傳統企業“抱團”進軍電商已呈“燎原之勢”

 　　中小企業的新契機

　　從建設中國鞋都電子商務中心計劃方案的確定，到項目落地、大廈裝修直至正式“開門迎客”，這個時間只花了兩個月。

　　但建設中國鞋都電子商務中心“點子”的提出，卻早在幾年以前。那時候幾位知名企業負責人坐在一起泡茶，閑聊時就已經看到了電子商務的前景，“當時就有人提出可以合力建設一個電子商務中心園區，組織中小企業抱團發展電子商務，但苦于缺少一個契機。”晉江源泰皮革公司負責人陳建恩回憶當時的情景說。

　　這個契機在兩個月前出現了。隨著電子商務的不斷崛起，網商的數量不斷增加，越來越龐大的消費群體正在被網購吸引著，傳統的鞋服專賣店遭到了前所未有的沖擊。另一方面，隨著店租、轉讓費、人員薪水等資金的不斷上漲，鞋企傳統營銷模式的銷售額不斷下降，一些中小品牌的企業甚至已經開不起專賣店了。正是在這種情況下，在陳建恩口中被稱為“緣分”的一場聚集了陳埭鎮政府、多家知名企業的會議上，中國鞋都電子商務中心方案一經提出，得到眾多企業積極響應。

　　與物流企業洽談、與電商企業協商，與金融業、物流行業談判，“挨家挨戶”上門給傳統陳埭鞋企宣傳政策，中國鞋都電子商務中心的籌辦方僅用了短短兩個月時間就把這些繁瑣的環節完成。

　　厚望與顧慮并存

　　對于該中心，投資者寄予高度期望，這從“鞋世界·世界鞋”這樣一句宣傳口號可以看出。“今后，消費者要想在網上買鞋，無論是通過淘寶或者是其他運營商，只要點進其中的‘中國鞋都’專區，就能看到源自晉江的各個品牌：安踏、特步、貴人鳥……應有盡有。”喜得狼控股有限公司CEO丁鵬鵬如是闡述。

　　在未來的規劃中，該中心還將與淘寶、京東等國內電子商務巨頭強強聯合，通過品牌聯營、交易平臺戰略合作、款式聯合推廣、聯合促銷打折相結合等模式，建設線下實體店的精品展示與線上“中國鞋都電子商務”專區，創建原產地標志認證體系，為品牌商家提供可信度和商品品質的確認，同時更進一步打響“中國鞋都”區域品牌，助推鞋業銷售從線下實體向線上線下互動升級。

　　不僅是投資方，陳埭的制鞋企業對此中心多有期盼。“什么時候可以正式入駐?我不太懂電子商務怎么辦?入駐企業有什么優惠政策?”自本報刊發中國鞋都電子商務中心即將成立的消息后，多家企業老板致電本報記者。

　　有些電商企業對建筑格局、園區配套等有顧慮。

　　對于這些企業的顧慮，陳建恩回應“不必擔心”：中國鞋都電子商務中心坐落在一棟辦公面積達4萬多平方米的9層大樓，可容納1000多家商家入駐。“此外，還集模特隊、攝影點、物流、金融服務、休閑吧、餐飲等系列配套為一體。”

　　集群化運營

　　陳建恩對此也深表認同：“陳埭中小鞋企已經發展到瓶頸階段，要想進一步發展，打破這個僵局，必須借助電子商務平臺高輻射、快信息傳播特征進軍電子商務領域，讓中小企業的實體店和網絡銷售對接起來，為中小企業帶來新出路。”

　　傳統企業“抱團”進軍電商已成“燎原之勢”。正是這種勢頭下，去年泉州就已相繼成立了“網商創業園”和“靈秀紡織城”這樣的電子商務中心，而在晉江成立的中國鞋都電子商務中心在規模和配套方面，更有突出表現。

　　“電子商務中心正形成一種集成化的電子商務服務業形態，很多園區是八九種甚至是更多種電子商務服務業在中心內集成。這樣一個電子商務集成化的服務放在一個中心里，極大降低了傳統企業在應用電子商務方面的成本和門檻。”對于中國鞋都電子商務中心的成立，泉州電子商務協會秘書長蘇凱樂評價道。

　　無論是中國鞋都電子商務中心，還是“泉州網商創業園”和“靈秀紡織城”等“電商園區”，都在積極探索“抱團”發展之路：紛紛與物流企業合作，打造高集中、高效率的物流體系。以泉州網商創業園為例，該園區在前年就已開始籌建5萬平方米的倉儲，而中國鞋都電子商務中心更是與六家物流企業達成了合作。同時，該中心還采用國內首創的電商運營無縫對接模式，集結了數百個國內知名鞋業品牌直接設點供貨，產品包括運動鞋、旅游鞋、休閑戶外鞋、皮鞋、童鞋、女鞋等各類鞋品，為廣大電商企業尋找供應商提供最直接途徑。

　　“經過幾年努力，泉州已在全國電子商務發達城市中占據一席之地。但一個迫在眉睫的問題是，作為網商賣家的重要貨源地，泉州電子商務產業鏈卻不長，產業規模小、分布散，既難以形成集群效應，也造成了運營成本高的現實。”中國國際電子商務中心福建代表處副總代表宋秀霞為記者分析這種趨勢。“傳統企業‘抱團’進軍電商現象的產生，一方面是政府的引導，另一方面也是中小企業發展的客觀需求，越來越多的企業也開始認識到集群模式發展運營下的豐厚回報。”