耐克與國際奧委會簽定合作協議

　　國際奧委會上周宣布與耐克公司簽約，后者成為未來四年里國際奧委會制服與裝備的供應商。盡管這一合作夠不上奧運會贊助商級別，對于雙方來說分量似乎有點輕，但業界有分析認為，未來存在雙方合作升級的可能。

　　IOC制服與裝備供應商≠奧運會贊助商

　　自1984年洛杉磯奧運會引入商業化運作機制，奧運會贊助商逐漸形成一個系統體系，包括國際奧委會TOP(全球合作伙伴)計劃、奧運會組委會贊助商計劃和國家(地區)奧委會贊助商計劃三個層次，后兩者又分為合作伙伴、贊助商和供應商等不同的贊助級別，而每個層次和級別對應著不同的權益。

　　國際奧委會在發給新華社記者的電子郵件中強調，此次耐克與國際奧委會簽定的合作協議，既不屬于TOP贊助商范疇，也與奧運會組委會贊助商以及國家(地區)奧委會贊助商不沾邊，“耐克合作的范圍僅限于國際奧委會。”

　　據耐克方面介紹，此次與國際奧委會的合作為實物贊助，沒有現金支持。依據協議，未來四年在國際奧委會的全會及其他一些重要活動中，如2014年索契冬奧會、2016年里約夏奧會以及2014年南京夏季青奧會等，國際奧委會委員和國際奧委會工作人員都會身穿由耐克提供的制服。

　　美津濃：退出，只為支持東京申奧

　　此前，國際奧委會制服與裝備供應商是日本運動品牌美津濃。他們之間的合作始于1995年。十多年的合作為何突然終止?

　　美津濃日本總部新聞發言人澤井文彥在接受新華社記者書面采訪時解釋稱，美津濃未與國際奧委會續約，并非出于縮減開支方面的考慮，而是“實屬無奈”。因為根據國際奧委會規定，美津濃不能兼顧國際奧委會制服供應商與東京2020年奧申委贊助商，兩者間必須擇其一。權衡再三，美津濃決定放棄前者身份，專注于支持東京申奧。

　　對于美津濃是國際奧委會制服供應商這一事實，外界了解不多。盡管如此，澤井文彥表示，這段合作經歷對美津濃的品牌建設還是發揮了積極作用，他甚至用“無可替代”來闡述其重要性。

　　耐克或為贊助奧運做鋪墊

　　雅典、北京、倫敦三屆奧運會，組委會運動裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達斯。不過，阿迪達斯早先已明確表態，無意在2016年里約奧運會繼續“坐莊”。作為全球體育用品著名品牌，耐克以往的營銷重點一直是球星和運動隊，極少直接贊助大型賽事。如今耐克“牽手”國際奧委會，不禁讓人心生聯想，耐克或有意接手贊助奧運會。

　　耐克公司相關人士對新華社記者表示，此次合作是國際奧委會主動先向耐克拋來“橄欖枝”，隨后耐克欣然接受的。至于下一步是否有成為奧運會贊助商的打算，耐克方面未予以正面答復。

　　不過，耐克品牌總裁查理·丹森此次在與國際奧委會簽約后說：“我們很榮幸將與國際奧委會開始合作，并期待此合作成為長期和成功合作關系的良好開端。”一位不愿具名的奧運營銷專家表示，從這番表態來看，不排除耐克有成為奧運會組委會贊助商甚至國際奧委會全球合作伙伴的考慮。