NewBalance品牌的兩次折戟：如何破除撞臉危機

　　說起NewBalance，讓消費者印象深刻的是那些帶有“N”或者“NB”標識的運動鞋出現在年輕人腳上。中外商標侵權再起糾紛，這一次外資運動品牌UA能成功么?

　　在中國，人們習慣叫它“新百倫”。但是，最初，它叫“紐巴倫”。

　　早在上世紀90年代，NewBalance就開始進入中國市場，當時它號稱是擁有百年歷史的“總統慢跑鞋”，但是，這家品牌卻實行代理商制度。

　　當時，該品牌在中國的獨家代理商使用的中文名字是“紐巴倫”。然而，NewBalance遇到“黑中介”。這家代理商私自擴大產量，獲取了高額利潤，還搶注了“紐巴倫”的商標，讓其不得不改名換姓為“新百倫”，繼續在中國市場淘金。

　　可是，NewBalance對商標的意識真是非常淡漠，其美國公司于2003年4月15日獲得核準在中國第25類“鞋”上注冊“NEWBALANCE”商標，在2007年11月1日起授權新百倫公司在中國境內使用上述商標。

　　沒想到，廣東一家民營鞋企的老板周樂倫早就成為“新百倫”中文商標的擁有者。

　　他在2004年6月申請注冊“新百倫”商標，于2008年1月獲準注冊。同時，周樂倫還設立了企業，生產以“新百倫”為商標的男鞋產品，并在大型商場設有銷售專柜。

　　2013年7月，周樂倫以新百倫公司侵害了其“百倫”“新百倫”注冊商標權為由，請求法院判令后者立即停止侵權行為，并要求賠償經濟損失9800萬元,并且這一訴求得到了支持。

　　2015年4月29日，廣州市中級人民法院作出一審判決，判令新百倫公司立即停止侵害周樂倫涉案商標權的行為，賠償周樂倫9800萬元。這一判決是基于法院得到的被告財務證據，其在侵權期間的經營獲利高達近2億元。因此，NewBalance要為它在中國市場的侵權付出沉重代價。

　　面對這樣的判罰結果，新百倫公司自然毫不猶豫上訴，這才有了6月份的二審判決，不過結局并沒有逆轉，只是罰款金額由9800萬驟降至500萬。而且，新百倫公司需在其開設的“新百倫(中國)官方網站”“NewBalance旗艦店”“NewBalance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。