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阿迪達斯把與Raf Simons的合作款“回爐重造”
Raf Simons 和阿迪達斯的合作已經不是第一次了。不過阿迪達斯嫌社交網絡上的討論不夠激烈，索性重新把以往的所有合作款都再設計一遍，作為春夏系列將在 2016 年 2 月推出。
雖然阿迪達斯在設計和市場反應上常常被人詬病，但這種激進的策略到底是否真正有效，還需要給市場一點時間。
首先是 classic Stan Smith。
產品名字來自于美國網球運動員 Stan Smith，活躍于上世紀 60 年代至 80 年代。而阿迪達斯獲得其授權的時間為 1971 年。當然在授權之前，阿迪達斯就已經生產了這款網球鞋了，首次推出于 1964 年，當時取名為 adidas Robert Haillet(另一位法國網球運動員)。
Raf Simons 和阿迪達斯的合作款系列，基本就是將鞋側邊作為品牌標志的三排小孔，換成了 R 字排列，上個版本的售價為 450 美元，而最原始版本在官網售價只有 75 美元。
然后是 Stan Smith Strap，除了配色不同，也將原版的粘合式固定帶，改成了亮色皮質的扣帶。
近來，阿迪達斯不斷被唱衰，除了 2014 年第四季度虧損 1.4 億歐元的壓力，還有來自多個新興運動品牌的競爭。比如 Under Armour，去年在北美市場的銷售被超越，落到了第三的位置。除此之外，NBA 2017-18 賽季的球衣贊助商也被更換為運動品牌第一位的耐克。
此前，阿迪達斯的 CEO Herbert Hainer 就曾表示：“我們現在的策略建立在速度、專注和開放的基礎上，因此我們將加快發展速度，給股東高回報。”
責任編輯：金媛媛
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