成品鞋企進(jìn)入電子商務(wù)隱憂重重

　　鞋企進(jìn)軍電子商務(wù)已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要手段，就在最近的時(shí)間，電子商務(wù)領(lǐng)域又冒出了幾家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)成品鞋的網(wǎng)站，有B2B，也有B2C。

　　從去年開(kāi)始進(jìn)軍成品鞋電子商務(wù)成為一種風(fēng)潮，甚至是一種時(shí)尚。對(duì)于很多以鞋業(yè)第三方身份深入成品鞋電子商務(wù)的人來(lái)講，這是一種風(fēng)潮，林林總總總的網(wǎng)站如同雨后春筍一個(gè)一個(gè)冒了出來(lái)，連卓越都沒(méi)有免俗，即使是赫赫有名的紅杉資本也在去年投資了一家鞋類(lèi)B2B的網(wǎng)站。看來(lái)，不論是資本還是，其他原本從事服裝等領(lǐng)域網(wǎng)購(gòu)的企業(yè)都對(duì)成品鞋的電子商務(wù)報(bào)了很大期望。

    　　對(duì)于成品鞋企業(yè)來(lái)講，進(jìn)入電子商務(wù)幾乎是一種時(shí)尚了?？的?、李寧等大型成品鞋企業(yè)，還有眾多二三線的鞋企都融入了電子商務(wù)大軍里。這類(lèi)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)都會(huì)做一個(gè)隆重的新聞發(fā)布會(huì)向同行向媒體表明自己也來(lái)電子商務(wù)“報(bào)道了”。然后新的網(wǎng)站名稱(chēng)就會(huì)在一些資訊里時(shí)不時(shí)地顯露出來(lái)。

　　在企業(yè)的介紹里，也會(huì)把網(wǎng)上商城寫(xiě)上濃墨重彩的一筆。有些企業(yè)就此不提電子商務(wù)的事情了，但是，有些大型企業(yè)過(guò)一段時(shí)間總會(huì)發(fā)布電子商務(wù)的“喜人”數(shù)據(jù)。

  　　  在資本，第三方，成品鞋企業(yè)紛紛進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)這背后有很多不足讓人擔(dān)心。

  　　  一是抱著玩票的心態(tài)進(jìn)軍電子商務(wù)。很多網(wǎng)站在成立之初還是轟轟烈烈的，但是，網(wǎng)站上線后，產(chǎn)品更新緩慢，成交量較低，只能是掛個(gè)網(wǎng)站的名，但是真正帶來(lái)的利潤(rùn)較為稀薄。尤其一些成品鞋企業(yè)的網(wǎng)上商鋪，產(chǎn)品與流量都是“冷冷清清”，談何利潤(rùn)呢？

  　　  二是啞巴吃黃連有苦說(shuō)不出。也有的成品鞋企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)后，對(duì)外發(fā)布自己在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)獲得了巨額的利潤(rùn)。但是，筆者去瀏覽某家號(hào)稱(chēng)是帶來(lái)上千萬(wàn)利潤(rùn)的網(wǎng)站時(shí)，卻很遺憾地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，客服熱線無(wú)人回應(yīng)。這樣的網(wǎng)站怎么可能帶來(lái)千萬(wàn)的利潤(rùn)呢。投入巨額開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站，企業(yè)不能真正放棄，對(duì)外給出一個(gè)良好的成績(jī)，讓其客戶放心，也是為了保護(hù)企業(yè)的形象。

   　　 三是“正牌”的網(wǎng)上商城處境尷尬。一些成品鞋企業(yè)自己開(kāi)的網(wǎng)上商城反而賣(mài)不過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商與代理商的網(wǎng)上商鋪。究其原因是，作為成品鞋正牌的電子商務(wù)平臺(tái)在價(jià)格上要考慮保持價(jià)格體系的健康與穩(wěn)定，在定價(jià)上無(wú)法放開(kāi)。而經(jīng)銷(xiāo)商與代理商無(wú)需有這樣的包袱，在價(jià)格上更加靈活。價(jià)廉是網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)非常明顯的特色，也是最有力的武器。于是，價(jià)格比較低的網(wǎng)上商鋪反而受到歡迎。雖然無(wú)利可圖，但是，放棄電子商務(wù)對(duì)于成品鞋企業(yè)來(lái)講是一種損失，留著它多少可以穩(wěn)定網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)價(jià)格，使成品鞋企業(yè)分到“一杯羹”，也讓成品鞋企業(yè)在表面上已經(jīng)融入了電子商務(wù)這個(gè)潮流，算是一種潮流投資，具有一點(diǎn)“時(shí)尚范兒”。

　　    電子商務(wù)是一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，眾多經(jīng)濟(jì)實(shí)體涌入，可以推動(dòng)它的快速發(fā)展。然而，一種新型經(jīng)濟(jì)模式的成功不是僅僅一種玩票，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知與運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)上商城，網(wǎng)店，各種以互聯(lián)網(wǎng)的名義開(kāi)設(shè)的平臺(tái)也成為一種擺設(shè)。