匹克的“火箭”情結

     繼2005年9月份匹克牽手“神州六號”火箭之后，匹克再次牽手NBA“火箭”，同樣是火箭，一個是國家綜合實力的象征，一個是球迷心目中的籃球殿堂，匹克皆與他們聯姻，是機遇，是巧合？無獨有偶，記者發現，早在上世紀90年代初，匹克就贊助了“八一火箭”籃球隊，讓人不禁聯想起了匹克的“火箭”情結！ 
　　和八一“火箭”攜手
　　奪得七連冠
　　據悉，“匹克”自誕生之日起，其決策層就具有鮮明的品牌運作思路，以發展籃球系列產品為戰略定位，提出了打造“中國籃球第一品牌”的戰略目標，早在90年代初，匹克就為八一“火箭”籃球隊提供比賽、訓練專用鞋，幫助八一“火箭”隊取得比賽的冠軍，從此實現了七連冠，匹克成為全國首家自行生產特大號運動鞋的企業。 
　　自此，匹克開始了其籃球運動的征程，1998-2000年投巨資冠名贊助全國男子籃球甲B聯賽，加大了品牌推廣力度。2003年，作為中國職業籃球聯賽（CBA）的戰略合作伙伴，“匹克”更是體現了其作為專業籃球運動品牌的張力。而選擇火箭隊主場作為匹克在美國的
　　與“神六費俊龍聶海勝”火箭搭伙
　　匹克啟動“航天計劃”
　　2005年9月份，“神六”火箭升空在即，全球的目光投向中國。繼神舟五號飛船成功發射和回收后，“神舟六號”飛船將再鑄我國載人航天事業新的里程碑。而在中華民族奮進向前的同時，有實力的民族企業也通過各種形式支持航天事業，向世界展示現代華夏文明。2005年9月24日，中國航天相關部門授予著名企業福建匹克集團成為“中國航天事業合作伙伴”，并確定其產品為“中國航天員運動裝備”。對于匹克來說，這是繼成功支持“2005年斯坦克維奇洲際冠軍杯”賽之后的又一重大舉措。
　　據悉，“中國航天事業合作伙伴”是企業與中國航天事業最高級別的合作形式。對于匹克此次與航天事業合作一事，匹克集團副總經理許志華表示：中國航天事業的發展和成就引起了全世界的關注，是所有華人的驕傲。成為“中國航天事業合作伙伴”是歷史賦予匹克的責任和機遇，我們的產品成為“中國航天員運動裝備”后，也標志著匹克攀登到新的高峰。
　　此外，記者還了解到，作為知名的體育用品廠商，福建匹克集團在歷經十余載的磨練中，以專業品牌和高品質的產品屹立于國際品牌之列。據稱，未來匹克制定了詳細的發展規劃，將在運動鞋、運動服裝等領域加強技術創新，利用自身優勢吸引更多的科技和專業人才，用航天品質打造新一代匹克。至此，通過搭乘“神六”，匹克也正式啟動了新的發展目標，通過“航天計劃”為自身發展注入新的活力。
　　跟NBA“火箭隊” 做伴
　　順便陪陪“明王朝”
　　一系列的營銷推動與品牌推廣，讓匹克在國內體育用品裝備商中，活力四射。而牽手NBA的體育營銷運作，更是讓匹克成為體育營銷的經典案例。
　　因為有中國球員在NBA打球，近幾年，作為世界最高等級的籃球聯賽，NBA在國內的影響正如日中天。而匹克在這樣的時機，選擇了NBA，顯然是一個非常高明的招數。
　　匹克副總許志華也向記者表示，與八一“火箭”隊合作，是樹立匹克籃球裝備專家的品牌個性。而與“神六火箭”合作，是因為發射火箭是國家是實力的象征，也是高科技的象征，匹克在這方面的獨家情結，有著高端品牌推廣的考慮，從而樹立匹克“高科技”的品牌形象。
　　而贊助NBA火箭隊主場，原因不說自明，不但是基于國際化的考慮，還有一點是中國球員姚明在國內的影響力是眾所周知的，匹克贊助火箭隊的主場，一方面為進入美國市場做好前期工作，利用姚明，打點擦邊球，從而進一步帶動國內市場，也是一個非常現實的收獲。
　　而一些業內人士對此也給予很高的評價，泉州某知名企業的營銷總監告訴記者：“因為姚明，匹克將贏得更多的關注；因為匹克，姚明在NBA也將不再孤獨。這是一個非常好的營銷賣點。”