“閩派”鞋服企業(yè)紛紛進入“微博戰(zhàn)場”

　　關(guān)于微博，有這樣一種說法：“當你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過10000，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺了。”

　　從今年上半年開始，包括特步中國等多家“閩派”鞋服企業(yè)都在新浪微博開通官方微博，而斯得雅、勁霸、匹克等企業(yè)的經(jīng)銷商也紛紛進入“微博戰(zhàn)場”，或是推廣促銷方案，或是產(chǎn)品售后服務(wù)，或是活動內(nèi)容介紹，一場沒有“硝煙”的品牌戰(zhàn)爭已在微博打響，而“微博營銷”的概念也順勢產(chǎn)生，石獅人蔡文勝在“微博營銷”的歷史上寫下重重的一筆。據(jù)觀察，許多“閩派”品牌鞋服企業(yè)在微博上的營銷手段也如法炮制。

    　　蔡文勝在微博上一舉成名是在今年“世界杯”期間，在6月19日凌晨，他組織了一次活動，即前32位猜中“世界杯”四強排序的博友，將獲得一部最新推出的iphone4，即使猜中的博友在32名之外，同樣也能獲得其他獎品，這條消息獲得超過3.6萬次轉(zhuǎn)發(fā)以及數(shù)量近乎相等的評論。而在此之前，蔡文勝還組織了一次活動，即16位新浪微博粉絲數(shù)過萬的個人網(wǎng)站，每人可獲贈一部ipad。32部iphone4再加16部ipad，價值接近40萬元。如今，蔡文勝的粉絲數(shù)量已接近88萬人，“不管是個人還是企業(yè)，用微博的人會越來越多。”蔡文勝所說的，如今對于“閩派”品牌鞋服企業(yè)而言，已成為事實。

　　    如卡賓，8月13日開通新浪官方微博。隨后10天之內(nèi)，這家石獅企業(yè)就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’，即可有機會贏取卡賓限量版時尚禮品”、“卡賓官方旗艦店，全場滿就送！只要購滿99即可贈送卡賓正品底褲1條！”、“秋季新品現(xiàn)已發(fā)布！部分款式低至3折”、“全場滿200減60，滿400減120，上不封頂！實付滿200包郵，實付滿300再送60元現(xiàn)金紅包”等活動，深受博友關(guān)注；七匹狼最近幾天推出了“100本《名士堂》創(chuàng)刊號26日搶書活動開始”，即每天@七匹狼男裝官方微博發(fā)搶書信息，加關(guān)注并回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)當條信息的前10名，將獲得這本雜志；柒牌也在不久前公布了“‘柒’開得勝——南非世界杯有獎競猜活動的最后一位獲得【柒牌T恤】的幸運圍脖”。據(jù)觀察，在目前“閩派”品牌鞋服企業(yè)所開通的官方微博中，柒牌的粉絲最多，有近15000人。

　　    “微博是希望得到關(guān)注的人或企業(yè)的一種表達方式。”易觀國際CE0于揚表示，企業(yè)注冊微博賬號用于推銷產(chǎn)品或依靠平臺技術(shù)的優(yōu)勢特點來爭取客戶，接下來將成為一種常態(tài)，“顯然，石獅企業(yè)這次算趕上趟了。”石獅木林森鞋業(yè)企劃部負責人傅先生認為。