傳統的“硅谷風格”已經不再傳統

　　T恤、帽衫、牛仔褲，在社交媒體的調侃下似乎已經成為了程序員們的標配時尚穿搭。

　　這并不是空穴來風。

　　程序員們偏愛上述款式是有著充分理由的。除了可以工作日常兩穿之外，在這種寬松的輪廓中，熟悉和隨意的舒適感不會分散他們手頭的工作;也有程序員把這視為是對自己年輕歲月的延伸，畢竟這也是最貼近他們學生時代的服裝。

　　“T恤、連帽衫、牛仔褲……你仍然會看到被穿在程序員和工程師身上，”一位在硅谷工作的技術承包商表示，“他們為自己的工作地點感到自豪，因此衣服上也會有很多公司標識。”

　　這似乎是一種很難撼動的著裝風格，盡管科技公司們在商場上爭得頭破血流，但在很長一段時間里，它們的員工并不在意穿上一件與大家同款的普通T恤衫。不過，隨著近幾年科技行業對時尚的追求，這種傳統的“硅谷風”已經升級為了一個新的版本——設計師品牌與奢侈品牌襯衫、西服套裝之間的博弈。

　　這種進化是自上而下的，科技企業的“高管套裝”就是一個例子。Facebook的創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格通常會穿著T恤衫和牛仔褲參加F8和Oculus開發者大會，而谷歌的Sundar Pichai經常穿著運動服，搭配運動鞋進行爐邊會議和主題演講。

　　盡管這看起來可能仍像是傳統的“硅谷風格”，但這些都是精心策劃的時尚行為。比如說扎克伯格的T恤衫實際來自于意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli，而Pichai穿著的則是Lanvin的運動鞋。也有人把這一時尚升級歸功于蘋果創始人Steve Jobs——他把黑色高領毛衣和Levi’s服裝變成了標志性的制服，而這些高領毛衣是由日本設計師三宅一生設計的。

　　隨著越來越多年輕男性加入硅谷的陣營，對設計師品牌以及奢侈品或者品牌聯名設計感興趣的程序員也在逐漸增多。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2018年蘋果員工的平均年齡是31歲，Google是30歲，Facebook 和LinkedIn則僅為29歲，這一年齡層如今正是奢侈品消費的主力軍之一。在中國，早在2017年，男性對于奢侈品的消費就以51%的比例略高于女性，高科技公司內大量的男性員工正好符合這一趨勢。

　　“硅谷的精英們需要一種更新鮮的產品，” Brunello Cucinelli的首席執行官Brunello Cucinelli說道，“他們需要有人為他們提供建議，你不知道有多少富翁的妻子要求我們幫助他們的丈夫穿上看起來更新鮮的衣服。”

　　盡管從娛樂化的噱頭上來講，用統一的形象來描繪科技公司及其員工是很吸引人的，但如今很多例子都在推翻這種刻板印象，比如說Twitter的首席代表執行官Jack Dorsey此前就表示過他對Dior Homme禮服襯衫的偏好;前雅虎首席執行官Marissa Mayer則偏愛設計師品牌Alexander McQueen。

　　時尚和生活方式咨詢公司Victoria Hitchcock Style的設計師Victoria Hitchcock曾在近20年里為蘋果，Facebook和谷歌等公司的技術員工提供時尚資訊服務，他發現這種新的服裝風格對于經常與外部客戶見面、在硅谷區外旅行或者懷有行政目標的硅谷人士尤為重要。

　　“這種打扮更像是把某種意思視覺化，” Hitchcock說道，“它意味著我要參加幾個不同的演講活動，我正在和杰出的人會面，我會被拍照然后被發布在社交媒體上。 ”而對其他人來說，這個想法讓科技領域人士的服裝看上去變得更高級了一些。

　　Hitchcock也試圖讓她的客戶盡可能地脫離Vans和Allbirds等大眾潮流品牌，在她看來，這些在硅谷成長的年輕消費者，他們有著很高的薪水，完全可以負擔得起設計師的費用。

　　品牌也是這一變化的另一推動者。

　　2018年5月，愛馬仕把美國市場的第34家門店開在了位于硅谷的斯坦福購物中心，另外兩個法國奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登) 和Cartier(卡地亞)也在先后其附近開設了新門店。

　　除此之外，法國奢侈品貿易協會ComitéColbert于2017年考察硅谷后，向50位硅谷企業創始人和風險投資家發出了于2018年12月在巴黎旅游的邀請，并帶領他們參觀了奢侈品行業工坊，展示法國香水、皮具、葡萄酒和汽車等領域的專業知識，還邀請他們參加了由多個品牌聯合舉辦的研討會。

　　這種努力可能比以往任何時候都更受歡迎，因為這些高薪的科技工作者正在面臨著時尚的覺醒。

　　“現在更多的人會說，‘我想脫穎而出’或者‘我不想看起來像其他人一樣’， ”Hitchcock ，“那種‘我不想受到關注，我害怕成為焦點后會給自己帶來麻煩’的想法已經過時了。”

　　這也有助于這些科技公司制定鼓勵自我表達的公司政策。

　　如今的Facebook在員工的著裝要求上就有一條基本的規則：做你自己。該公司人力資源副總裁Janelle Gale表示，他希望員工都能成為他們自己，盡管這可能會導致一些人的外觀相當邋遢，但另一些人會彌補這一點。

　　為了進一步落實這條規則，一些Facebook的員工甚至組建了社交俱樂部Fashion @，人們可以根據他們的共同興趣分享小貼士，喜歡的時尚穿搭和品牌。

　　“當你來Facebook時，你不會成為某種統一的‘版本’，”Gale說道，“從溝通方式到穿著方式，它都希望你基于自己的真實想法去呈現。”

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