匹克2015上半年凈利大增的背后

　　8月13日，匹克體育用品有限公司公布2015年上半年業(yè)績公告。公告顯示，2015年上半年匹克實現(xiàn)營業(yè)收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中股東應占溢利更是同比激增45.5%至1.76億元。集團訂貨會實現(xiàn)連續(xù)七個季度雙位數(shù)增長，海外市場銷售額2.6億元繼續(xù)穩(wěn)居中國體育品牌海外市場銷售占比第一位。而發(fā)布當日，匹克體育股價更是出現(xiàn)大幅上漲，漲幅逾8%。是什么讓匹克擁有如此傲人的成績，跟小編一起看看。

　　“隨著國內(nèi)生活模式和消費結(jié)構(gòu)的升級，以及政策引導和支持，以功能為導向的專業(yè)化體育用品正逐漸取代過去的休閑化產(chǎn)品。”匹克集團CEO許志華表示： “在此背景下，堅持國際化、專業(yè)化定位的匹克必將迎來有更好的發(fā)展。”

　　政策支持 國際化專業(yè)化品牌受到消費者喜愛

　　目前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略，發(fā)展全民健身，推動體育消費市場成長則成為重中之重。而隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化的不斷擴張、消費水平逐漸升級，消費者對產(chǎn)品專業(yè)性、科技性的需求水漲船高。而得益于20多年來在產(chǎn)品研發(fā)、制造方面的持續(xù)投入，同時借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，匹克成功打造了更具粘度的消費者和體育愛好者群組，“悅跑團”等會員團體和匹克一起征戰(zhàn)國內(nèi)各種專業(yè)體育賽事，“箭羽1.1”更是在大連國際馬拉松中大放光彩，匹克跑鞋專業(yè)化的產(chǎn)品形象逐漸深入人心。

　　與此同時，在NBA頂級球星、FIBA等國際頂級賽事組織平臺的聯(lián)合推廣下，匹克專業(yè)籃球鞋連續(xù)第七年位居中國專業(yè)籃球鞋市場銷量第一。其中，2015年最新推出的帕克三代、閃電二代、猛獸三代等專業(yè)籃球鞋，一經(jīng)推出就贏得市場好評，銷量一路飆升。據(jù)財報顯示，匹克鞋類產(chǎn)品的營業(yè)額占總營業(yè)額的比率相比2014年上漲3.5個百分點，售出數(shù)量同比2014年增加16.1%，這正是源于匹克中高端專業(yè)鞋品受到更多消費者認可。

　　運營效率趨于高效 單店盈利水平穩(wěn)步提升

　　過去兩年匹克對于分銷網(wǎng)絡的優(yōu)化同樣收到良好效果。截至6月30日，匹克中國境內(nèi)門店數(shù)量6011個，相較2014年年底增漲7個，相較2014年底每個匹克授權(quán)門店平均營業(yè)額上漲12%，每單位面積平均營業(yè)額上漲16.7%，這都顯示匹克單店經(jīng)營效率的提升。

　　同時，匹克全國分銷商數(shù)量較之2014年年底88個亦有上升，目前已增至91個。通過增加分銷商數(shù)量及優(yōu)化分銷商覆蓋區(qū)域，匹克在國內(nèi)二三線城市市場滲透率及競爭力得到升級，同時隨著分銷商自有零售網(wǎng)點的增加，匹克整體營銷網(wǎng)絡的信息化管理也初步成型，未來針對市場的反應將更加迅速，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售將更具針對性，銷售業(yè)績有望進一步提升。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時代，匹克同樣引領(lǐng)體育品牌的發(fā)展潮流，除了繼續(xù)擴展互聯(lián)網(wǎng)電商合作之余，2015年匹克已構(gòu)建全新自營線上團購平臺，借助此平臺匹克將更快速的根據(jù)大客戶要求提供產(chǎn)品及售后服務。同樣，針對微博、微信等興起的新媒體平臺，匹克已組織諸多線上線下互動，引發(fā)了消費者的廣泛關(guān)注，帶動了產(chǎn)品的銷售業(yè)績，創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)營銷機遇。未來隨著PEAK+等新互聯(lián)網(wǎng)平臺的上線，必將引發(fā)新一輪的社會關(guān)注。