世博會給紡服企業(yè)帶來什么？

　　國人翹首企盼的世博會拉開了帷幕。 
　　如果說除了門票、照片之外，能留下點(diǎn)什么以證明自己參與過“世博”，那非特許商品莫屬了。

　　打開中國2010年上海世博會官方網(wǎng)站，可以查詢到特許商品名錄。其中，服裝特許商品顯示有8頁，126件產(chǎn)品；家紡類特許商品有5頁，74件。

　　是什么樣的企業(yè)參與了“世博出品”？這種資格又會給企業(yè)帶來什么呢？

　　有專家估算,上海2010年世博會將給我國帶來1.2萬億元至1.5萬億元人民幣的產(chǎn)出效應(yīng)。

　　巨額的數(shù)字往外一擺，就會引發(fā)那些有“經(jīng)濟(jì)頭腦”的人關(guān)注——對于是否能從“參觀者捎來的7000萬只錢包”中“掏出錢來”的話題一直熱度不減。

　　作為傳播世博主題的重要載體，世博會特許商品銷售盡管不及旅游、餐飲、就業(yè)帶來的影響深遠(yuǎn)，但卻是實(shí)實(shí)在在，最快、最直接、最有效的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)方式。

　　上海世博會標(biāo)志特許經(jīng)營，是指組織者授權(quán)國內(nèi)外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有上海世博會名稱、會徽和吉祥物等世博會知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而企業(yè)則通過向組織者繳納特許權(quán)費(fèi)的方式對上海世博會的籌備和舉辦提供資金支持。

　　目前，世博會特許商品已經(jīng)達(dá)到3000件，涉及服裝、家用紡織品、家用玻璃、陶瓷制品、家用金屬、貴金屬制品，服飾配件、玩具、文具，禮品、集郵品等多個領(lǐng)域。其中，服裝特許商品在官網(wǎng)上有8頁，顯示了126件產(chǎn)品；家紡類特許商品有5頁，共有74件。

　　特許商品能“許給”世博供應(yīng)商什么，也成為業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。

　　●不僅僅是宣傳題材

　　1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會開幕倒計時100天”誓師大會。當(dāng)天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿(mào)商城開設(shè)的“樣板店”也正式開業(yè)，專門銷售上海世博會特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

　　蓋奇公司是經(jīng)過主辦方多次篩選，于2009年初就正式成為2010上海世博會特許商品生產(chǎn)供應(yīng)商的。去年，該公司頂住金融危機(jī)帶來的壓力，投入大量精力研發(fā)生產(chǎn)世博會產(chǎn)品，并聯(lián)合臺灣企業(yè)在面料上大膽創(chuàng)新，使生產(chǎn)的特供商品具有很強(qiáng)的競爭力。

　　因蓋奇公司生產(chǎn)的“義工服”等特供服裝從面料到款式都具有較高的技術(shù)含量和質(zhì)量水準(zhǔn)，受到了上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局的一致肯定，后又給蓋奇公司增加了帽子等其他幾類特供商品的需求訂單。世博會開幕之后，“世博園”綜合企業(yè)館將給蓋奇公司設(shè)立一個展位，專門展示蓋奇公司為上海世博會特許生產(chǎn)的服裝商品。

　　最初的時候，蓋奇董事長王衍筑并不在意“從世博會賺多少錢”。沒想到，參與進(jìn)去后，公司的訂單突飛猛進(jìn)，同期的接單量一下增長了10倍。

　　王衍筑分析，作為世博會的特許供應(yīng)商，并非僅僅世博主辦方要進(jìn)行采購，包括世博園區(qū)內(nèi)的各展館、整個上海酒店業(yè)、大型商品零售業(yè)等服務(wù)業(yè)，都會要求向特許供應(yīng)商采購。一是便利，二是邁過了“世博門檻”，很多相關(guān)采購單位對公司產(chǎn)生了信任。光是這一點(diǎn)，就超出了宣傳功能本身。

　　世博會帶來的市場空間超出想像，對生產(chǎn)能力要求多少有些低估的王衍筑不無遺憾。因提供的產(chǎn)品幾次得到相關(guān)部門認(rèn)可和好評，采購量不斷增加，現(xiàn)在需要做的就是想盡一切辦法在確保質(zhì)量的基礎(chǔ)上加大產(chǎn)量。

　　●將低碳理念變成商品

　　2010上海世博會以“城市，讓生活更美好”為主題。美好，離不開人與環(huán)境的和諧共存，因此，當(dāng)下最時髦的“低碳環(huán)保”概念也成為世博會的重頭話題。之后的工作就是怎樣落實(shí)到產(chǎn)品中去了，尤其是那些普遍遠(yuǎn)離高新技術(shù)的傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)品。

　　從形式上看，特許商品中的手絹是個不錯的選擇。

　　20世紀(jì)90年代往前，手絹是人人必備的生活常用消耗品。但隨著一次性紙巾、濕巾的出現(xiàn)，手絹在生活中漸行漸遠(yuǎn)。在家紡類特許產(chǎn)品中，手絹的選擇多達(dá)8種，有3塊套裝、情侶套裝等。

　　手絹的回潮非常值得提倡，也讓人感到欣喜。有數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有手絹年生產(chǎn)能力約6億條，每年出口4.5億條，留給國人消費(fèi)的僅1億多條。目前，我國每百人年均消費(fèi)手絹已不足一條。與此形成鮮明對比的是，在日本，人們習(xí)慣用手絹擦汗、擦手，日本人均擁有12條手絹。

　　而另一方面，中國1998年就成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場，僅次于美國。據(jù)統(tǒng)計，目前我國人均生活用紙為每年2.6公斤。以13億人口計，一年消耗的生活紙制品為440萬噸。紙巾雖然方便，但無節(jié)制的消費(fèi)紙巾會消耗大量木材資源，生產(chǎn)1噸紙巾需要砍伐17棵10年以上樹齡的大樹；另外，紙巾的一次性使用產(chǎn)生大量垃圾，造成環(huán)境污染；還有，在部分紙巾生產(chǎn)過程中，難免使用熒光增白劑、氯等有害健康的化合物，于人和環(huán)境都有危害。

　　近幾年隨著人們環(huán)保意識的提高，“少用紙巾，多用手帕”的綠色生活方式漸漸回歸。以手絹?zhàn)鳛樘卦S商品，既容易實(shí)現(xiàn)紀(jì)念價值，又順應(yīng)了時代發(fā)展的主流，可謂不用科技便能實(shí)現(xiàn)“減碳”貢獻(xiàn)。從這一角度來看，基于生活方式的產(chǎn)品思路顯得尤為重要。

　　在與上海世博會特許產(chǎn)品經(jīng)營辦公室簽訂《中國2010年上海世博會特許產(chǎn)品生產(chǎn)許可協(xié)議》，正式拿到《2010年上海世博會特許生產(chǎn)商》證書后，旭榮集團(tuán)作為特許生產(chǎn)商，不僅可獨(dú)家出售貼有世博會專用標(biāo)志的功能性面料產(chǎn)品，更可以此為契機(jī)，將高附加值的科技產(chǎn)品直觀呈現(xiàn)給來自世界各地的世博會觀眾與所有參與者。

　　旭榮時下主推的環(huán)保型面料包括美國TrapTekt公司研發(fā)的火山灰纖維新品Minerale，原料取自火山噴發(fā)產(chǎn)生的固體噴發(fā)物，經(jīng)過納米高溫的處理后，聚合在纖維中的多功能性紗線。火山灰因具有微多孔構(gòu)造，故具有強(qiáng)大的吸附力，能在短時間內(nèi)消除異味、抑菌防臭。火山灰粉末聚合于聚酯纖維的高分子中，達(dá)到永久性的效能，不會因為穿著或洗滌而逐漸消失功效。

　　諸如此類新品將在上海世博會上作為特選商品被使用。比如與臺灣紡合實(shí)業(yè)聯(lián)合開發(fā)的Flycool涼爽面料，這種面料接觸皮膚后可產(chǎn)生降低溫度1℃~2℃的瞬間涼感，因其面料可降低人體體表溫度，進(jìn)而可提高夏季空調(diào)的設(shè)定溫度。而可完全降解的Sorona環(huán)保材料與flycool結(jié)合成的新品，既是可再生材料又低碳，配合未來杜邦即將開發(fā)的APEXA生物降解技術(shù)，可以使服裝自行完全分解，無需回收。因其優(yōu)異的環(huán)保特性，該涼爽面料一舉成為2010年上海世博會的特選商品。

　　環(huán)保型紡織品，還需承擔(dān)在生產(chǎn)方面的環(huán)保責(zé)任。作為特許商品的服裝，需要印染圖案的通常都會采用“冷轉(zhuǎn)移印花”。蓋奇的T恤就是采用了該項技術(shù)。這種印染手段是一種環(huán)保、節(jié)能、高畫質(zhì)的綠色高新技術(shù)，適用于棉、Model、Tencel等纖維素纖維面料。與傳統(tǒng)印花相比可節(jié)約65~80%的能源，并可節(jié)約2/3的用水量。

　　特許商品供應(yīng)商在環(huán)保方面做出的努力，將通過世博平臺傳播出去，除了打動消費(fèi)者，其勇?lián)鐣?zé)任的“印象分”也在不知不覺中走高。而這種形象樹立的價值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有形資產(chǎn)的回報。

　　●強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的機(jī)遇

　　臺灣旭榮紡織集團(tuán)之前并不是特許供應(yīng)商，在業(yè)內(nèi)展會上與石獅蓋奇公司相遇后，十分看好蓋奇公司手握的“世博會針織類服裝特許生產(chǎn)供應(yīng)商”授權(quán)，當(dāng)?shù)弥w奇正不斷運(yùn)用新的紡織技術(shù)開發(fā)“世博會特供服裝”時，主動提出了技術(shù)合作意愿，并注資100萬元共同開發(fā)系列“特供服”。

　　“拿到特供權(quán)，并不等于什么服裝都能拿到世博會上賣，關(guān)鍵是要有好的產(chǎn)品。”王衍筑說，為利用世博會這一平臺充分展示石獅服裝的優(yōu)良品質(zhì)，蓋奇公司投入大量人力、物力、財力進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)。因此，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢在必行。

　　與臺灣先進(jìn)紡織企業(yè)一拍即合后，蓋奇公司利用臺灣企業(yè)的“閃光纖維”、“涼爽絲”開發(fā)出了多款志愿者工作服，很快通過了世博會組委會的審定。

　　此外，在本次世博會上，首次出現(xiàn)了上海民企抱團(tuán)發(fā)展的新模式。這也再次證明——同行并不只能是“冤家”。

　　2007年，上海20家從事紡織生產(chǎn)及出口的民營企業(yè)就集體抱團(tuán)拿下了2010年中國上海世博會的“大單”——由這20家企業(yè)聯(lián)合投資的上海新世傲股份有限公司成為“中國2010年上海世博會特許產(chǎn)品高級贊助商”。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，借力行業(yè)商會服務(wù)模式的創(chuàng)新，20家中小民企的這次抱團(tuán)出擊，為企業(yè)參與國家重大會展特許產(chǎn)品生產(chǎn)的贊助活動行為創(chuàng)下成功案例。這也為以出口為主營業(yè)務(wù)的外貿(mào)加工型企業(yè)，展示了一條新的發(fā)展方向。

　　更名為龍頭家紡的原上海民光家紡成為了滬上首家拿到世博特許商品生產(chǎn)和銷售兩張牌照的家紡企業(yè)。去年，民光國際申請花樣、外觀、包裝專利155只，獲得產(chǎn)品發(fā)明專利2項、上海高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓項目4項。最早前身是上海毛巾被單公司的原上海民光國際，擁有4個超過70年歷史的老品牌，鐘牌414竹纖維毛巾、皇后柔潔絲晨縷、民光賽爾芙抗菌床單、鳳凰休閑毯——這幾個上海老字號均已新姿態(tài)和新面孔走進(jìn)世博。該公司與上海飛馬進(jìn)出口有限公司一起，在“科技新品迎世博”的大力推動下，與上海紡織科學(xué)研究院聯(lián)手推出了“舒馨墊”護(hù)墊毯，該產(chǎn)品作為上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的新產(chǎn)品具有較高的科技含量，這一集成創(chuàng)新結(jié)晶也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的力作。

　　“是世博將我們聯(lián)系到一起”。有著合作關(guān)系的企業(yè)紛紛表示，面對國際性的資源，優(yōu)秀的企業(yè)更懂得分享。整合的力量可以將他們的實(shí)力加倍凸顯。

　　世博會本來就是各參展國展示當(dāng)代的文化、科技和產(chǎn)業(yè)成果的舞臺。它鼓勵人類發(fā)揮創(chuàng)造性和主動參與性，更鼓勵人們把科學(xué)性和情感結(jié)合起來，將種種有助于人類發(fā)展的新概念、新觀念、新技術(shù)展現(xiàn)在世人面前。

　　中國紡織服裝企業(yè)除了直接參展，通過獲得特許供應(yīng)商身份參與其中，其本質(zhì)和世博宗旨相契合。對于那些有社會責(zé)任感和創(chuàng)新能力的企業(yè)來說，領(lǐng)跑這個世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會，還將獲得更多。