匹克2015上半年凈利大增的背后

　　8月13日，匹克體育用品有限公司公布2015年上半年業績公告。公告顯示，2015年上半年匹克實現營業收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中股東應占溢利更是同比激增45.5%至1.76億元。集團訂貨會實現連續七個季度雙位數增長，海外市場銷售額2.6億元繼續穩居中國體育品牌海外市場銷售占比第一位。而發布當日，匹克體育股價更是出現大幅上漲，漲幅逾8%。是什么讓匹克擁有如此傲人的成績，跟小編一起看看。

　　“隨著國內生活模式和消費結構的升級，以及政策引導和支持，以功能為導向的專業化體育用品正逐漸取代過去的休閑化產品。”匹克集團CEO許志華表示： “在此背景下，堅持國際化、專業化定位的匹克必將迎來有更好的發展。”

　　政策支持 國際化專業化品牌受到消費者喜愛

　　目前，體育產業發展已成為國家戰略，發展全民健身，推動體育消費市場成長則成為重中之重。而隨著國內城鎮化的不斷擴張、消費水平逐漸升級，消費者對產品專業性、科技性的需求水漲船高。而得益于20多年來在產品研發、制造方面的持續投入，同時借助互聯網產業優勢，匹克成功打造了更具粘度的消費者和體育愛好者群組，“悅跑團”等會員團體和匹克一起征戰國內各種專業體育賽事，“箭羽1.1”更是在大連國際馬拉松中大放光彩，匹克跑鞋專業化的產品形象逐漸深入人心。

　　與此同時，在NBA頂級球星、FIBA等國際頂級賽事組織平臺的聯合推廣下，匹克專業籃球鞋連續第七年位居中國專業籃球鞋市場銷量第一。其中，2015年最新推出的帕克三代、閃電二代、猛獸三代等專業籃球鞋，一經推出就贏得市場好評，銷量一路飆升。據財報顯示，匹克鞋類產品的營業額占總營業額的比率相比2014年上漲3.5個百分點，售出數量同比2014年增加16.1%，這正是源于匹克中高端專業鞋品受到更多消費者認可。

　　運營效率趨于高效 單店盈利水平穩步提升

　　過去兩年匹克對于分銷網絡的優化同樣收到良好效果。截至6月30日，匹克中國境內門店數量6011個，相較2014年年底增漲7個，相較2014年底每個匹克授權門店平均營業額上漲12%，每單位面積平均營業額上漲16.7%，這都顯示匹克單店經營效率的提升。

　　同時，匹克全國分銷商數量較之2014年年底88個亦有上升，目前已增至91個。通過增加分銷商數量及優化分銷商覆蓋區域，匹克在國內二三線城市市場滲透率及競爭力得到升級，同時隨著分銷商自有零售網點的增加，匹克整體營銷網絡的信息化管理也初步成型，未來針對市場的反應將更加迅速，研發、生產、銷售將更具針對性，銷售業績有望進一步提升。

　　互聯網+時代，匹克同樣引領體育品牌的發展潮流，除了繼續擴展互聯網電商合作之余，2015年匹克已構建全新自營線上團購平臺，借助此平臺匹克將更快速的根據大客戶要求提供產品及售后服務。同樣，針對微博、微信等興起的新媒體平臺，匹克已組織諸多線上線下互動，引發了消費者的廣泛關注，帶動了產品的銷售業績，創造了新的互聯網營銷機遇。未來隨著PEAK+等新互聯網平臺的上線，必將引發新一輪的社會關注。