百麗不轉型的話就會死

　　今天鞋子行業(yè)的供應鏈是我不認可的，非常糟糕。廣州上半年死掉的一大批工廠，其實深想是有能力避過的。為什么死了呢?是因為效率太低，管理也糟糕，沒有人思考有沒有更好的供應鏈形式存在。

　　在廣州瘋人會沙龍上，某女鞋品牌創(chuàng)始人貢獻了沙龍史上“最短演講”，十分鐘時間內，該嘉賓分享了其對未來兩三年內鞋行業(yè)的預判和思考。他犀利指出，未來單一賣鞋的品牌會過得更加困難，即便鞋業(yè)霸王百麗，如果不迅速切換模式，也終將會死掉。

　　為什么下此判斷，該嘉賓講述了其對未來鞋業(yè)的兩個大趨勢：一是shoppingmall崛起帶來銷售模式的轉變，二是中產階級崛起帶來的圈層經濟的出現。

　　shoppingmall的崛起讓零售商正在從賣商品過度到賣生活方式。該嘉賓舉例，廣州機場路的萬達廣場內，只有一家鞋品牌店鋪，而更多空間用來開餐廳、咖啡廳等生活服務店鋪。這樣的情況下，商品銷售的空間被壓縮，低頻率消費、低附加價值的產品必將被淘汰出局。

　　因此，他認為，未來鞋行業(yè)的線上銷售額會越來越大，可以作為參考的行業(yè)是保暖內衣，目前已經有八成左右的銷售額來源于線上?！靶又皇菚韼啄臧l(fā)生，但一定會發(fā)生?！?/p>

　　不過他同時強調，線下銷售會一直存在，但會存在于服裝品牌的店鋪中。“現在已經有很多服裝品牌在賣鞋，zara、優(yōu)衣庫都在做，未來獨立的鞋品牌會消失。目前在中高端鞋品牌中市場份額超過五成的百麗，如果不快速切換模式也終將會死去?！?/p>

　　而中產階級的崛起又帶來了什么?是圈層經濟的出現。會讓更多性格、磁場相同的人聚集在一起，流量分配會更加精準，而不是像淘寶一樣集合式強壓。

　　此外，圈層經濟興起后，會有越來越多連鎖店不會局限于只賣服裝或只賣鞋子。廣州方所(編者注：方所是興起于廣州的一家民營書店，書店不只賣書，還有為服裝區(qū)、書籍區(qū)、咖啡區(qū)、推薦商品區(qū)等綜合業(yè)態(tài))的興起就是例子。

　　該嘉賓總結，從改革開放后的票據制到后來的批發(fā)，到街邊店，到百貨，到shoppingmall，每一種商業(yè)業(yè)態(tài)的變化都是因為人群的變化發(fā)生的。人群經濟會把中國最初的幾大類分成無數種群類。

　　“圈層經濟下，百麗這樣的品牌會有很大壓力，未來能生存的應該是韓都衣舍這種一個集團打多個品牌，每一個品牌的量都不會很大的品牌。”該嘉賓表示，百麗模式一定會死，“只是今天死還是明天死?！?/p>

　　他認為，未來淘品牌會是金三角模式，底層是極致低價，高性價比的品牌;中間層是集團形式存在的多品牌戰(zhàn)略，這種模式下，系統、財務都是共用的，成本會很低;最上面是有調性、高利潤的品牌。