國際鞋服品牌借力“中國”進軍世界

　今天，來自世界各國的體育代表團將在鳥巢歡聚，“中國”這個詞將前所未有地在世界范圍內被“提及”，與此同時，另一場商場上的“奧運會”也愈演愈烈。由于北京奧運會嚴格的知識產權保護，商家不能輕易地使用奧運的相關標識和產品。但聰明的商家都將自己的奧運營銷不約而同地對準同一個概念：“中國”。蘇寧電器“中國，亮出來”；中央商場、蘇寧環球購物中心“好運，中國”；中國羽毛球隊總教練李永波說他“相信中華（牙膏）的力量”；王老吉“祝福北京”；寶格麗推出刻有“北京”二字的限量版手表，PUMA為他的模特畫上京劇臉譜……國際品牌借“中國”元素本土化，更好更深地打動中國人民的心；而此時也是國內民族品牌借“中國”概念走向國際的關鍵時刻。

　　南京街頭

　　無處不在的中國“印”

　　因為不能輕易使用奧運的相關標識和產品，相比北京、上海，南京的奧運氣氛不是很濃烈，但南京街頭、每個商場都洋溢著“中國”的印記，令人感受到溫馨和興奮。上周，中央商場將參加“鉆石杯”的阿根廷男籃邀請進商場，諾西奧尼、德爾菲諾等五位隊員與球迷來了個親密互動；新百裝點一新的運動專賣樓層，人頭攢動；地鐵里，德基廣場“夏韻暢想、喝彩中國”的藍色廣告牌隨處可見；蘇寧環球購物中心到處懸掛著“好運，中國”的亮麗標牌；肯德基將兩個雞翅串到一根簽子上，組成一個“W”的形狀，如此“勝利之翼”雖然有些“忽悠”，但還是沾了奧運的光，討了個好彩頭。

　　說到底，奧運給各大商場帶來更多的是促銷商機，幾乎所有商家在進行促銷時，都亮出了“運動”“中國”招牌，以體育盛事吸引人氣，帶動商品銷售。新百將奧運與自己的56歲生日相結合，開展“新百56周年慶 暢享8月盛惠”主題活動，還將利用東立面LED屏轉播精彩賽事，助威奧運，加油中國。蘇寧環球為開展“韻動八月 集卡有獎”活動，特別印制了帆船、標槍、擊劍、體操、跳水、跨欄等融入8個運動項目元素的刮卡，獎品都是跟奧運有關，有奧運紀念帽、奧運手機鏈及奧運特許《中華姓氏全集之一》徽章套裝。商場工作人員向記者表示，8月本來就是商場的打折促銷期，今年恰逢奧運，我們正好緊跟奧運節奏，真正讓利回饋給消費者。

　　國際品牌

　　借力“中國”元素本土化

　　百貨商場是最能發現奧運、中國元素的地方。不用說耐克、阿迪達斯、李寧等經典運動品牌推出的奧運系列，就連時尚流行的高級服裝、鐘表都融入了中國的奧運元素——一直高高在上的時尚大牌們第一次將設計目光集體投向中國。

　　東方商城獨有品牌——GUCCI應該是最典型的代表了。今年1月，GUCCI“新鮮出爐”了限量產品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來應景。不僅如此，設計師在介紹該系列時說：“在中國數字8代表財富和吉祥，因此我為這個系列設計了8件產品，在其中我將中國人非常喜歡的麻將用GUCCI傳統的La Pelle Guccissima皮革包裹著，還有向偉大中國致敬的真皮玩偶熊?！币褳閵W運會服務了23年的歐米茄，將繼續為第二十九屆北京奧運會“效勞”。為慶祝北京奧運，品牌將金、銀、銅三種獎牌的顏色，運用到表盤設計中，并以中國人喜愛的8為周期，在奧運會開幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列，這一宣傳手段真可謂入鄉隨俗。昨天，亨吉利名表南京大洋歐米茄專賣店，也以全新的形象展現在南京顧客面前，同時展出了一枚價值15萬余元的全球限量表，奪人眼球。奢華珠寶品牌寶格麗也推出了全新Diagono Chrono限量版玫瑰金計時腕表，以此慶祝北京2008年的到來，表盤上的中文書法字體“北京”，備添強烈視覺效果。其全球88只的限量生產，更為2008北京留下特別的回味。服飾方面，ECCO愛步最近推出了為迎接北京奧運所研發的限量版鞋款E1。鞋的主跟部分，以曲線重現中國傳統建筑及修飾風格；PU鞋底延伸至鞋頭的部分，靈感則是來自“鳥巢”。據說全北京只有50雙。

　　中國元素的運用在全世界范圍內成為一種風尚絕非偶然。一方面，中國博大精深繽紛璀璨的文化吸引著各國設計師的目光，成為他們設計的元素；另一方面，各品牌也想借助“中國”元素，借助奧運，讓自己更深入地本土化，以體現中華文化特點，拉近和中國消費者間的距離，贏得中國消費者的心。畢竟這里是一個無可估量的市場。更值得一提的是，在奧運年聚焦中國，聚焦的其實是全世界的目光。