閩派主流鞋企取得突破

　　經(jīng)過兩年的“去庫(kù)存”陣痛，2014年上半年，福建一些主流品牌的服裝企業(yè)率先出現(xiàn)了復(fù)蘇回暖跡象。特別是福建“閩派”企業(yè)，包括匹克、安踏等企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了增長(zhǎng)。市場(chǎng)顯示，這些主流品牌已經(jīng)開始引導(dǎo)市場(chǎng)向細(xì)分化趨勢(shì)發(fā)展。企業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程中逐漸意識(shí)到，綜合類品牌因?yàn)樯婕暗拿嫣珡V，資源和營(yíng)銷投入太多反而會(huì)成為一種負(fù)擔(dān)。

　　經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育，福建泉州已經(jīng)在中國(guó)的服裝領(lǐng)域占據(jù)了重要的地位，形成了涵蓋紡紗織布、漂染整理、成衣加工、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在一批具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的服裝企業(yè)中，七匹狼、九牧王、匹克等品牌已經(jīng)有了知名度和較大市場(chǎng)份額。“閩派”服裝企業(yè)在以往的戰(zhàn)績(jī)中，交出了一份漂亮的成績(jī)單。

　　但是今年以來，由于受到大環(huán)境的影響，紡織服裝行業(yè)的資金鏈吃緊，“失聯(lián)風(fēng)波”也一度引起各級(jí)供貨商的恐慌。這種恐慌不僅僅涉及到銀行借貸與民間借貸的問題，還引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的信任危機(jī)。

　　在企業(yè)試圖轉(zhuǎn)型、尋找新的經(jīng)營(yíng)模式的時(shí)候，福建哪些服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)率先回暖了呢?

　　“今年可以感覺到，市場(chǎng)已經(jīng)有了明顯起色。”梁宇是福建某休閑男裝品牌的區(qū)域經(jīng)理，他在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，和去年低谷時(shí)期相比，今年的三四線市場(chǎng)呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)逐漸遞增的趨勢(shì)。

　　梁宇現(xiàn)在每個(gè)月有一半的時(shí)間在福建省內(nèi)各地門店出差。2013年，他所在的品牌開始在地市一級(jí)的區(qū)縣開設(shè)門店，梁宇的主要任務(wù)是幫助當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商進(jìn)行門店選址，布置品牌統(tǒng)一的門店設(shè)計(jì)，然后負(fù)責(zé)招聘導(dǎo)購(gòu)以及做后期的服務(wù)培訓(xùn)。

　　“2013年是最艱苦的一年，基本上都在各地不同門店現(xiàn)場(chǎng)幫助改進(jìn)銷售問題。”梁宇說，“今年主要在縣市一級(jí)門店幫助建立客戶群，把旗艦店的一套管理方式教給下面的門店。”

　　梁宇作為一名基層的管理人員，熬過了艱難的轉(zhuǎn)型時(shí)期。其實(shí)泉州的服裝企業(yè)在這一年都在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。企業(yè)通過實(shí)施差異化營(yíng)銷、優(yōu)化產(chǎn)品、打造品牌、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　經(jīng)過兩年的“去庫(kù)存”陣痛，2014年上半年，晉江部分龍頭企業(yè)已經(jīng)率先突圍，出現(xiàn)“止跌回暖”跡象，一些二三線品牌則在加速出局，運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性分化正在加速。

　　作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服的龍頭企業(yè)，安踏發(fā)布的2014年上半年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%;純利8.03億元，增長(zhǎng)28.3%，一舉扭轉(zhuǎn)近兩年的頹勢(shì)。而晉江另一家大型運(yùn)動(dòng)品牌361度，2014年訂貨增長(zhǎng)8%，雖離前兩年的高峰點(diǎn)還有差距，但已經(jīng)走出了下滑行情。

　　知名品牌匹克上半年的公報(bào)顯示，截至2014年6月30日，公司營(yíng)業(yè)額增加10.1%至12.91億元;凈利潤(rùn)較上年同期增加34.6%至1.21億元;期內(nèi)毛利增加24.4%至4.96億元，毛利率增加4.4個(gè)百分點(diǎn)至38.4%;所得稅費(fèi)用增加25.6%至0.68億元。

　　對(duì)于今年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，匹克品牌管理中心副總監(jiān)劉翔在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“匹克作為上市企業(yè)，一切以公告為準(zhǔn)，上半年可以說是回暖的趨勢(shì)。下半年的具體數(shù)據(jù)仍然要以公告為準(zhǔn)，可以肯定的是下半年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)一定也是回暖的態(tài)勢(shì)，這種趨勢(shì)是不會(huì)改變的。”

　　劉翔在采訪中認(rèn)為，中國(guó)體育用品行業(yè)于2014年上半年扭轉(zhuǎn)了過去兩年的下行趨勢(shì)，“多家體育用品行業(yè)主要公司，特別是一些主流品牌的服裝企業(yè)皆出現(xiàn)了復(fù)蘇回暖的跡象。”

　　匹克稱，公司2014年上半年的營(yíng)業(yè)額增加，主要是因?yàn)槠趦?nèi)海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，匹克海外市場(chǎng)的收入占營(yíng)業(yè)總額的22.6%，營(yíng)業(yè)額由去年同期的1.74億元升至2.91億元，增加67.5%;匹克中國(guó)市場(chǎng)的收入占營(yíng)業(yè)總額的77.4%，營(yíng)業(yè)額與去年同期持平。

　　劉翔表示，匹克一直維持6000家左右的全球門店，“今年上半年匹克一直持續(xù)關(guān)閉面積較小、經(jīng)營(yíng)效果不好的零售門店，同時(shí)開設(shè)面積較大的零售網(wǎng)點(diǎn)。這是匹克現(xiàn)在采取的策略。”數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目共為6000個(gè)，比上年年底凈減少12個(gè)。其中，在中國(guó)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)店由去年同期的6194家下降至6000家，但每個(gè)匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)的平均營(yíng)業(yè)額同比上升5.1%。

　　晉江市經(jīng)貿(mào)局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)下，2014年上半年晉江運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，晉江制鞋業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)10.7%、紡織服裝業(yè)增長(zhǎng)13.2%。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，最近一兩年以來，整個(gè)中國(guó)服裝市場(chǎng)各家企業(yè)都經(jīng)歷了業(yè)績(jī)大幅下滑，以及大規(guī)模關(guān)店潮的過程。今年以來，多家上市公司的財(cái)報(bào)在營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)上均出現(xiàn)了很大程度的增幅，特別是福建“閩派”企業(yè)，包括匹克、安踏等企業(yè)均有所增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是行業(yè)轉(zhuǎn)暖的表現(xiàn)。