耐克宣布了一項新的球鞋緩震科技

　　據世界服裝鞋帽網了解，6月20日，耐克舉行了一場發布會，專門用來介紹一種新的球鞋緩震科技。

　　他們把這種據說“兼具了輕量、高回彈性和耐久“的鞋底命名為Nike React，而宣布此事的新聞稿的標題寫成了“What is Nike React?”，也可以翻譯成——“耐克的回擊是什么?”

　　眾所周知，近兩年阿迪達斯的競爭策略對耐克構成了莫大的壓力，而在其飛漲的鞋類業務中，Boost鞋底可以說功勞不小，而Nike React也同樣是一種材料科技。根據耐克的說法，這款材料是耐克公司內部創造力的體現——經過數百次的化學配方的微調迭代，最終用類似調整蛋糕配方的手法完成了這種泡棉。

　　從鞋底的造型上來看，Nike React很像是此前運用在耐克跑鞋新品LunarEpic上的鞋底技術Lunarlon的升級版。Lunarlon的切割泡棉一直存在橡膠踩的時間長了之后塌陷的問題，而Nike React則據稱可以在性能的基礎上解決耐久的問題。

　　Nike React被率先運用在了籃球鞋上。它的首次亮相實際上是在不久前的NBA冠軍賽，勇士隊的Draymond Green穿了一雙NIKE React Hyperdunk 2017 Flyknit上場。當時的總決賽場，這雙配色簡單的鞋在耐克一眾更知名代言人腳下的LeBron Soldier 11、LeBron 14、KD 10、Kyrie 3等鞋款中間并沒有引起太大的波瀾，但一個月不到，耐克再次隆重介紹了這款鞋的鞋底，意味著這款材料很可能會像Boost一樣，在未來運用到各種其他的運動品類。

　　除了對于這雙Hyperdunk 2017的常規描述：比如它有著“不可否認的冠軍血統”、“比其他任何一雙籃球鞋的中底都能帶來更大的能量回饋”，耐克尤其強調了其鞋底科技的革命性，首先它是耐克“緩沖革命”的一部分，而且“重新定義了”包括耐克今年2月剛剛發布的全掌氣墊科技Air Vapormax在內的所有其他鞋底。

　　這種急切的推陳出新，多少是因為Air Vapormax在發布后的4個月，似乎沒有達到耐克預期的與Boost鞋對抗的效果。

耐克為同志驕傲月推出的彩虹底Vapormax

　　正值耐克發布2017財年第四季度財報的前夕，美國派杰投資銀行的分析師Erinn Murphy就表示了對現狀的擔憂，除了競爭對手阿迪達斯的侵蝕，“我們還沒有看到耐克大規模且足夠有意義的創新，能改變近期產品的敘事。”他認為Vapormax并不是那個能改變游戲規則的技術。

　　而這種焦慮已經在催促CEO Mark Parker采取更激進的行動，不久之前，耐克公司宣布全球裁員2%，精簡區域市場的結構，減少產品種類，并設立和阿迪達斯此前類似的“關鍵城市”(Key City)戰略，在包括北京和上海的12個城市建立更加強勢的直營渠道。

　　Nike React可能是未來提升產品價值的手段之一，而首先運用在籃球品類，也有益于提升未來籃球新品的售價。去年，耐克的籃球鞋就因為競爭力下降經過了一輪調價，導致公司的毛利率連續兩個繼續下跌。年末的財報會議上，耐克品牌總裁Trevor Edwards曾經承諾，耐克的籃球業務將在2017年5月后恢復增長。

Jordan品牌成員Blake Griffin上腳Super.Fly 2017.

　　搭載了Nike React技術的Draymond Green同款，以及另一雙同樣運用該科技的Jordan品牌新鞋THE JORDAN SUPER.FLY 2017將在8月3日全球上市——它們是否會成為耐克新的話題，還有待市場見證。

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