女鞋品牌業績走下坡路

　　“現在買鞋子即使追新款也不需要買全價的了。”消費者王小姐日前向記者反映。據了解,由于庫存原因,一些新款鞋原價銷售周期縮短,上架不久就會打折銷售,以降低庫存壓力。記者也注意到,其實從去年年中開始,女鞋行業便“接棒”運動服裝業績出現下滑。近日,包括星期六、千百度等女鞋企業公布的去年全年業績顯示,凈利潤均出現不同程度的負增長。

　　消費低迷費用上升拉低利潤

　　星期六日前公布2013年業績快報顯示,雖然營業收入同比增長了19.94%,至18.82萬元,但凈利潤同比出現28.95%的下滑,全年凈利潤僅3966.79萬元。記者查看資料發現,這是星期六自2012年出現凈利潤下滑開始,連續兩年凈利潤負增長。對于業績下滑的原因,星期六表示,主要包括“受宏觀經濟影響,國內經濟增速放緩的趨勢尚在終端消費品行業持續,消費者信心不足導致消費欲望疲弱;此外,原材料價格上漲、人力成本增加導致相關成本、費用的上漲;公司主要銷售渠道百貨商場銷售增速放緩,商場費用加大;公司加大庫存促銷力度,拉低了毛利率進而影響了凈利率。”

　　與星期六的遭遇相似,千百度也披露了2013年全年盈利預覽,調高之前公告的下滑預期,年度股東應占盈利預期會較去年有所下降,下降幅度約為25%至28%,而非該公告之前所披露之15%至20%。而這也是千百度自2009年之后,年度股東應占盈利首次出現下滑。

　　其實,連國內最大的女鞋零售商百麗國際也在走下坡路,其日前公布的2013年財報顯示,2013年百麗國際的鞋類自有品牌以同比8.1%的增長實現202.7億元的收入,但代理品牌的收入卻出現同比下跌9%,這是百麗國際鞋類代理品牌四年來首次出現負增長。其年報顯示,這些代理品牌包括bata、geox、clarks、mephisto、bcbg、merrell及caterpillar等。

　　品牌紛紛收縮線下門店

　　其實業績下滑之后,為了“止血”,不少企業都會選擇壓縮門店規模調整步伐。以達芙妮最新公布的營運數據顯示,2013年第三季度同店銷售下滑18.1%,其中,第三季度凈減17個門店,其中包括增加23個直營店和減少40個加盟店。達芙妮表示,整頓表現欠佳門店的步伐會加快。同時稱,“管理層正在集中改善銷售生產力、內部營運效率及成本控制,并加強銷售營運的管理及前線員工培訓。”

　　雖然一些品牌還沒有公布具體店鋪數目,但記者從半年報中看到,當時新開門店數目已在大幅縮水,前年中期凈增加216家店的千百度去年上半年凈增店數大幅縮減至29家。

　　而百麗國際也在放緩開店步伐,以2012年為例,其鞋類全年凈增店數為1820家,而去年該數字跌至1093家,數量減少將近一半。百麗國際表示,開店要保持一個穩健合理的速度,開店速度過快,在人力資源和管理資源上都難以得到有效的支持,導致新店質量不高,原有的店鋪也會受到影響,“未來兩三年,本集團期望可以保持與2013年類似的開店速度。”

　　有不愿具名的業內人士對記者表示,從去年下半年開始,不少女鞋品牌的促銷力度開始加大,“例如一些秋冬款,之前都是要進入深冬時才會進行低價促銷,在原價基礎上打3折。而去年一些品牌商可能看到市場環境不好,選擇提前促銷,一些比較新的款式在上市沒多久就開始促銷,新款7折,同季稍舊一點的款式就將之放到折扣店銷售。”