體育大牌重視智能運動裝備 市場前景如何？

　　隨著路跑運動在國內(nèi)的日益興盛，跑步裝備的市場需求也必然與日俱增。越來越多的體育用品廠商開始重視跑步品類就是最好的證明。不過，對于跑步或者健身愛好者而言，僅僅擁有一套普通的運動裝備只是最初級的需求。動起來只是健康生活理念的第一步，如何讓運動變得科學、高效且富有個性，成為人們追求的更高層次。當然，這也就成了眾多體育用品品牌新的發(fā)力點。

　　大數(shù)據(jù)、智能化這樣的詞語越來越多的與運動裝備聯(lián)系在了一起。其實，在數(shù)字智能化開始起步的年代，耐克和阿迪達斯這些運動鼻祖都曾嘗試過智能跑鞋。不過由于市場還未成熟，加上成本高、消費者認知度低等原因，智能跑鞋在當時只能玩概念，并沒有形成很大的市場反響。

　　時過境遷，智能化的電子產(chǎn)品飛速發(fā)展，更新?lián)Q代的速度甚至有些超出人想象，這也為運動產(chǎn)品的智能化提供了土壤，最明顯的例子就是智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設備的廣泛流行。在這樣的背景下，運動裝備的智能化再次成為備受關(guān)注的焦點，而智能跑鞋就成了很多企業(yè)的試驗田。不光是那些大家耳熟能詳?shù)捏w育用品公司，就連聯(lián)想、小米這些科技公司都單獨推出過智能跑鞋。只不過這樣的組合終究還是讓人感到遲疑和迷惑，因此這樣的嘗試也只能是曇花一現(xiàn)。但是，這代表了一種趨勢。

　　雖然耐克首次嘗試智能跑鞋算不上成功，但是在那以后，它對運動智能化的探索卻從未停止。“Nike+”的概念就是耐克早期留下來的重要遺產(chǎn)。通過與蘋果公司各代智能終端的結(jié)合，耐克在智能軟件上取得的成績一直都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的。不久前，耐克任命蘋果公司CEO蒂姆·庫克為首席獨立董事也充分表明，讓運動與數(shù)字智能充分結(jié)合是耐克公司的核心理念之一。

　　其實，耐克已經(jīng)悄悄地把智能跑鞋又重新拾了起來。今年三月份，耐克發(fā)布了旗下首款自動系鞋帶運動鞋HyperAdapt Trainer 1.0，而且該款運動鞋也會嫁接到Nike+應用上。這樣一來，用戶就可以很清楚地了解到運動鞋的性能以及個人的各項運動指標。在越發(fā)激烈的體育用品市場，耐克也要在智能裝備領(lǐng)域卡住身位。

　　無獨有偶，另一個在北美市場上升速度明顯的運動品牌Under Armour也將觸角伸向了智能跑鞋。相信不少人了解Under Armour都是通過庫里、穆雷這樣的體壇明星，不過說到Under Armour的跑鞋還真算得上是新鮮事物了。今年二月底，Under Armour就發(fā)布了首款智能跑鞋SpeedForm Gemini 2 RE。在年初舉行的CES大會上，與跑步相關(guān)的智能產(chǎn)品就博取了很多人的關(guān)注，智能跑鞋作為最核心的產(chǎn)品成為市場引導者就不足為奇了。Under Armour公司就認為智能跑鞋會是未來跑鞋市場的發(fā)展方向。

　　智能跑鞋當然不是國外品牌的專利，有些國內(nèi)知名運動品牌也開始在該領(lǐng)域布局。這其中，李寧成了先行者。早在去年7月份，李寧就聯(lián)合小米、華米科技正式發(fā)布了兩款智能跑鞋，一款是面向?qū)I(yè)跑者的“烈駿”，另一款則是面向普通大眾的“赤兔”。

　　一款智能跑鞋需要運動鞋與智能硬件和軟件通力合作才能達成其應有的效力。李寧公司僅僅依靠自己的力量無法構(gòu)建起完整的智能跑鞋生態(tài)鏈，所以它拉來了小米和小米手環(huán)的制造商華米科技。其中華米科技提供智能芯片，這是智能跑鞋最核心的部分，而小米運動APP則作為數(shù)據(jù)的采集與分析終端，為用戶提供各種運動指標。

　　李寧智能跑鞋的推出還是取得了不錯的市場反響的，在六周時間內(nèi)的銷量就突破了十萬雙，這在當今名目繁多的跑鞋市場已經(jīng)是十分值得稱道的成績了。李寧本人就表示李寧公司要從體育裝備服務商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”服務商轉(zhuǎn)型，以突破體育產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化瓶頸。“互聯(lián)網(wǎng)+”給了李寧公司跨界合作的無限可能，智能化產(chǎn)品則是開啟這一大門的入口。李寧公司更希望做行業(yè)的培育者，先通過門檻較低的智能跑鞋，把大量消費者吸引過來，以此帶動更多智能產(chǎn)品銷售。

　　李寧在智能跑鞋領(lǐng)域的初步成功無疑在行業(yè)內(nèi)起到了一定的示范作用。這不，安踏在上個月也宣布加入戰(zhàn)局。6月19日，安踏聯(lián)手富士康正式發(fā)布了智能跑鞋，當天還同時發(fā)布了安踏跑步APP。這是安踏自去年發(fā)布“Run With Me，你就是跑者”的跑步戰(zhàn)略以來，最具里程碑意義的一件大事。

　　安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷就表示，安踏多年來在科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上投入了大量精力，希望通過生產(chǎn)科技型的高性價比產(chǎn)品，滿足更廣大消費者對運動產(chǎn)品的全方位需求。未來，安踏將圍繞著安踏跑步APP這個線上平臺，不斷進行智能升級，進行全方位的移動互聯(lián)，旨在為跑者打造一個更為完善的智能運動生態(tài)圈。

　　當然，國產(chǎn)運動品牌中除了李寧和安踏，特步、貴人鳥和361度也都推出了各自的智能跑鞋。不到一年的時間，智能跑鞋領(lǐng)域就成為各大體育用品廠商爭相搶奪的市場。運動智能化，已然成為市場共識。

　　除了眾多的體育運動品牌，就連電商平臺蘇寧都看到了智能運動裝備廣闊的市場前景。本月11日，蘇寧攜手國內(nèi)百余家運動產(chǎn)品的品牌商，共同成立了中國智能運動聯(lián)盟。這里的蘇寧既是電商平臺的搭建者，也代表著體育產(chǎn)業(yè)的資本力量。資本的流向就是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，因此，運動的智能化之勢看來已不可逆轉(zhuǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，中國體育產(chǎn)業(yè)2016年的市場規(guī)模約為2萬億，在如此巨大的市場驅(qū)動力面前，智能化運動裝備的市場也被逐漸打開。以可穿戴產(chǎn)品為例，今年第一季度的出貨量與去年同期相比增長近70%。

　　也有調(diào)查研究顯示，現(xiàn)在的運動愛好者對智能運動裝備的購買欲望愈發(fā)強烈，其中跑者所占的比例最高，接近60%。蘇寧云商副董事長孫為民就表示，未來中國消費者將是一個有錢加有閑的消費群體，他們更加注重品質(zhì)、個性消費，青睞有價值主張的產(chǎn)品。而從目前看來，運動裝備智能化恰恰符合了這一市場需求。

　　不過從各巨頭切入智能運動裝備的速度來看，技術(shù)壁壘顯然已經(jīng)不是形成差異化的核心問題。如何運用大數(shù)據(jù)為用戶提供更好的個性化服務以及做好自身的產(chǎn)品定位就成了搶奪市場的關(guān)鍵因素。