鞋服企業(yè)希望借力高層新風

　　捧紅時尚品牌不再只是美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的“專利”。連日來，陪同國家主席習近平外訪的主席夫人彭麗媛的著裝，引起大家高度關注。不但網(wǎng)上開賣類似服裝，多家上市服裝公司受益，股市飄紅，國內(nèi)服裝服飾界甚至展開了一場振興民族品牌的大討論。

　　服裝公司股票大漲

　　先是出訪俄羅斯穿著深藍色大衣驚艷亮相，繼而在與坦桑尼亞第一夫人合影時，彭麗媛湖藍色的圍巾與白色套裝相得益彰，而一雙純白魚口鞋和手拎包，都讓網(wǎng)友再次眼前一亮。

　　在淘寶上，記者發(fā)現(xiàn)已有不少店鋪開賣相似款式的風衣和手提包。微博上關于著裝的討論也是火爆非常，“高級定制”瞬間晉級為網(wǎng)絡熱詞。

　　資本市場上，服裝同樣火爆。昨日，國內(nèi)股市紡織服裝板塊中，包括眾和股份[2.44% 資金 研報]、大楊創(chuàng)世、朗姿股份等多個服裝上市公司和興業(yè)科技[-2.84% 資金 研報]等皮具商在內(nèi)的股票紛紛大漲甚至漲停。

　　國貨渴望也做大牌

　　為什么國內(nèi)服裝服飾品牌會突然迎來如此熱潮?

　　“這種增長既反映了民眾和國內(nèi)服裝服飾界的心理需求，也是國內(nèi)服裝服飾品牌振興的一個信號。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，近年來，國內(nèi)的服裝服飾行業(yè)被洋品牌壓制得太久，往往是有份額沒地位。國內(nèi)服裝服飾行業(yè)長期給國際大牌做OEM ,在許多國人眼里，就是低價低質的代言詞，即使不少消費者買不起國際大牌，國內(nèi)品牌在其心中的定位也不高。

　　黃文杰坦言，最近幾年國內(nèi)服裝市場持續(xù)低迷，彭麗媛在國際舞臺上的閃亮登場確如給國內(nèi)品牌注入一支強心劑。這種對國內(nèi)品牌的支持，在行業(yè)困難時刻的意義非常重大，即使這種信息被市場放大，甚至影響資本市場也并不奇怪。“可以看成是行業(yè)被壓抑太久的一種瞬間爆發(fā)，而更重要的是國內(nèi)品牌可以借此時機重新走上振興之路。”

　　鞋服企業(yè)希望借力高層新風

　　“服裝產(chǎn)業(yè)是最傳統(tǒng)也最時尚的產(chǎn)業(yè)，世界紡織服裝品銷售額僅次于旅游產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，是世界第三大產(chǎn)業(yè)。美國第一夫人米歇爾-奧巴馬為她穿過的服裝品牌Jason Wu等帶來了總計約27億美元的經(jīng)濟效益，成為美國時裝產(chǎn)業(yè)幕后最有力的助推人。”廣東省服裝協(xié)會會長劉岳屏表示，其實，廣東的品牌服裝早已登上國際舞臺。去年7月，“新廣州·新商機—中國廣州—意大利投資貿(mào)易合作交流會”在米蘭隆重舉行，中國十佳時裝設計師金憓、屈汀南兩位設計師隨團出訪，在會上以“霓裳廣繡”時裝秀驚艷全場。

　　“我作為服裝設計師，最近幾天和很多同行聊起彭麗媛出訪掀起的國內(nèi)服裝服飾品牌熱潮都感到很受鼓舞。”資深廣東服裝設計師鄧兆萍對羊城晚報記者表示，一方面此次備受關注的是本土品牌，同時這類的品牌價格并不是非常昂貴，而設計風格有自己的味道，可以說是低調(diào)的奢華，這也符合當前很多國人對時尚的態(tài)度。“其實，國內(nèi)的品牌設計一樣可以擁有洋品牌的品質。”

　　鄧兆萍告訴記者，高端定制并不是就一定是昂貴的價格。“最重要的還是設計師和客戶之間的溝通，思想的交流，設計師要了解客戶的整體需求，最后給出整體形象的設計，這其實是一種生活方式。在我這里，訂制設計服裝從2000元到上萬元的服裝都有，關鍵是合適。”

　　劉岳屏分析，廣東的服裝產(chǎn)業(yè)正在向現(xiàn)代都市型服裝產(chǎn)業(yè)體系轉型，也就是以高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創(chuàng)新能力強的有機產(chǎn)業(yè)群為核心具有創(chuàng)新性、開放性、融合性、集聚性和可持續(xù)性特征的新型產(chǎn)業(yè)體系。隨著中國的新一代高端階層愈發(fā)成熟，趨于內(nèi)斂，市場蛋糕長期將由國際服裝定制品牌和本土設計師品牌分享，而后者正在爭奪更大的話語權。隨著高層力推簡樸新風、倡導國貨，自主服裝品牌開始踩足油門發(fā)展，而廣東服裝品牌等國內(nèi)服裝品牌的轉型也將由此為契機進一步升級。