耐克如何讓更多中國女性愛上運動

　　耐克為推廣女子運動而舉行的健身活動“N+TC Tour”在中國拉開帷幕，女性消費者在這家全球最大運動品生產商的商業版圖中扮演的角色從沒像現在這么重要，中國市場也不例外。

　　3月8日這天，上海楊浦區新江灣城路99號的足球場，一個碩大的白色篷子平地而起。在充滿節奏感的音樂和口令聲中，1000名身穿印有熒光“彎鉤”運動背心的女性，跟隨世界沙排冠軍張希、世界短跑冠軍Allyson Felix和專業教練一起健身，完成了一場持續整整4小時的有氧鍛煉。

　　這場具有狂歡意味的運動集會，其實是耐克為推廣女子運動而舉行的健身活動，該活動被命名為“N+TC Tour”，耐克希望借此在今年進一步開拓中國的女子運動市場。

　　類似一支樂隊在各個城市巡回舉辦演唱會，上海過后，耐克團隊還將持續在香港、臺北、廣州以及北京做同樣的事情，并在4月舉辦女子不同公里數的路跑活動。

　　早在1980年代，耐克已經意識到女性市場的潛力，但這個市場從未像現在一樣被重視。去年10月22日，耐克在紐約正式揭幕了Nike Women 2015春夏系列，當時這家公司的CEO Mark Park表示至2017財年，耐克的目標是女性產品線的收入規模將從如今的50億美元增加至70億美元。一個月后，在位于上海重要商區的環貿廣場iAPM四層，耐克中國首家女子體驗店開業。

　　這家全球最大的運動品牌聲正勢浩大地踏入女子運動市場。考慮到女性消費者對運動裝束除了要求好用，還要求時尚，在產品設計上耐克開始頻繁地與時裝設計師進行跨界合作，其列出的合作設計師名單中有德國設計師Johanna Schneider，也有日本時裝品牌Sacai。而這些設計師合作款全部在中國有售。

　　但是只提供更好看的產品遠遠不足以在這片全新的市場建立優勢，無論是阿迪達斯還是New Balance都在計劃大舉開拓中國的女性市場。所以耐克認為還需要做得更進一步——向消費者傳播健身知識，引導她們改變生活方式。

　　“我們最大的課題不是跟上的問題，是怎么能引導這件事，能夠讓消費者覺得永遠有一個品牌在帶我走去看到更遠、更有趣的東西。”耐克大中華區資深傳播總監黃湘燕說道。

　　將要在中國展開N+TC Tour并開放報名的消息，最早先在微信和Nike+平臺上發布的。Nike+ Training Club(N+TC)和Nike+ Running是耐克研發的兩款健康追蹤應用程序，前者主要針對女性，在100多項訓練計劃中，教練以視頻短片的形式演示鍛煉動作;后者是一款記錄活動參與者跑步里程路線的App，并標注跑鞋情況及天氣狀況。每完成一公里，參與者的耳機里會傳來由它推送的公里數及步頻通知，跑步結束，一段人聲提示會告訴你剛剛超越了自己。

　　在耐克看來，無論你下載N+TC還是下載Nike+ Running都表明你會是他們的目標用戶，對這個活動可能感興趣。在全球，目前已經有900萬名女性下載了Nike+ Running，其中大部分都是這款App的重度使用者，或者說是跑步文化潮流的擁躉。

　　在中國，跑步和健身文化正以不可思議的速度風靡，生活在上海的Iris Lin就是一位城市跑者。Iris在時裝零售商I.T集團工作，從2013年開始使用Nike+ Running。每周跑步2-3次是她雷打不動的習慣，并把跑步的數據截圖分享到朋友圈。除了配戴Nike+ FuelBand手環，基本所有的運動裝備都來自耐克。對她來說，賺取跑步后手環記錄的Fuel點數讓運動變得更有趣。