鞋業價格透明化倒逼虛高 副作用不止

　　在廣東一位日化行業專家看來，通過虛高標價，這已經不是日化行業和服裝行業的問題，而是消費品行業普遍存在的問題。在其看來，在線上競價的倒逼下，線下實體商超對入駐商家的打折要求，是促使消費品行業虛高標價的一大因素所在。

　　事實上，線上價格對線下實體商超的沖擊是顯而易見的，以上述華潤萬家在售的玉蘭油多效修護防曬促銷裝50g+18m l+20g為例，雖然折讓后售價已經從130元變為99元，但該款產品在淘寶的價格已有低至73.5元的零售報價。因被指“虛構”原建議零售價而卷入涉嫌價格欺詐的黑人俊朗健齒+柔彩健齒牙刷四支，該產品在超市的標價已經低至10 .2元，但網上多個淘寶店的的售價已定在9.5元。

　　“大家都在拼價格戰，消費者對服裝的成本、零售價的門道已經摸得差不多，都知道服裝打折比較隨意，自然把消費者培養成沒有遠見的消費者。”王建四亦如是感嘆。

　　這也導致渠道零售商頻繁施壓快消品牌，以便實現低折扣的大促銷。卡賓服飾集團主席楊紫明曾向南都記者透露，其品牌的專賣店現在已經全部退出了廣百渠道。一個主要原因在于廣百要求其跟進參與廣百的打折，但他們認為大打折并不適合品牌的發展。但與卡賓相比，更多的品牌可能向渠道妥協，而為了緩解成本壓力，只能在吊牌價上做文章。

　　有不愿透露姓名的服裝業人士向記者透露，其實，除了來自線下零售商的壓力，線上電商的購物節也輪番轟炸，盡管銷量上升，但商家并不賺錢。為此，不少網上品牌的吊牌價也水漲船高。

　　廣東日化商會原副秘書長谷俊告訴南都記者，建議零售價原是舶來品，曾經風靡一時，國內最早出現建議零售價的日化企業是寶潔。目前市場上牙膏、洗衣粉等產品部分仍標有建議零售價。

　　“其實，廠家給到經銷商的價格表上都會有建議零售價，寶潔率先將建議零售價給到消費者。但隨著消費品價格的透明度提升，日用品巨頭對賣場直供力度的加大，建議零售價在維護商品價格體系方面的作用正在減弱。”在谷俊看來，建議零售價目前的作用主要以刺激消費者購買為主，但即便如此，還是受到各方面的挑戰。

　　以好來化工旗下3款黑人牙刷多支促銷裝產品因“建議零售價”問題被指涉嫌“價格欺詐”為例，該問題出現后普遍被認為，將令不少企業慎用“建議零售價”促銷。

　　此外，隨著整體消費品行業大環境的不景氣，建議零售價或吊牌價過去幾年節節攀升的勢頭似乎有所放緩，甚至出現了一定的回調。這令部分企業欲借虛高標價再折讓的促銷手法，面臨執行難題。

　　記者跟蹤女裝品牌品良多年，過去其吊牌價卻一直節節攀升，以夏裝的裙子為例，其吊牌價從2008-2009年的四五百元一路飆升，到2012-2013(2013專賣店)年一條連衣裙的吊牌價已飆至八九百元。不過今年南都記者發現，其今夏新款吊牌價不乏六七百元。銷售人員坦承，今年公司的吊牌價調低了，主要都是因為大環境不好，想用更實惠的價格留住客人。