匡威請明星助力品牌宣傳

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，對于結(jié)束了一個(gè)愉快假期的學(xué)生一族來說，或許也只有購物才能放他們從開學(xué)的沮喪當(dāng)中緩過來。品牌也并不想錯(cuò)過“開學(xué)季”。

　　匡威則在近期利用開學(xué)季推出了一波品牌宣傳，最近他們宣布將在Twitter上連載真人秀“Public Access”，出演真人秀的都是美國年輕人中的人氣明星：第一集將由《權(quán)利的游戲》Arya Stark的扮演者M(jìn)aisie Williams出演，第二集請來了經(jīng)常引發(fā)社媒話題的歌手Miley Cyrus，第三集則有《怪奇物語》小演員Millie Bobby Brown，剛滿13歲。

真人秀宣傳海報(bào)

　　真人秀第一集將于9月5日在匡威Twitter的官方賬號(hào)正式發(fā)布，每集時(shí)長15至20分鐘。根據(jù)預(yù)告片和節(jié)目介紹來看，匡威制作的真人秀與美國青少年喜愛的娛樂真人秀差不多：每集明星都會(huì)和一些“酷”人對話，比如今年66歲的鋼管舞比賽明星，19歲的發(fā)明家等等。還有不少美國年輕人喜愛的段子。

　　匡威請來的這些明星對于美國青少年而言，類似中國青少年追捧的那些影視小生小花。他們在北美的目標(biāo)人群相當(dāng)精準(zhǔn)——Z世代(寬泛意義上的90后出生人群)，特別是95后生人。美國廣告機(jī)構(gòu)Sharethrough的報(bào)告表明，移動(dòng)端是比電視、電腦更直觀接觸到青少年，如今有71%的美國青少年使用智能手機(jī)看節(jié)目。因而匡威也將真人秀播放平臺(tái)放在了社交媒體推特上，方便用戶在手機(jī)刷推的時(shí)候直接觀看。

　　成立于1908年的匡威一直努力活躍在潮流文化前線，生怕新一代年輕人覺得他們不再是街頭和酷的代名詞。去年母公司耐克盈利增長8%，而匡威則以6%的盈利增速稍遜于集團(tuán)整體。根據(jù)年報(bào)，匡威在意大利等歐洲小型市場增速不錯(cuò)。但在更為飽和的北美和亞洲市場，能否吸引青少年的注意相當(dāng)重要。

　　匡威從今年開始大規(guī)模品牌轉(zhuǎn)型。7月，他們宣布更換原有的品牌標(biāo)識(shí)，從原有的“Converse”中間的“O”鑲嵌著一顆星，變成匡威一些鞋面上也出現(xiàn)過的圖案：星、箭頭，Coverse在圖案下方。

　　新logo在上個(gè)世紀(jì)70年代曾被使用過——那也是匡威在年輕街頭文化中的輝煌時(shí)代。“我們希望這個(gè)箭頭既能代表我們的輝煌歷史，又能表達(dá)我們正在和時(shí)代一起前進(jìn)”，匡威副總裁Adam Cohn表示。

　　他們“和時(shí)代一起前進(jìn)”的方式是簽下各種小眾潮人、宣傳生活態(tài)度，并在社交媒體上格外活躍。今年他們曾為旗下經(jīng)典鞋型推出“Forever Chuck”宣傳大片，出演的都是各領(lǐng)域的icon——比如韓國hip hop音樂人，擁有獨(dú)立品牌的滑板手，白癜風(fēng)模特、反學(xué)校霸凌活動(dòng)家等等。他們還利用社媒做了不少有趣嘗試，除了真人秀，00后演員Millie Bobby Brown還為他們推出了一套開學(xué)表情包。你知道的，表情包都快取代文字成為年輕一代在社交網(wǎng)絡(luò)上的溝通用語了。

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