新投入 新亮點——東莞鞋展致力協助鞋企轉型突圍

　　中國內地勞工成本每年以15%的速度增加，今年（2011）僅第1季勞工成本就漲了20%；原材料自去年來也漲了10%至20%；（新聞來源：第一財經日報）勞動力成本上升、原材料價格高企、人民幣升值、通貨膨脹率急劇上升等種種因素，令國內鞋企生產成本大幅上升，與此同時，美國、歐洲陷入債務危機，市場消費疲態。面對這樣的環境，對鞋企來說既是挑戰，亦是機遇，鞋企積極謀求轉型升級，引發新一輪競爭。

　　助鞋企往“微笑曲線”兩端突圍

　　第十四屆中國東莞國際鞋展·鞋機展·鞋材展（2011秋季），將于2011年11月1-3日于東莞厚街與廣交會鞋展同期舉行，緊緊圍繞“品牌、渠道、升級轉型”三大主題，積極發掘海外品牌參展，并提供海量資訊，順應市場需求，致力鞋企往研發設計以及品牌渠道的“微笑曲線”兩端突圍。

　　香港設計精品亮相東莞鞋展

　　近年來國內鞋企密謀轉型升級，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設計能力，新設“香港創意作品展示區”，來自香港高等教育科技學院（THEI）的精選創意潮流鞋作品將首次亮相展會。

　　全球時尚之都——香港是一座華洋并存、中西合璧的城市，交匯融合全球文化，并培育出一批年輕、具備潛質的設計精英。本次將帶來自時尚之都的設計作品與國內鞋企兩地交流，不僅包括鞋品，亦有服飾和手袋展示。藉此為香港年輕設計師與鞋業廠家搭建對接平臺，期望設計師原創作品有機會實現創新概念投產。

　　升級轉型助力開拓內銷

　　同時，外銷利潤微薄、沒有定價權，而國內內銷市場不斷擴大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉型或開拓零售業務，拓展商機。東莞龍頭企業琪勝鞋業表示，初轉型時，面對銷路難題。“品牌經營的確不容易，剛接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸，就是產品知名度不高。”要把企業品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發和品牌打造，借力政府支持結合展會上推廣，不可或缺。香港理工大學紡織及制衣學系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級轉型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。

　　此外，為助展商提升品牌形象，大會打造T臺及全封閉式劇院，讓展商以專場形式舉行新品發布會，展示各展商最新的產品，詮釋品牌的同時，也為品牌帶來宣傳機會。

　　繼2011春季鞋展舉行“OEM廠家轉營零售攻略”專題研討會取得熱烈反響之后，資深的品牌及零售顧問吳偉鴻先生，將在秋季展會上舉辦“如何在中國開拓零售業務”專題研討會，與業界分享開拓零售之道，為企業轉型提供支持。

　　為方便買家出行，主辦方特地在多處設立專車接載買家直達展館，除開通香港、深圳、廣州、東莞南城往返厚街的免費巴士之外，廣交會琶洲展館亦新增專車搭載點，方便買家從廣交會直達東莞鞋展會場。

　　第十四屆中國東莞國際鞋展·鞋機展·鞋材展（2011秋季）將于2011年11月1日至 3日（與廣交會同期）于東莞厚街廣東現代國際展覽中心舉行，是東莞唯一的專業鞋類、材料及機械展覽會。由中國輕工工藝品進出口商會、中國國際貿易促進委員會廣東省分會、杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司、雅式展覽服務有限公司、廣東現代會展管理有限公司及東莞市皮革鞋業協會聯合主辦。