“質(zhì)變——創(chuàng)造未來”——卡丁2013年度春夏少年兒童鞋品服裝新品發(fā)布會

　　“卡丁兒童用品是一家專注做兒童用品的企業(yè)，企業(yè)成立至今始終堅持‘以人為本’的作為品牌發(fā)展的核心競爭力。在兒童用品‘終端大時代’到來之際，卡丁兒童用品將以‘質(zhì)變’作為工作導(dǎo)向，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化終端服務(wù)，推進(jìn)企業(yè)精細(xì)化管理，進(jìn)而保障品牌的良性發(fā)展，使品牌保持每年30%以上的增速。”卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長黃炳南表示。

　　本次發(fā)布會圍繞了卡丁兒童用品2013年春夏新品的發(fā)布及品牌2013年年度營銷研討的兩項內(nèi)容展開，現(xiàn)場嘉賓不僅通過20多名小模特的精彩走秀提前感受到了2013年春夏的潮流氣息，同時也在營銷研討會議中看到了卡丁兒童用品2013年的品牌藍(lán)圖。

　　卡丁兒童用品2013年春夏新品發(fā)布會現(xiàn)場

　　解讀國際潮流趨勢 打造卡丁自有時尚度

　　通過對國際兒童用品潮流趨勢的解讀，進(jìn)而融入產(chǎn)品設(shè)計，卡丁兒童用品形成了品牌自有的時尚風(fēng)格。在發(fā)布會現(xiàn)場，北京服裝學(xué)院教授、卡丁兒童用品服裝設(shè)計顧問姜志群教授發(fā)布了2013年度春夏少年兒童鞋品服裝潮流趨勢。

　　姜志群認(rèn)為，瑪雅文明將在一定程度上影響著2013年國際服裝的流行趨勢。姜教授將明年春夏的流行趨勢分為灰燼破曉、純粹清境、邊緣族群和新烏托邦四個主題。

　　“四個主題攘括了素雅、活潑、童真、時尚等元素。通過對于產(chǎn)品面料的把控和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的設(shè)計，各個主題或淡雅或絢爛的嚴(yán)肅都將呈現(xiàn)出符合孩子童真童趣的風(fēng)格。”姜教授如是說。

　　鑒于以上國際潮流趨勢的解讀，在2013年度春夏新品推介中，不難看到各種時尚元素在產(chǎn)品上的運用。卡丁兒童用品服裝研發(fā)中心總監(jiān)余斌丘解釋，卡丁2013年度春夏新品在流行色彩的把握，面料的選擇，2013年春夏產(chǎn)品企劃，壓皺、點漿等工藝技術(shù)革新等方面都將國際的潮流元素進(jìn)行了有效的融合。

　　精細(xì)化管理實現(xiàn)卡丁品牌“質(zhì)變”

　　2012年卡丁兒童用品提出了“智贏”的戰(zhàn)略，取得了較大的成果。首先實現(xiàn)了產(chǎn)品從賽車風(fēng)格向時尚風(fēng)格轉(zhuǎn)變，同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動了終端運營能力的大大提升。而包括電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的全方位立體式傳播也提高了品牌的知名度與美譽度。而8項國家專利的科研優(yōu)勢則奠定了卡丁兒童用品在行業(yè)的話語權(quán)。

　　基于此前所取得的成績，卡丁(福建)兒童用品有限公司總經(jīng)理黃成才認(rèn)為，結(jié)合當(dāng)前服裝行業(yè)的市場環(huán)境及卡丁品牌發(fā)展現(xiàn)狀，在未來的日子里卡丁兒童用品將整合之前先進(jìn)的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，并積極建立學(xué)習(xí)型的管理生產(chǎn)團(tuán)隊，實現(xiàn)卡丁兒童用品在生產(chǎn)、管理、服務(wù)等方面的突破。

　　“目前卡丁兒童用品將致力于實現(xiàn)全方位的‘質(zhì)變’。”黃成才在品牌2013年度企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中說到，企業(yè)將從渠道鋪設(shè)、終端培訓(xùn)、企業(yè)管理、產(chǎn)品企劃、團(tuán)隊建設(shè)等角度出發(fā)，全面推行精細(xì)化管理。而卡丁兒童用品也將以提高終端店鋪的質(zhì)量為核心，進(jìn)行一系列的調(diào)整工作。例如將終端向高級商圈遷徙、多開大店、提高服務(wù)質(zhì)量增加單店效益等等。

　　卡丁兒童用品營銷總監(jiān)朱少雄分析：目前的兒童用品行業(yè)中，一線國際品牌約占全國市場份額的35%(主要分布在一線城市)，由成人服飾用品衍生出的兒童用品品牌占15%(主要分布在一二三線城市)，傳統(tǒng)兒童用品品牌約占50%(主要分布在二三線城市)。作為一個充滿愿景，充滿夢想的年輕品牌，卡丁擁有2000多家門店構(gòu)建成強大的營銷網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的自主研發(fā)實力。在新的一年里，卡丁將通過健全數(shù)據(jù)庫信息、完善營銷中心、組建人才梯隊等途徑，努力完成年度銷售目標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士斷言，兒童用品行業(yè)前景仍不可小覷，而品牌的生命周期及綜合競爭力決定了改該品牌的市場份額。卡丁兒童用品經(jīng)過了6年的飛速發(fā)展，如今面臨著市場精耕細(xì)作的問題，恰好在2013年品牌適時地推出了精細(xì)化管理的戰(zhàn)略，相信卡丁兒童用品以“質(zhì)變”創(chuàng)造未來指日可待了。