國際奢侈品牌把好質(zhì)量關(guān) 打假進(jìn)行時(shí)

　　近日，意大利時(shí)尚集團(tuán)菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)對(duì)外公布其去年的打假成果，稱“在中國市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成果尤為顯著”，去年查扣、銷毀1.25萬件假冒產(chǎn)品，同比增長25%，皮帶、箱包、鞋類成為造假的熱門，其中超過60%的假貨是皮帶。

　　據(jù)菲拉格慕集團(tuán)公布的信息顯示，去年共封鎖了約9.1萬個(gè)在線假貨廣告，并將其清除下架，這一數(shù)字比2014年增加了1000個(gè)，140多個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名和非法網(wǎng)站被回收和取締，這些網(wǎng)站主要由中國人運(yùn)營。查封和銷毀了超過1.25萬件假貨，中國海關(guān)沒收了超過1.24萬件出口假貨。

　　菲拉格慕集團(tuán)董事長Ferruccio Ferragamo介紹，將進(jìn)一步增加對(duì)電商網(wǎng)站的監(jiān)控?cái)?shù)量，在中國還特別針對(duì)展銷會(huì)和經(jīng)銷商繼續(xù)開展并加緊線下檢查?！按送猓覀兺ㄟ^了嚴(yán)苛的申請(qǐng)流程獲得了‘中國著名品牌’的認(rèn)證，這是一種重要的執(zhí)法工具，為我們?cè)诖驌粼旒俚膽?zhàn)斗中節(jié)約了大量時(shí)間和資金?！贝送猓瑥?014年初秋系列開始，菲拉格慕在其女鞋、男鞋、男女小皮具、箱包和女包等產(chǎn)品上開始安裝無法偽造的NFC芯片，以追蹤產(chǎn)品并證明真品身份。

　　近年來，各大奢侈品牌紛紛加大在華打假力度，包括由自己專門的打假人士或者委托打假公司幫助打假，與國內(nèi)電商平臺(tái)簽署打假備忘錄等。由于不滿阿里旗下電商平臺(tái)銷售假冒的Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等奢侈品牌， Gucci及開云集團(tuán)還曾兩次在美國將阿里告上法庭。在國內(nèi)，路易威登去年也將三家自2011年到2014年間在淘寶上銷售假冒LV商品店家告上了法庭。

　　中國是菲拉格慕相當(dāng)重視的市場(chǎng)，其2015年財(cái)報(bào)顯示，中國市場(chǎng)銷售增長10%，亞太地區(qū)銷售額增長4%，占總收入的36%。但在中國市場(chǎng)，不僅是菲拉格慕，眾多奢侈品牌假貨泛濫的問題都相當(dāng)嚴(yán)重。據(jù)世界海關(guān)組織估計(jì)，假貨占時(shí)尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%，由于中國制造業(yè)發(fā)達(dá)，情況更為嚴(yán)重，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，奢侈品假貨的市場(chǎng)可見度是真品的6倍以上。

　　奢侈品行業(yè)專家周婷認(rèn)為，假貨對(duì)品牌的傷害是致命的，品牌還要自己做電商，系統(tǒng)地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。財(cái)富品質(zhì)研究院此前發(fā)布的《2015中國奢侈品報(bào)告》顯示，國際奢侈品牌今年將加速進(jìn)入電商領(lǐng)域，并通過電商渠道搶占全球市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品在電商渠道的銷售額逐年增加，目前已占總銷售額的6%，約155億美元，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到776億美元，占總銷售額的28%。周婷預(yù)計(jì)，面對(duì)奢侈品牌在華切入電商的趨勢(shì)，2016年將有大量銷售非正品的奢侈品電商公司崩盤。