金萊克網(wǎng)絡(luò)選秀亮出新?tīng)I(yíng)銷策略

　　通過(guò)冠名網(wǎng)絡(luò)選秀活動(dòng)，全國(guó)近400個(gè)高校循環(huán)亮相，線上線下共同推廣，8月21日，隨著“金萊克·加油校園天使”網(wǎng)絡(luò)選秀冠亞季軍的出爐，金萊克持續(xù)近四個(gè)月高曝光度的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚營(yíng)銷活動(dòng)被推向了新的高潮。

　　   千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率

 　　   年初，金萊克斥巨資和酷6網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴。4月起，金萊克聯(lián)袂酷6網(wǎng)等盛大旗下八大品牌，啟動(dòng)了“金萊克·加油校園天使”海選活動(dòng)，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇女主角選秀先河。

  　　  活動(dòng)啟動(dòng)4個(gè)月來(lái)，海選活動(dòng)除了在酷6網(wǎng)等網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)外，還在北京、廣州、西安、武漢、鄭州五地近400家高校展開(kāi)大規(guī)模的線下推廣活動(dòng)，通過(guò)搭建立體式的報(bào)名渠道，大規(guī)模地鋪開(kāi)了此次活動(dòng)的陣勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)線上線下總報(bào)名人數(shù)達(dá)到180084人，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)+電視+傳統(tǒng)紙媒+地面活動(dòng)”的立體式媒體傳播，活動(dòng)官方網(wǎng)站訪問(wèn)量突破千萬(wàn)人次，其中，以85、90后為代表的年輕人群居多。

   　　 8月21日，“金萊克·加油校園天使”年度總決賽在鞋企金萊克工業(yè)區(qū)內(nèi)舉行，現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)舉行2011年金萊克新品發(fā)布會(huì)，并同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)天就吸引了130萬(wàn)在線網(wǎng)友的關(guān)注。“用訂貨會(huì)作為此次網(wǎng)路營(yíng)銷的收官之作，不但為此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷畫(huà)上了圓滿的句號(hào)，同時(shí)也為訂貨會(huì)增添了人氣，這是一個(gè)讓全國(guó)網(wǎng)友都認(rèn)識(shí)我們的機(jī)會(huì)。”金萊克（中國(guó)）體育用品有限公司總經(jīng)理丁龍虎如是說(shuō)。

　　   據(jù)丁龍虎介紹，這次網(wǎng)絡(luò)選秀活動(dòng)，是今年金萊克啟動(dòng)的最為成功的網(wǎng)路營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)。今年，金萊克的品牌進(jìn)行了全新定位，即打造“以運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，向日常休閑生活擴(kuò)張的時(shí)尚集團(tuán)”。為了結(jié)合新定位，這次他們特定選擇了新興的網(wǎng)絡(luò)為主要載體，并以年輕時(shí)尚的大學(xué)生為主要對(duì)象，進(jìn)行針對(duì)性的品牌推廣和轟炸。活動(dòng)期間，品牌曝光度超出預(yù)期，金萊克體育希望通過(guò)本次海選，在年輕群體中，樹(shù)立金萊克“時(shí)尚”的品牌概念之余，還在于推動(dòng)大學(xué)生健康、陽(yáng)光的公益意識(shí)，傳達(dá)自信自強(qiáng)的品牌精神。{page_break}

  　　  邁出國(guó)際化戰(zhàn)略首步

    　　此次網(wǎng)路營(yíng)銷，金萊克不但吸引了年輕時(shí)尚的消費(fèi)者，同時(shí)也吸引來(lái)了一位土耳其客商，由此還拉來(lái)了金萊克品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的序幕。

　　    原來(lái)，前不久，從網(wǎng)絡(luò)上得知金萊克公司后，一位土耳其慕名找到其位于泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的工廠。“當(dāng)時(shí)，這位土耳其經(jīng)銷商找到我們時(shí)，原先是想讓我們幫忙貼牌生產(chǎn)，但當(dāng)他看到我們的產(chǎn)品時(shí)，他非常滿意，當(dāng)即決定加盟金萊克品牌。”丁龍虎說(shuō)，現(xiàn)在雙方已達(dá)成協(xié)議，這位客商現(xiàn)在作為土耳其總代理，相當(dāng)于金萊克的一個(gè)省代。他在土耳其擁有豐厚的終端資源，計(jì)劃在土耳其年銷100萬(wàn)雙金萊克品牌運(yùn)動(dòng)鞋。

　　    據(jù)丁龍虎介紹，此次銷往土耳其的產(chǎn)品以“時(shí)尚”為主題，是金萊克全新定位后的首批產(chǎn)品。此次產(chǎn)品既有跑步系列、戶外系列等大眾運(yùn)動(dòng)系列款式，也有全新推出的運(yùn)動(dòng)生活基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)生活英倫等代表時(shí)尚風(fēng)范的潮IN系列。“作為一個(gè)立足大眾的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，金萊克多元化、系列化的產(chǎn)品滿足了18~30歲中國(guó)青年大眾消費(fèi)者從時(shí)尚生活到專業(yè)運(yùn)動(dòng)的需求，相信也能滿足國(guó)外80后、90后年時(shí)時(shí)尚人群的需求。”

   　　 據(jù)悉，金萊克進(jìn)軍土耳其市場(chǎng)，前期走的是商場(chǎng)專柜渠道，“此舉為金萊克國(guó)際化戰(zhàn)略打響了第一步，接下來(lái)，等時(shí)機(jī)成熟，我們將在土耳其開(kāi)設(shè)專賣店，并把這一成功模式復(fù)制到其他國(guó)際市場(chǎng)。”丁龍虎表示。