參展廣告的傳播內(nèi)容和傳播形式

　　服裝企業(yè)的參展廣告究竟應(yīng)該傳播哪些信息呢?參展信息可以分為這樣幾大類(lèi)：參加哪次展會(huì)、具體的參展時(shí)間、參展地點(diǎn)、展層位置、展位號(hào)碼，企業(yè)的展品類(lèi)信息如男裝還是女裝等，企業(yè)參展目標(biāo)類(lèi)信息，如誠(chéng)招合作伙伴或者具體的招商條件等，企業(yè)形象類(lèi)信息如企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)風(fēng)格等;企業(yè)展會(huì)期間活動(dòng)類(lèi)信息，如展期同時(shí)進(jìn)行的新品發(fā)布會(huì)、招商洽談會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商酒會(huì)等信息。

　　可供參展服裝企業(yè)選擇的廣告媒體也有這樣幾種形式：

　　大眾媒體廣告

　　即傳統(tǒng)的四大媒體廣告，其中包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙和雜志。由于展會(huì)面對(duì)的受眾面廣，甚至可能分布在各個(gè)不同的城市，因此電視廣告?zhèn)鞑サ母咚俣取V覆蓋面是不錯(cuò)的媒體選擇。但由于電視廣告的投放成本較高，因此很多企業(yè)在進(jìn)行媒體選擇的時(shí)候還會(huì)考慮與其他媒體進(jìn)行組合。比如選擇舉辦展會(huì)的城市或者附近城市的報(bào)紙，或者專業(yè)報(bào)紙和行業(yè)雜志進(jìn)行廣告投放。目前，電臺(tái)也是一種比較經(jīng)濟(jì)的媒體。

　　戶外廣告(包括交通廣告)

　　即暴露在開(kāi)放的戶外空間中的媒體廣告、如城市中分布密集的公交車(chē)站臺(tái)廣電子顯示板、戶外燈箱、告、公交車(chē)車(chē)身以及車(chē)內(nèi)廣告、路口的大型路牌、霓虹燈等，很多企業(yè)在展會(huì)期間甚至利用參展車(chē)輛或者本企業(yè)車(chē)輛的車(chē)身來(lái)傳播參展信息，這也是一種經(jīng)濟(jì)有效的選擇。戶外廣告已經(jīng)成為一種非常重要的輔助媒體。戶外廣告的高暴露性、受眾的高流動(dòng)性非常適合企業(yè)短期發(fā)布參展廣告。在戶外媒體的選擇上，一般選擇展會(huì)舉辦城市進(jìn)行廣告投放，而且常選擇靠近展會(huì)舉辦地點(diǎn)附近的位置來(lái)發(fā)布信息。

　　直效廣告(直接投放的傳單)

　　用作直效行銷(xiāo)的媒體廣告，如直接函寄信件、夾報(bào)。由于直效廣告成本低廉、投放目標(biāo)準(zhǔn)確，特別適合服裝企業(yè)進(jìn)行應(yīng)急式的參展廣告投放。不過(guò)，由于直效廣告對(duì)于傳播對(duì)象的干擾性較強(qiáng)，因此要取得良好的反饋效果，需要找準(zhǔn)投放對(duì)象，并盡量做到減少干擾。

　　銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告

　　即設(shè)置在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的所有廣告。由于銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的廣告是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的最后一次廣告，也通常被稱為終點(diǎn)廣告。對(duì)于參展企業(yè)而言，售點(diǎn)廣告指的是在展位現(xiàn)場(chǎng)的所有廣告現(xiàn)場(chǎng)的海報(bào)、招貼、燈箱、產(chǎn)品手冊(cè)、招商手冊(cè)、合作資料、手提袋等。這里值得一提的是參展商應(yīng)該在參展現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備一些珍惜品廣告，即具備廣告性質(zhì)的小贈(zèng)品或者紀(jì)念品，比如印有公司名稱的筆筒、恤、眼鏡、鑰匙扣、錢(qián)包、開(kāi)罐器、雨傘等都是良好的廣告物品，這些東西雖小，卻往往能發(fā)揮意想不到的功效。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告

　　網(wǎng)絡(luò)的海量性、高速性使得網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新興媒體。服裝企業(yè)參展可以選擇服裝專業(yè)網(wǎng)站、本企業(yè)的網(wǎng)站、大眾娛樂(lè)消費(fèi)網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放。