楊兆華：家紡抓中國文化的“根”和“魂”

　　家紡展非物質文化遺產展示區體現中國本土文化元素。

　　當前越來越多的家紡企業開始重視設計，這倡導原創大賽、“非遺”齊登場一點從紅火的中國國際家用紡織品及輔料博覽會上就可窺一斑。

　　在今年4月舉辦的2011年中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會上，中國紡織工業協會會長杜鈺洲觀展，面對紅火的展會，他語重心長地對參展企業說，要加強自主設計，不僅要善于借鑒，更要勇于創造。在2011年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會又將拉開帷幕之際，在此，我們將目光再次投向設計這個備受行業關注的話題，聽取中國家用紡織品行業協會會長楊兆華對設計的獨到見解。

　　正視差距發掘和提煉中國文化元素

　　“對于家紡設計的理解應該廣義化，設計不僅是圖案設計還包括組織結構設計和原料設計。”楊兆華分析指出，目前來看，好的大牌的設計師大多集中在服裝領域，國內服裝設計較之國外差距較小。與服裝行業相比，家紡行業設計則顯得十分薄弱，長期存在家紡設計發展基礎差的問題。但是也應該看到近幾年來家紡企業越來越重視提升自身的設計水平，進步很大。在這方面，出口型企業表現最為搶眼，特別是一些領頭企業還專門聘請海外設計師，通過“引智”來加強設計。家紡企業之所以逐漸在設計上花氣力其實源自兩個因素，一是企業逐漸意識到設計的重要性，重視設計；二是市場競爭激烈，沒有設計就無法生存。

　　盡管取得了一些成就，但不可否認的是國內家紡設計與國外企業相比仍有較大差距。如何縮小這一差距呢？楊兆華認為，要從中國本土文化中尋找靈感和依據，家紡設計必須抓住中國文化的“根”和“魂”，既要勤于挖掘，更要善于提煉，提煉是關鍵。現在無論是國內企業還是國外企業都認識到中國消費市場蘊含的巨大潛力，大家都不約而同地開始研究中國消費者的需求，而研究和利用中國文化成為趨勢，一時間歐美家紡行業都刮起了“中國風”。與國外企業相比，中國家紡企業對本土文化元素只重“形”的挖掘，中國紅、青花瓷、紅雙喜、牡丹花、中國龍等圖案、紋樣充斥各類產品，但是這些產品市場反映卻不樂觀，究其原因，主要是這些傳統元素不時尚、不符合現代生活的審美。簡單地生搬硬套中國文化元素，沒能抓住中國本土文化的真諦，沒能將中國本土文化的靈魂與現代消費審美觀念結合起來。所以，國內家紡設計的方向和重點應該是學會提煉，提煉中國本土文化的精髓，“我們要承認和正視差距，這樣一定能趕上去”。

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　　為了提升國內家紡行業的整體設計水平，中國家用紡織品行業協會做了大量的工作。

　　一方面，組織各類家紡設計大賽，努力提升水平，擴大產品和企業規模，樹立大賽權威性。“把平臺搭好，把資源整合好，把國際國內的設計師吸引過來”。目前的重點是推設計師和設計機構。在即將舉辦的2011年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會上，中國家紡行業協會還會在這方面“出奇招”，比如在展會期間推出“企業專場”，讓企業現場挑選和購買參賽選手設計作品。但是應該指出的是，設計大賽的設計作品及其包含其中的設計理念往往是超前的，也就是走在企業實際生產研發以及市場需求之前，這就存在一個矛盾，即超前理念與實際之間的矛盾，這一矛盾有必然性，也有合理性。

　　另一方面，繼續做好展會期間的非物質文化遺產展示。2009年中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，云錦、侗族織錦、蘇繡、南通老粗布、沈繡、南通藍印花布、苗族蠟染、魯繡、青海藏羊地毯等14個紡織技藝方面的國家非物質文化遺產項目聯合組成的“中國家紡非物質文化遺產展區”的亮相，曾經讓很多參觀者感受到了中國紡織技藝悠久的歷史文化，既為中國家紡行業多年來倡導的家紡產品原創找到了創新方向；也為云錦、侗錦、藍印花布等傳統技藝找到了產業化發展的新平臺和新途徑。中國家紡協會還會一如既往地把非物質文化遺產展示做下去。

　　保駕護航加強知識產權保護

　　有了好的原創設計更要有為其保駕護航的盾牌，知識產權無疑是這樣一個堅實的后盾。在這方面，楊兆華有著清晰的認識。他指出，知識產權問題是個全球性的問題，不是中國獨有，必須要明確這一點。近年來，為了提高廣大企業設計研發的積極性，中國家紡行業在知識產權保護方面做了一系列的工作，取得了顯著成就，最典型的就是“南通經驗”。

　　從上世紀90年代起，在南通市通州志浩和海門疊石橋自發形成的兩個家紡市場，經歷了從盜版泛濫到自覺維權的曲折過程，先后成立了全國第一家鎮村級版權管理基層組織和第一家專業市場知識產權巡回審判法庭，建立了一整套完善的版權管理、保護和登記機制，帶動了兩個家紡市場的做大做強。兩個家紡市場的做法，引起國家版權局和聯合國世界知識產權組織（WIPO）的高度關注。2009年，WIPO將南通確立為全球首例版權保護優秀示范點，2010年7月9日，WIPO和國家版權局向全球發布《南通家紡產業版權保護調研報告》。這是迄今為止WIPO首次對一個國家特定地區和行業進行專項調研并發布報告。南通的創造性作法已成為中國知識產權保護的精彩亮點。