波司登提升內(nèi)衣產(chǎn)品附加值 發(fā)展多品牌策略

　　國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登當(dāng)前正在加速推進(jìn)“產(chǎn)品四季化”戰(zhàn)略，尋求多個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。在整合國(guó)際資源著力打造波司登男裝、收購(gòu)JESSIE(杰西)和LeMauve等女裝品牌進(jìn)軍女裝領(lǐng)域外，內(nèi)衣也是波司登集團(tuán)重點(diǎn)打造的品類。

　　據(jù)透露，未來幾年波司登針紡品將打造“波司登城市生活館”模式。

　　波司登集團(tuán)表示，今后將有序推進(jìn)四季化業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提升非羽絨服板塊在集團(tuán)的銷售占比，使波司登最終成為國(guó)際知名的“多品牌服裝運(yùn)營(yíng)商”。

　　科技提升內(nèi)衣產(chǎn)品附加值

　　事實(shí)上，波司登集團(tuán)早在2004年便進(jìn)軍內(nèi)衣領(lǐng)域。當(dāng)年，波司登在上海成立獨(dú)立子公司——上海波司登企業(yè)發(fā)展有限公司，專業(yè)從事生產(chǎn)、銷售波司登品牌內(nèi)衣。此后，公司更名為“上海波順服飾品有限公司”，更好地整合資源，擴(kuò)寬產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)型“四季化”。

　　波司登內(nèi)衣注重體現(xiàn)“價(jià)值觀念”的塑造。它以鮮明的產(chǎn)品個(gè)性、賣點(diǎn)和科技含量，富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)以及符合潮流設(shè)計(jì)的時(shí)尚元素，真正體現(xiàn)波司登內(nèi)衣倡導(dǎo)的“大品牌，好內(nèi)衣”的核心理念。

　　同時(shí)，面對(duì)內(nèi)衣行業(yè)不少公司在產(chǎn)品研發(fā)方面的軟肋，波司登貫徹“兩條腿”走路的產(chǎn)品定位方針。一方面，堅(jiān)持開發(fā)具有波司登自身的產(chǎn)品特色和產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，走品牌突圍、可持續(xù)發(fā)展的品牌經(jīng)營(yíng)之路，以“人無我有”的高科技含量附加值的產(chǎn)品，來確保市場(chǎng)利潤(rùn)空間。

　　多年來波司登不斷推陳出新開發(fā)了系列創(chuàng)新產(chǎn)品：如山羊絨玫瑰金溫柔內(nèi)衣、竹纖維潤(rùn)膚內(nèi)衣、羊毛護(hù)貼熱能內(nèi)衣、竹炭羔絨熱能內(nèi)衣、狐貍絨尊貴內(nèi)衣、星彩風(fēng)尚熱能內(nèi)衣、金冠駝絨內(nèi)衣、超柔軟雙重防寒內(nèi)衣、精臻羽絲絨防寒內(nèi)衣等系列創(chuàng)新型內(nèi)衣產(chǎn)品。

　　以山羊絨玫瑰金溫柔內(nèi)衣為例，它是波司登與上海紡織控股下屬第三十六棉合作紡紗，采用當(dāng)今世界上質(zhì)量最好的“阿爾巴斯白山羊絨”與奧地利蘭精公司的上等纖維素纖維，配以新疆長(zhǎng)絨棉，手感柔軟，絨面豐滿，保溫性好，吸濕性強(qiáng)，光澤自然柔和，里層配以意大利碳素磨絨技術(shù)，穿著舒適，且高雅華貴、風(fēng)格獨(dú)特。

　　另一方面，波司登開發(fā)適應(yīng)大眾消費(fèi)的市場(chǎng)化產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高波司登品牌的知名度和美譽(yù)度，以質(zhì)取勝。

　　這類產(chǎn)品分為高端、中端和常規(guī)三種。高端產(chǎn)品為波司登內(nèi)衣第一層面主打產(chǎn)品，擬以具有高科技和技術(shù)壁壘的“智能空調(diào)纖維”、“發(fā)熱纖維”、“駝絨”、“精致提花羊毛”等組合而成。中端產(chǎn)品是市場(chǎng)放量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的第二層面主打產(chǎn)品，以竹炭纖維、羊毛、氨倫、莫代爾和其他纖維素纖維面料組合而成。常規(guī)產(chǎn)品是市場(chǎng)沖鋒產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)份額，也是市場(chǎng)“促銷利器”，以全棉、新型化纖、粘膠等組合而成。

　　其中，波司登內(nèi)衣分為薄型、中厚型、厚型三種。產(chǎn)品整體風(fēng)格典雅而風(fēng)尚、清新而舒適，主要原料采用珍貴的天然動(dòng)物纖維和高品質(zhì)的天然植物纖維，并配以高科技的功能性纖維與柔和的纖維素纖維，使產(chǎn)品的表層淡雅柔和，雍容華貴。

　　主推“城市生活館”模式

　　十年耕耘磨礪，波司登內(nèi)衣通過品牌化運(yùn)作，清晰的市場(chǎng)定位，創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)確立了一線領(lǐng)軍品牌地位，獲得中國(guó)內(nèi)衣十大影響力品牌、中國(guó)保暖內(nèi)衣十強(qiáng)品牌、中國(guó)內(nèi)衣用戶滿意品牌等殊榮，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，刮起了一股強(qiáng)勁的波司登旋風(fēng)。

　　2014年面對(duì)行業(yè)新格局的挑戰(zhàn)，波順公司實(shí)現(xiàn)了由“波司登內(nèi)衣”向“波司登針紡品”的跨越式發(fā)展。波司登針紡品倡導(dǎo)四季化、全品類發(fā)展戰(zhàn)略，在主導(dǎo)產(chǎn)品保暖內(nèi)衣以外，又創(chuàng)造性開發(fā)了美體內(nèi)衣、內(nèi)短褲、襪業(yè)、九分褲、兒童內(nèi)衣、文胸、家居服、毛巾等品類，實(shí)現(xiàn)了前瞻性的渠道戰(zhàn)略格局。

　　2014年波司登針紡品所打造的“城市生活館”工程的內(nèi)涵，在藝術(shù)審美與市場(chǎng)需求間，找到了良好的平衡點(diǎn)。波司登針紡品“城市生活館”在品牌建設(shè)上，繼續(xù)走規(guī)模發(fā)展和提升波司登內(nèi)衣“知名度”、“美譽(yù)度”并舉之路。在品牌創(chuàng)新上，進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，推廣 、提升和維護(hù)，實(shí)行波司登內(nèi)衣的良性發(fā)展。在品牌戰(zhàn)略上，加快品牌延伸步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列化和四季化的拓展，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，將沿著市場(chǎng)需求向個(gè)性和表達(dá)自我的外觀路線和實(shí)用至上的功能性路線發(fā)展。

　　渠道方面，波司登優(yōu)化打造針紡品“城市生活館”工程，通過多年的品牌潛心經(jīng)營(yíng)，波司登內(nèi)衣不斷優(yōu)化改進(jìn)，無論是在主流的商場(chǎng)還是超市終端，波司登內(nèi)衣都呈現(xiàn)了真金耀眼的光芒，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，波司登大力推進(jìn)了由“波司登內(nèi)衣”向“波司登針紡品”的跨越式建設(shè)。

　　目前，在上海的中百六店、東寶百貨、巴黎春天和百盛購(gòu)物中心，在天津的東方商廈、友誼商廈和勸業(yè)百貨，在山西貴都百貨、世貿(mào)大廈、聯(lián)洋百貨和王府井百貨，在大連的百盛購(gòu)物中心、錦輝購(gòu)物廣場(chǎng)、麥凱樂和新瑪特，在浙江的杭州百大、銀泰百貨和杭州大廈，在福建的大洋百貨、東街口百貨和元洪百貨，在江西的洪城大廈、天虹商城和麗華購(gòu)物中心，在山東的嘉華購(gòu)物中心、華聯(lián)商廈、人民商場(chǎng)和銀座購(gòu)物中心，在武漢的武漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)和新世界，在湖南的阿波羅廣場(chǎng)、王府井百貨和平和堂，在陜西的開元商城、民生百貨等全國(guó)重點(diǎn)的一二線城市的主流百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心，都能見到波司登針紡系列產(chǎn)品的身影。

　　未來10年的發(fā)展，波司登針紡品將以“全渠道、全模式、全資源”為核心要素，并以此來打造“城市生活館”渠道創(chuàng)新體系和新消費(fèi)主張，制定四季產(chǎn)品購(gòu)銷戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，以資本認(rèn)識(shí)和運(yùn)作能力，通過新的聯(lián)動(dòng)品臺(tái)，結(jié)合企業(yè)自身專業(yè)高效的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)波司登“城市生活館”強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)與高效的運(yùn)營(yíng)界面達(dá)成契合，完成可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的跨越式發(fā)展。

　　波司登針紡品在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展重新洗牌的格局中，探尋與之匹配的資源并加以整合，并走出一條適合企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的道路，從而邁上一個(gè)新的發(fā)展制高點(diǎn)。