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    中國制造帆布鞋風靡歐美

    2010/8/7 17:43:00 來源: 評論(0)71

    帆布鞋 鞋 品牌

      “中國制造”這個詞,在不同的環境下,有著截然不同的暗示色彩。意大利奢侈品牌Prada情愿向銀行貸款三年期的3.6億歐元,也拒絕接受中國公司的注資入股。中國資本[4.20 0.48%]對于入股甚至收購西方奢侈品牌的熱情日益高漲,與此同時,一些傳統中國優秀品牌也在歐美國家得以改良與復興。 


       雖然帆布鞋已經在世界上風靡了很久,許多年輕的公司從中國的傳統品牌中吸取靈感,向歐美顧客展示了中國的經典樣式,這些中國制造的帆布鞋也在最前衛的商店中找到了自己的一席之地。


       在紐約今年舉辦的運動鞋秋季流行趨勢展銷會上,至少有四家有著中國淵源的品牌前來展示他們的休閑帆布鞋,包括回力、舒龍、解放和人品牌。此外,飛躍,這個法國復興的中國品牌,也創造了輝煌的零售業績,在紐約的Odin和American Rag,它的表現都十分突出,影星Orlando Bloom也穿著它拍照。


      雖然這些品牌之間有著一些十分相似的特點:外形都是中國風的帆布風格,制作是使用了橡膠硫化的技術,其中的許多品牌對材料進行了升級,設計上也遵從他們獨一無二的靈感,并且將銷售所得的一部分資金用于慈善用途。當然,他們之間也存在輕微的差異。


       Bobby Touran是回力公司的所有人之一,號稱主要目標就是將現有的品牌進行重新想象。作為蒙特利爾麥基爾大學的同班同學,Bobby Touran和Alex Fraenkel受到風靡中國的回力鞋的影響,所以決定與Fraekel的童年伙伴Danny Danesh共同合作,購買了所有權,并把這個品牌帶入了美國。而作為一位芬蘭攝影師以及華裔的設計師,Shumeng Ye也加入了這個團隊,負責設計工作。


       這個團隊與回力所在的公司達成協議,允許從這個品牌的檔案中尋求靈感,對現有的一些形式進行調整,并且使用新的材質和顏色來滿足顧客的需求。這個品牌將探索使用新的材料,并在售價約40美金到60美金的中性風格鞋子上增加一些磨損侵蝕的風格,它們在費城的Ubiq和阿姆斯特丹的Patta零售商那里銷量非常好。


        解放鞋也正希望能夠在風格樣式上有所擴展:自從在2007年春季推出自己款式以來,創始人Ben Walters也正慢慢推出一些新的款式。原來的輕便高幫帆布鞋系列(基于原來的中國解放鞋風格),在這個春季也加入了一些防寒鞋和低幫款式。然而,他仍然傾向保持解放鞋的原有風格。上個月,這個品牌在其官方網站上舉辦了“驕傲的中國制造”活動。而這個網站也是價格在48美元到73美元的中性風帆布鞋銷售的主要渠道。


       對于總部在洛杉磯的人民鞋創始人Anton Brandt來說,制造其經典的綠色系帶工人鞋就是他的使命。自從2008年春季推出以來,品牌的簡單設計,以及42美元到48美元這樣可以承受的價格,都促進了其在潮流市場中的銷售,并且開始尋找更加環保的膠和材質。


      最近的幾年,運動鞋已經遠離了夸張的表現力,而消費者們也希望他們看起來低調一些。而從審美上看來,這些中國品牌表現出了一種匿名性,就如同每個人看起來都一樣。除此之外,消費者們想要表達的是,他們是世界上的公民,而不是體育運動員。這些背后有著豐富歷史小故事的中國傳統品牌帆布鞋,正滿足了歐美顧客的這些訴求。
     

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