莆田雙馳體育品牌首次嘗試智能鞋研發

　　在傳統制鞋業摸爬滾打24年的雙馳實業股份有限公司，趕了一次時髦——8月，雙馳旗下三款智能鞋參加淘寶眾籌活動，在鞋都莆田第一個“吃了螃蟹”。目前，三款智能鞋的眾籌已分成，支持率全超100%。此次眾籌的成功，為轉型升級贏得開門紅。

　　三款智能鞋，上淘寶試水眾籌

　　創立于1991年的雙馳實業股份有限公司，在莆田制鞋產業中的地位舉足輕重。公司董事長陳文彪是莆田市制鞋行業協會會長，企業員工多達數千人，2014年生產鞋子超過1100萬雙，堪稱一艘縱橫商海的鞋業“巨艦”。

　　如今，在互聯網經濟大潮中，這艘鞋業“巨艦”有了主動掉頭、轉型升級的打算。陳文彪認為，經營企業就是不斷升級換代的過程，轉型既是企業的自身需求，也是對幾千名員工負責，“如果不主動及時轉型，5年后這家企業就很難生存了”。

　　將雙馳擅長的運動、戶外、老人、兒童等功能鞋植入智能基因，是“巨艦”選定的新航向。為此，雙馳專門成立智能公司，在福州、深圳兩地設立研發中心，高薪聘請年輕人組建技術團隊，通過把App、芯片、鞋子的巧妙融合，讓一雙雙智能鞋從設想變成樣品。

　　主打創新的雙馳智能鞋，不再以新品訂貨會作為亮相方式，而是選擇淘寶眾籌。今年“6·18chr(34)期間，雙馳智能公司與淘寶網簽訂戰略合作協議。40多天后，雙馳智能旗下的蓋特威飛織智能鞋、多步智能孕婦保健鞋、蝶舞智能跑鞋參加淘寶眾籌活動，其中前兩款眾籌時間為20天，后一款為30天。

　　首次嘗試，效果如何?記者登錄淘寶眾籌頁面的智能鞋欄目看到，共有12款智能鞋參加眾籌，按支持人數來排名，蓋特威、蝶舞、多步三款鞋子分列第一、第二、第四位，支持率分別達105%、103%、102%;按眾籌金額來排名，這三款鞋子分別是第一、第四和第六名。“盡管這次只是試水，但消費者的熱情讓我們對智能鞋很有信心。”雙馳智能公司負責人說。

　　線下銷售門店，同步升級換代

　　“過去賣鞋子，消費者買單后，交易即結束。如今，消費者收到智能鞋后，雙馳的服務才剛開始。”陳文彪說。

　　目前，雙馳智能App已研發、優化完成，消費者購買雙馳智能鞋后，需下載App才能真正讓鞋子具有危險報警、運動記錄、健康管理等功能。“隨著智能鞋銷售大增，App將擁有大量的用戶群，并因此具備異業合作的可能，發展空間廣闊。”陳文彪說，屆時，雙馳智能公司將是一家純正的互聯網企業，而不是傳統鞋企的網絡部、電商部。

　　這種智能化的思維，在雙馳的線下門店中也開始移植、輸入。良鞋記是雙馳創立的渠道品牌，正準備升級成集體驗、銷售、服務于一體的一站式家庭生活館。“我們能讓消費者在輕松的體驗中，解決網絡銷售時因無法試穿而導致鞋碼不準的痛點。”雙馳董事長助理程麗波說，每家良鞋記門店都會安裝3D掃描、足體感應設備，消費者完成掃描后，鞋碼、足型等數據將進入雙馳大數據庫，并生成個人專屬ID，今后在網上購買雙馳旗下各個品牌鞋子時，都可自動獲匹配，由精密的數據為消費者選擇出最合腳的鞋子，享受個人訂制服務。

　　7月底，在上海國際母嬰展上，良鞋記與雙馳智能聯袂亮相，將孕婦保健鞋、兒童防丟鞋等功能鞋展示給參展商;走進良鞋記旗艦店，撲面而來的是親子風格和家庭生活氣息;8月底，良鞋記推出為顧客鞋子消毒的服務……程麗波說，良鞋記不再是單純的銷售門店，而是體現家庭關愛的場所，在這里既能選購舒適的鞋子，又能為老人、孕婦、兒童的安全和健康添一份保障。