會(huì)展業(yè)探索一個(gè)全新的標(biāo)配和營(yíng)銷模式

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)成了史上無與倫比的一次盛典，2010年上海世博造就了世界博覽會(huì)史上最大規(guī)模記錄，而2014年的會(huì)展行業(yè)似乎并沒有發(fā)生典型的“大事件”。不過這看似風(fēng)平浪靜下，實(shí)則暗流涌動(dòng)，傳統(tǒng)的會(huì)展行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)小規(guī)模革命。

　　如今，這場(chǎng)革命發(fā)生在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的革命正在逐漸被人們所察覺，在去年，會(huì)展業(yè)探索了一個(gè)全新的標(biāo)配和營(yíng)銷模式——商用Wi-Fi成為會(huì)展標(biāo)配。

　　無論是去年7月底的“ChinaJoy”，還是8月的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，亦或是之后的廣州國(guó)際車展無一例外，國(guó)內(nèi)三大行業(yè)的年度盛會(huì)都開始嘗試商業(yè)Wi-Fi來支持會(huì)展期間的無線網(wǎng)絡(luò)，而這樣的嘗試在之前的盛會(huì)中是從未有過的。

　　這場(chǎng)小規(guī)模革命是如何發(fā)生的?

　　關(guān)于革命發(fā)生的原因，筆者認(rèn)為，這并不是偶然，而是傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)畢竟過程。

　　會(huì)展行業(yè)作為一個(gè)于大眾接觸較廣的行業(yè)，相比于其它傳統(tǒng)行業(yè)有著更高的用戶敏感度，他們很早就嗅查到了用戶對(duì)于無線網(wǎng)絡(luò)的較高需求。因此在商業(yè)Wi-Fi出現(xiàn)之前，不少展館就有了WiFi覆蓋，但因前期的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃單一、人流預(yù)估不足等問題導(dǎo)致會(huì)展當(dāng)天出現(xiàn)無線癱瘓的現(xiàn)象。

　　有數(shù)據(jù)顯示，去年“ChinaJoy”的第二天就有超10萬人次進(jìn)入場(chǎng)館，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)其中一個(gè)會(huì)議室超過2萬人流，這種參與人數(shù)增多之前規(guī)劃的人流數(shù)量已經(jīng)不能滿足上網(wǎng)需求的情況是會(huì)展上不愿看到的。

　　此外，因?yàn)閳?chǎng)館提供無線屬于普通上網(wǎng)服務(wù)，無法產(chǎn)生后期盈利，沒有資金支持導(dǎo)致很多前期無線覆蓋做得比較粗糙，上網(wǎng)效果受到影響。

　　而強(qiáng)大的商業(yè)Wi-Fi的出現(xiàn)，從整理規(guī)劃上是企業(yè)級(jí)的覆蓋，重新對(duì)人流數(shù)量、上網(wǎng)行為進(jìn)行預(yù)估，從而保證了上網(wǎng)的穩(wěn)定性。

　　因而這場(chǎng)必然要發(fā)生的革命就在這種“兩廂情愿”的情況下悄悄地發(fā)生了。

　　過去一年，商業(yè)Wi-Fi是如何給會(huì)展業(yè)帶去變化?

　　要說這場(chǎng)革命帶來了什么，不少參展觀眾其實(shí)都有體驗(yàn)，除了最明顯的上網(wǎng)穩(wěn)定性增強(qiáng)外，更帶來了在線支付、票務(wù)銷售、會(huì)務(wù)簽到的變革。比如通過購票APP引導(dǎo)到展會(huì)的服務(wù)窗，完成售票、議程介紹和互動(dòng)等環(huán)節(jié)。以去年“ChinaJoy”和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)為例，依托樹熊網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)Wi-Fi，觀眾只需在連上網(wǎng)絡(luò)后便可輕松實(shí)現(xiàn)在線購票、簽到等功能。

　　穩(wěn)定無線網(wǎng)絡(luò)不僅會(huì)展品牌展示在了移動(dòng)端上，也實(shí)現(xiàn)了從某一時(shí)間同時(shí)連接人數(shù)監(jiān)測(cè)人流集中情況，在保證了會(huì)展安全的同時(shí)也為日后的大數(shù)據(jù)分析提供了數(shù)據(jù)。同時(shí)，商業(yè)Wi-Fi的CRM屬性為會(huì)展提供會(huì)后營(yíng)銷數(shù)據(jù)來源，為會(huì)展活動(dòng)提供全流程業(yè)務(wù)支撐。

　　另外，這場(chǎng)變革帶來最大的變化便是營(yíng)銷模式上的改變，商業(yè)Wi-Fi的廣告屬性能很好的找到無線覆蓋的成本承擔(dān)方，同時(shí)配合支付寶服務(wù)窗、議程展示，很多樹熊網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴正在通過顛覆傳統(tǒng)展會(huì)無線網(wǎng)絡(luò)在盈利。