晉江鞋企展位 五環閃亮奪目

    晉江第十屆鞋博會，恰逢2008奧運年，組委會提出了“助跑奧運”的口號，參展商們更是把“奧運”元素融進了展館里，而且，大伙可謂融得高明，融得“天衣無縫”。 　　安踏、亞禮得、361°、美克———剛開始，記者在多家晉江知名品牌的展位里轉了一圈，愣是沒發現“奧運”的字眼，心中還頗為奇怪：大好的展示平臺，咱晉江品牌咋就不懂得好好利用，宣傳一下自己的“奧運策略”呢？ 　　再仔細一研究，這不，“奧運”二字其實都已融進展位布置里了?？?，晉江體育用品龍頭企業安踏的展位里，全是CBA球員、國家乒乓球隊隊員、擊劍隊隊員等的戰服、戰靴、獲獎的照片，雖然連個奧運標志都看不見，不過照片里所展示的王皓、張怡寧可都是本屆奧運會奪冠的熱門人物呢！屆時一旦他們折下桂冠，安踏的品牌價值也將跟著提升。難怪安踏展位里的宣傳片一直重復著一句話“08等我來”，原來安踏的“奧運策略”就在這幾位運動員身上呢。 　　飛克的“水立方”展館、福娃圖騰和祥云、雙星的“火炬人”和奧運帆船、美克打出的“贊助中國女子曲棍球隊”的口號……本屆成品鞋展館中，通過記者在現場的大概計算，有近70％的展臺布置與奧運掛鉤，透出濃濃的奧運氣息。 　　除了展館按照“水立方”的模式來布置，飛克公司還別出心裁，舉辦“全民支持奧運”的簽名活動，并舉辦乒乓球、排球等各項“奧運比賽”，號召客商及市民參加。 　　亞禮得展位的“奧運”元素也注入得頗為巧妙。此番亞禮得的品牌形象分五個篇章，分別是綠、紅、黑、藍、黃。綠色寓意新生，主要展示企業的發展歷程；紅色寓意激情，展示企業幾年來的品牌建設過程；黑色則寓意穩重，展示企業在整個晉江鞋產業鏈中一步一個腳印的發展歷程；藍色則代表企業的科技創新意識；黃篇章則主要展示企業的產品，寓意亞禮得產品的時尚。該公司品牌推廣部經理顏丫嘉一番介紹之后，記者突然想到，這五種顏色不就是奧運的“五環標志”嗎？原來亞禮得已經把“奧運”融進企業品牌形象的展示過程中了。 　　同樣的，361°展位中精心設計的跑道、對于與該企業合作10年之久的奧運金牌軍團國家羽毛球隊的展示，美克展位中的五環領獎臺，無一不是用一種很巧妙的方式，間接地將奧運的運動精神和文化融進自己的品牌里。 　　無怪乎361°品牌運營中心總監凌雋會說：“在奧運年里，企業無需刻意地與奧運扯上關系，每個品牌所展示出來的運動精神和運動文化，本身就是一種奧運精神?！?