“機能鞋”暢銷兒童市場行業規范度待提高

　　也因此，有業內人士指出，眾多企業蜂擁而上做機能鞋，在質量上也難免良莠不齊，建議消費者要理智消費，注意辨認。

　　機能鞋如今尚且處于發展初期，市場的規范性問題也是難以忽視的。最直接的表現就是沒有明確的界定，沒有一套市場認定的嚴格的檢驗標準，沒有統一的組織機構進行管理。有很多關于機能鞋的釋義，但是卻沒有學術上的認定，很多企業都標榜自己的鞋子是機能鞋，但是對于消費者而言，卻很難進行判定。

　　“機能鞋是屬于功能性較強的產品，這就要求生產者必須具有一定的研發能力和較高的生產水準，才能保證生產出來的機能鞋能夠發揮其價值作用，這對于很多童鞋生產商來說都是不小的考驗。因此，有的生產商為了能夠趕上這波潮流、抓住這個時機，在市場還沒有完全規范的情況下，趁機把不十分成熟的產品打著機能鞋的名號投產銷售，而機能鞋在國內市場尚屬新產品，很多消費者不甚了解，很容易就被誤導和欺騙。如此一來，不僅擾亂了原本就不夠完善的機能鞋市場，給有心研發的企業帶來壓力，而且會使得消費者對機能鞋的效用產生懷疑。”不愿具名的業內人士表達了自己的擔憂。

　　“目前市場上機能鞋的生產開發并沒有很嚴格的標準，很多所謂的機能鞋其實只是在打擦邊球，做出一定的視覺效果，真正的功能可能沒有那么大。盡管現在很多企業都有意愿進行相關的生產，但是機能鞋是注重功能性的，隨著市場的發展，以后可能會有幾個領導品牌，或者幾個系列來占領市場，其他的產品可能就是一陣風，沒辦法長久在市場立足。”酷奇童鞋營銷總監王小君表示。

　　此外，就目前來講，國家還沒有出臺機能鞋評判標準。在中國皮革協會衛亞非看來，機能鞋制作應該有其單獨的標準。《輪滑鞋》和《旅游鞋》標準并不適用，兩年前特別走紅的暴走鞋也就是因為無相關國家質量標準可遵循而導致了行業監管困難。一個行業產品質量不上去，勢必會讓這個行業產生“亂”象、價格大戰，好產品產生市場積壓，必然會導致整個行業的萎靡。

　　福建童鞋協會秘書長陳樹青表示，除了技術研發要投入，對機能鞋進行標準明確的界定和檢驗也是必須做的，既然要強調健康的理念，品牌就必須使得其產品能夠滿足健康的需求，要在行業內形成對機能鞋的共識，完善機能鞋市場的標準。而企業要真正把機能鞋的功能落實到位，與一般童鞋做出功能區分，渠道和產品都要跟上，要能夠針對不同兒童的需求提供不同作用的機能鞋，從而保證價值的最大化。