“2012中國真皮標志排頭品牌”在現場會議舉行了品牌發布儀式，本次獲獎榜單涉及“中國真皮領先鞋王、中國真皮鞋王”等5大類，共計96個品牌，百麗、富貴鳥、金猴、康奈、亨達、奧康、哈森、紅蜻蜓、意爾康、蜘蛛王十家鞋企榮獲“中國真皮領先鞋王”稱號;主辦方還發布了“中國真皮名鞋”、“中國真皮衣王”、“中國裘皮衣王”等多個細分領域排頭品牌的榜單。除此之外，此次排頭品牌的發布榜單首次增加了童鞋企業，對于越來越看重兒童鞋類產品安全性和品質的消費者來說，無疑是個福音。

　　中國皮革協會理事長蘇超英在接受《中國皮業周刊》記者采訪時表示，大浪淘沙，沉淀下來的都是金子。真皮標志排頭品牌此次推出第八屆榜單，榜單上的企業很大部分都是以前的排頭品牌企業，這些企業都是注重誠信，專注品質，贏得了消費者信任的企業。“真皮標志排頭品牌榜之所以被消費者譽為含金量十足的皮革產品榜單，除了評選多年來始終堅持‘公平、公開、公正’的原則，更離不開消費者對品牌本身的認可度”，他同時認為，雖然當前市場面臨一定的壓力，但也是企業的動力，當前皮革產業這個傳統制造業遭遇的壓力前所未有，但在轉型升級的過程中，品牌企業需要堅守“環保、誠信、品質、時尚”的發展理念，唯有如此，才能取勝終端。

　　打造“綠色生態”產業鏈

　　在此次中國皮革行業經濟運行暨真皮標志排頭品牌發布會上，近百家行業排頭品牌企業聯手發出倡議，呼吁業界回應消費者對“綠色生態”產品的需求，踐行環保，使用“生態皮革”，打造“綠色生態”產業鏈，發起此次倡議的包括康奈、百麗、奧康等業內知名的真皮標志品牌企業。

　　在“綠色生態”已經成為市場主導性需求的大環境下，品牌企業向“生態皮革”伸出橄欖枝，確乎醉翁之意不在酒，還是要借助打生態牌，爭奪更大的市場份額。據介紹，目前已45家取得“真皮標志生態皮革”的使用資格的企業，其產量約占據全國皮革總產量1/8，這些“真皮標志生態皮革”被廣泛應用在真皮標志企業產品中，由于消費者對“綠色低碳”產品的需求愈加強烈，這個份額正呈現逐年加大的趨勢。

　　”中國皮革協會理事長蘇超英接受采訪時表示。他認為，倡導優先采購獲得“真皮標志生態皮革”使用資格的成品革只是一個開始，皮革業要實現可持續發展，必將向著“綠色、生態、環保”的大方向，由內而外實現升級調整;整個產業鏈的綠色升級，最終受惠的仍是市場終端的消費者。

　　推動企業升級塑造硬實力

　　據此次真皮標志排頭品牌發布會上發布的皮革行業經濟運行情況顯示，盡管2011年皮革行業整體運行態勢良好，生產保持平穩增長，但2012年一季度行業增速已經出現回落。整體的良好態勢反映出行業發展的優勢仍然明顯，但增速回落也傳遞出一些不太積極的信號。此次發布會上正式發布的“中輕皮革景氣指數”也顯示，中輕皮革景氣指數總體表現平穩，但受綜合成本壓力影響，利潤景氣指數略有下降。企業家們憂心忡忡，他們擔心的是維系利潤增長的動力正在消失。

　　對此國際皮業貿易協會副主席、中國皮革協會名譽會長張淑華認為，雖然內外部環境發生了一些改變，但我國皮革業積累的競爭優勢并沒有改變，由“制造”向“智造”轉變，皮革業還有很大的發展空間。“作為皮革行業優秀群體的代表，真皮標志品牌企業始終是轉型升級的前沿陣地、先鋒部隊;實施轉型升級，企業可以依據自身發展情況，積極拓展中高端產品，加大研發生產新材料、高科技產品，開發高附加值的定制產品，轉變外貿發展方式等等....”張會長在接受記者采訪時說道。

　　此次獲評真皮標志“中國真皮領先鞋王”的一位企業負責人在接受記者采訪時表示，皮革是朝陽產業，也是時尚產業，其轉型升級的出發點和著力點在于升級。他認為，制鞋業轉型升級比拼的是“硬功夫”，品牌競爭的基礎還是產品。因此，眾多在市場上有著驕人表現的真皮標志企業能形成對消費者持久的吸引力，核心內在就是始終專注品質，不斷提升產品。