LANYU 藍魚榮獲十佳風尚品牌之稱

　　2014年11月22日，以“匯聚經典品牌·共贏鞋業未來”為主題的慧聰網2013-2014年度中國鞋業品牌盛會頒獎盛典在福建晉江寶龍大酒店隆重召開。制鞋行業專家、相關協會領導、業內企業及專業買家出席了本次頒獎盛典，共同見證了制鞋行業十三個獎項的誕生。同時，本次活動也吸引了行業媒體及權威大眾媒體的關注并對此次活動進行了全程報道。

　　本次頒獎盛典共分為股改天下、領袖對話、紅毯秀、媒體見面會、高峰論壇、頒獎典禮、獲獎企業采訪、交流晚宴等環節。作為此次品牌盛會的重頭戲，頒獎典禮成為此次活動的亮點。此次頒獎典禮共頒發了制鞋行業共13個獎項的十佳企業，他們分別是：十佳男鞋品牌、十佳女鞋品牌、十佳運動鞋品牌、十佳十佳戶外/休閑鞋品牌、十佳童鞋品牌、十佳風尚品牌、最具影響力品牌、十大風云人物、十佳制鞋設備供應商、十佳制鞋材料供應商、最受歡迎鞋類服務機構、電商先鋒獎、行業年度單項獎。

　　“LANYU 藍魚 ”獲得此次慧聰網2013-2014年度中國鞋業品牌盛會十佳風尚品牌。

　　藍魚鞋業始創于2006年，是國內一家專業從事鞋業多元化設計、生產、貿易的國內大中型制鞋企業，在短短的8年內，便獲得了2014年度中國鞋業品牌盛會十佳風尚品牌。發展至今，曾德強總經理是如何精耕年輕人市場，貼合消費需求從而獲得成功的呢?從布鞋到跑鞋的跨界，他又有著怎樣的規劃呢?本刊記者就此采訪了藍魚鞋業總經理曾德強。

　　推陳出新成就藍魚的布鞋世家

　　走進藍魚展廳，黑邊相間的裝修格調，小編猶如徜徉于海洋之中，好似一條活蹦亂跳的小魚，滿是歡喜。一眼望去，滿滿的貨架上面，一雙雙色彩艷麗的鞋子，像是來到了一片花園叢中。有一點點的英倫味道，戶外鞋楦頭設計，或者帆船似的小模樣，甚至風靡一時的豆豆鞋也有了布鞋的味道融入其中。

　　曾德強說：“藍魚是定位于13-25歲年齡層的人。他們追求個性化的同時，也喜歡色彩鮮艷的鞋子來搭配出不同的風格。我們公司的設計團隊擅長利用流行工藝、材質和色彩的搭配運用到我們的藍魚布鞋中。”

　　隨著布鞋成為市場、休閑生活方式的指標，越來越多的企業把目光投向了這片市場，藍魚成為布鞋行業的新秀代表，與生產傳統硫化鞋不同，這些布鞋已經遠遠超出了傳統意義上的布鞋界定，跨界后的布鞋時尚無疑在某種程度上使得布鞋市得以細分化。

　　目前，藍魚在某種程度上成為歐美懶人布鞋的代表，在市場中尋求產品定位的差異化之后，繼續提煉和加強品牌概念的獨特差異，這是一個長期積淀品牌文化的過程。曾德強強調：“藍魚創立之初就堅定地將布鞋市場的文化基礎實實打牢了，布鞋之所以稱為懶人鞋，在于它輕便簡易的穿著和色彩鮮艷，所以，布鞋的市場偏向于年輕人的市場，只有貼合了年輕人的消費市場，才是最佳的選擇。”

　　因此，針對年輕的消費群體，藍魚鞋業巧妙地提出了既符合消費者心理又具備品牌標志的Slogan：足夠“布”一樣，Make the difference，道出了藍魚品牌目標受眾年輕人內心深處的渴望。據悉，藍魚布鞋的業務已遍及我國西南、華中、華南、華東多省市、自治區，并遠銷歐美各國，在東南亞七國、韓國、臺灣等地區均有專賣店或專柜，市場占有率持續攀升。

　　“通過整合特色文化資源給品牌植入文化的內核，實現同質化的產品基礎上的情感和文化差異化。當品牌不再是單純的產品，而是文化標簽，這時候品牌的差異化特色已經形成，也就占據了市場。”曾德強自信的說道。

　　玩轉跨界 跑鞋推出新風潮

　　70年代中期，慢跑運動風靡美國，于是為慢跑愛好運動者打造的新百倫領跑鞋一經問世，就已經風靡慢跑界。經幾十年的發展，講求腳感舒適的跑鞋從以舒適的腳感，受到慢跑人士的喜愛，再到經典百搭的外形，受到時尚認識的追捧，新百倫領跑總是走在潮流的最前沿。

　　2014年，藍魚鞋業正式成為了新百倫領跑的中華區獨家運營商，自推行品牌戰略以來就以其高貴品質、舒適的穿著效果倍受消費者的青睞。產品專門為具有創意精神，獨立自信的時尚都會人士設計，品牌著力于舒適行走主義，以設計貼近生活需求的高品質鞋品為主旨，將輕松優雅、高貴大氣的風格融入其中，展現優雅從容及獨具個性的高雅氣質。

　　曾德強自信的說道：“新百倫領跑之所以選擇與我們公司合作，首先是因為我們有著同一批的消費群體;再次，他們通過一次次的考察，從開發能力、生產規模到品質管控;從管理團隊、品牌運作到渠道管控，他們都給予了百分百的肯定。”

　　11月10日，藍魚鞋業以“精耕終端聚力而上”為主題舉辦了新百倫領跑2015年春夏尚品發布會。會上，藍魚共展示了新品近300款，分為時尚典雅、浪漫情懷、個性奢華、周末生活、優雅人生等五個系列，借鑒2015國際鞋品最新流行趨勢，講求了色彩與款式的搭配，得到了加盟商的支持與喜愛。

　　對于營銷渠道上的布局，曾德強有著自己的考量。據悉，新百倫領跑在全國已有40多個代理商，通過對他們的銷售經驗、銷售渠道、資金流量以及市場資源的考察而確立的合作關系。曾德強說：“我們公司的銷售主要還是以線下為主，網絡上假冒品牌太多了，假如買到了質量問題，對我們的品牌是種傷害。所以，網絡上的產品主要用于展示，若有需要購買的可直接找到當地的商家購買。”曾德強表示，品牌永遠是一個企業在發展的過程中值得深思以及努力的方向。