成品鞋企進入電子商務隱憂重重

　　鞋企進軍電子商務已成為企業營銷的一個重要手段，就在最近的時間，電子商務領域又冒出了幾家專門經營成品鞋的網站，有B2B，也有B2C。

　　從去年開始進軍成品鞋電子商務成為一種風潮，甚至是一種時尚。對于很多以鞋業第三方身份深入成品鞋電子商務的人來講，這是一種風潮，林林總總總的網站如同雨后春筍一個一個冒了出來，連卓越都沒有免俗，即使是赫赫有名的紅杉資本也在去年投資了一家鞋類B2B的網站。看來，不論是資本還是，其他原本從事服裝等領域網購的企業都對成品鞋的電子商務報了很大期望。

    　　對于成品鞋企業來講，進入電子商務幾乎是一種時尚了。康奈、李寧等大型成品鞋企業，還有眾多二三線的鞋企都融入了電子商務大軍里。這類企業進軍電子商務都會做一個隆重的新聞發布會向同行向媒體表明自己也來電子商務“報道了”。然后新的網站名稱就會在一些資訊里時不時地顯露出來。

　　在企業的介紹里，也會把網上商城寫上濃墨重彩的一筆。有些企業就此不提電子商務的事情了，但是，有些大型企業過一段時間總會發布電子商務的“喜人”數據。

  　　  在資本，第三方，成品鞋企業紛紛進入電子商務時，我們也會發現這背后有很多不足讓人擔心。

  　　  一是抱著玩票的心態進軍電子商務。很多網站在成立之初還是轟轟烈烈的，但是，網站上線后，產品更新緩慢，成交量較低，只能是掛個網站的名，但是真正帶來的利潤較為稀薄。尤其一些成品鞋企業的網上商鋪，產品與流量都是“冷冷清清”，談何利潤呢？

  　　  二是啞巴吃黃連有苦說不出。也有的成品鞋企業進入電子商務后，對外發布自己在網購市場獲得了巨額的利潤。但是，筆者去瀏覽某家號稱是帶來上千萬利潤的網站時，卻很遺憾地發現產品寥寥無幾，客服熱線無人回應。這樣的網站怎么可能帶來千萬的利潤呢。投入巨額開發與運營的網站，企業不能真正放棄，對外給出一個良好的成績，讓其客戶放心，也是為了保護企業的形象。

   　　 三是“正牌”的網上商城處境尷尬。一些成品鞋企業自己開的網上商城反而賣不過經銷商與代理商的網上商鋪。究其原因是，作為成品鞋正牌的電子商務平臺在價格上要考慮保持價格體系的健康與穩定，在定價上無法放開。而經銷商與代理商無需有這樣的包袱，在價格上更加靈活。價廉是網購的一個非常明顯的特色，也是最有力的武器。于是，價格比較低的網上商鋪反而受到歡迎。雖然無利可圖，但是，放棄電子商務對于成品鞋企業來講是一種損失，留著它多少可以穩定網購的市場價格，使成品鞋企業分到“一杯羹”，也讓成品鞋企業在表面上已經融入了電子商務這個潮流，算是一種潮流投資，具有一點“時尚范兒”。

　　    電子商務是一種不可逆轉的潮流，眾多經濟實體涌入，可以推動它的快速發展。然而，一種新型經濟模式的成功不是僅僅一種玩票，沒有專業的認知與運營，網上商城，網店，各種以互聯網的名義開設的平臺也成為一種擺設。