鞋企喜得寶：絕地反擊從創(chuàng)品牌開始

　　在制鞋企業(yè)受到民工荒、人民幣升值、原材料漲價等等重壓之下，溫嶺鞋企停產(chǎn)或關(guān)閉的不少。而喜得寶鞋業(yè)今年1至4月份總產(chǎn)值仍達(dá)7200萬元人民幣，比去年同期增長75%。

　　“人人都要穿鞋，可是對制鞋企業(yè)來說，怎樣有利潤地造鞋，是企業(yè)面臨的一個大問題。”喜得寶鞋業(yè)董事長楊于清表示，制造業(yè)和生產(chǎn)、生活關(guān)系重大，也比別的行業(yè)有更頑強(qiáng)的生命力，行業(yè)中有的做得好，有的做得不好，就看你怎么做了。

　　貼牌生產(chǎn)、借牌生產(chǎn)；只顧價格競爭，不創(chuàng)自己品牌。楊于清說，過去，喜得寶鞋業(yè)和大多數(shù)溫嶺的其它鞋業(yè)一樣，產(chǎn)品自主開發(fā)能力一直很弱，走的都是克隆仿制之路。溫嶺有300家上規(guī)模鞋業(yè)企業(yè)，但擁有國家免檢產(chǎn)品、浙江名牌和浙江著名商標(biāo)的企業(yè)卻寥寥無幾。有臺州著名商標(biāo)的也只有5個，至于中國名牌和中國馳名商標(biāo)目前還是空白。

　　近年，喜得寶鞋業(yè)意識到品牌的重要性，并逐漸改變這種狀況。企業(yè)把原來批發(fā)商采購銷售的傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)換到實(shí)施品牌戰(zhàn)略上，從貼牌生產(chǎn)銷售逐步走向名牌產(chǎn)品經(jīng)營。“公司已經(jīng)從原先單純的貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到了自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)，主要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是我們自己搞的。”采訪中，喜得寶鞋業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，喜得寶鞋業(yè)專門設(shè)立了技術(shù)開發(fā)部，公司既有自主設(shè)計(jì)，又與客戶合作開發(fā)，實(shí)行“兩條腿走路”的同時，把主動權(quán)掌握在自己手中。公司去年還花巨資設(shè)立了省級企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)中心，中心現(xiàn)有技術(shù)人員及教師10多位，每年都將投入三四百萬元用于技術(shù)開發(fā)。

　　前不久，喜得寶剛剛獲得了馳名商標(biāo)稱號。在此之前，公司還先后獲得“國家免檢產(chǎn)品”、“中國鞋類出口基地重點(diǎn)企業(yè)”、“中國皮革工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)”、“省級企業(yè)技術(shù)中心”等多項(xiàng)榮譽(yù)。