漁網 舊塑料 玉米等做服飾鞋履 是真環保還是廢料時尚

　　社會文化和經濟的發展，致使消費者的消費觀念日新月異，消費能力也不斷提升，這一點在服裝行業中得到體現?？鞎r尚服飾以其低廉的價格、潮流的款式，在服裝行業中崛起，并逐步改變人們對于服裝的觀念。服飾的耐用性不再成為人們的追求，衣物的使用壽命被大大縮短。

　　然而，出于諸多原因，舊衣卻面臨回收再利用困難的窘境。與此同時，紡織行業生產過程中造成的環境危害形勢嚴峻。為了改變服裝產業對環境不友好的現狀，許多國家在意識到問題的嚴重性后紛紛出臺相關政策，敦促服裝公司擔起社會保護責任，在可持續發展方面做出變革。

　　面對環保考驗，服裝品牌各出奇招，改造舊物、使用可降解生物材料、簽署環保協議、改良原有技術等等。從品牌營銷到設計師創意，環保逐漸成為服裝行業一大熱門趨勢，在剛過去的2018年為人稱道。而品牌對于環保所做出的響應，是真的出于保護環境的需要抑或是應運時尚潮流而生的廢料時尚，值得我們細細品味。

　　快時尚

　　H&M

　　2018年年初，為響應丹麥非營利組織Global Fashion Agenda的呼吁，支持時裝產業循環發展，H&M連同Zara、Reformation、開云集團和阿迪達斯等共64家時裝公司，制定了具體的環保目標，以期在未來的兩年內提高產品生產的可持續性。

　　H&M的環保目標是截至2020年，旗下全數產品系列采用的棉花來源均可持續，到2030年實現100%使用再生或其他可持續來源的材料，目前這一比例是35%。

　　為了表示支持時裝產業循環發展的決心，去年5月中旬，H&M加入了Ellen MacArthur Foundation基金會發起的 Make Fashion Circular 計劃，同時加入的還有Nike、Burberry和Gap等品牌。該計劃旨在通過回收原材料和產品來減少全球時尚行業的浪費，而H&M自2013年起就已在全球門店開展舊衣回收計劃。

　　H&M的環保不只是停留在規劃和喊口號的層面，2018年4月18日，H&M于上海舉行H&M環保自覺行動限量系列展覽并同時發布該系列。在這一系列的用料上，H&M不僅采用亞麻、可持續的棉、真絲、TENCELTM天絲混紡和再生聚酯纖維等可持續材料,還引入了兩種新材料——ECONYL和再生銀。ECONYL是一種以漁網和其他尼龍廢料制成的100%再生尼龍纖維。

　　這并不是H&M第一次嘗試環保服裝系列。早在2010年，H&M就和世界自然基金會首次合作推出支持后者海洋工作的服裝系列，自此雙方展開長期合作。去年8月，雙方再次合作推出全新可持續童裝系列。在生產過程中未采用化學殺蟲劑的棉和再生聚酯纖維成為該系列使用的關鍵材料。

　　Gap

　　與H&M相同，Gap于去年5月中旬加入了Ellen MacArthur Foundation基金會發起的 Make Fashion Circular 計劃。

　　去年九月，Gap以“GOOD CREATES GOOD創造，美好”為主題推出秋季新品系列。該季新品的亮點是采用Washwell智能水洗技術的Soft Wear Denim丹寧系列，這延續了Gap純正的牛仔血統。據悉，該技術為Gap獨有的環保水洗技術，自投入使用2年來已省下700萬公升水。

　　在節水方面，Gap集團去年12月發布的最新全球可持續發展報告顯示，2017年蓋璞集團整個供應鏈體系節約用水24億升，遠遠超過其之前確定的節約用水10億升的環境目標。從2014到2017財年，蓋璞集團整個供應鏈體系節約用水達33億升。

　　快時尚小結：說到服裝行業對環境污染傷害最大的是誰，非快時尚莫屬。全球各大快時尚巨頭都對環?？沙掷m有著自己的做法和想法，像H&M會以使用可再生材料為主，而以牛仔見長的Gap則是在材料的生產鏈條上減少污染。不過，由于舊衣回收困難，快時尚品牌舊衣回收再利用，是一種十分明智的良策。

　　運動品牌

　　阿迪達斯

　　環保早已成為阿迪達斯的營銷噱頭。

　　2015年，阿迪達斯成為Parley(Parley for the Oceans，海洋環保組織)的全球合作伙伴，同年就推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環保概念鞋，并命名為“adidas x Parley”。自此阿迪達斯每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋。去年三月，阿迪達斯2017財年財報顯示，2017年阿迪達斯賣出了100多萬雙由海洋塑料垃圾做成的運動鞋。去年阿迪達斯的目標是賣500萬雙，今年則是賣1100萬雙。Parley的創始人Cyrill Gutsch表示，與阿迪達斯合作開發的創新技術不會停留在鞋類，利用再生纖維為材料3D打印服裝產品、運動器械會是主要合作方向。

　　去年七月，阿迪達斯公司CMO Eric Liedtke在接受Financial Times采訪時表示，阿迪達斯計劃在2024年之前將制造鞋服過程中用到的塑料全部替換成再生聚酯。阿迪達斯年銷售的920萬種單品中使用的材料約有50%是聚酯，即一種塑料，再生聚酯也是塑料，只不過是舊塑料、塑料垃圾。

　　按照阿迪達斯的計劃，其2019年春夏服飾系列中，再生聚酯的使用率將達到41%。此外，阿迪達斯表示，將停止在其辦公室、零售店、倉庫和配送中心的建設中使用全新塑料。這將幫助品牌從2018年開始每年節省約40噸塑料。

　　耐克

　　去年12月，耐克與丹麥非營利組織Global Fashion Agenda達成戰略合作協議。Global Fashion Agenda一直致力于在時尚行業推廣可持續發展的理念。除了新加入的Nike外，該組織其他戰略合作伙伴還有H&M，開云集團，香港利豐集團，Zara和阿迪達斯等。

　　耐克在過去的四年里被公認為行業中使用可回收聚酯材料最多的企業，2017財年，75%的耐克鞋類和服裝產品使用了可回收材料。2017年9月耐克研發出一種新型再生皮革材料Flyleather，這種材質由至少50%回收天然皮革纖維與水制作而成，整個生產過程中節省了90%的用水量和80%的碳排放。耐克的Nike Grind材質便是回收再生材料制作而成，目前已有71%的耐克鞋類和服裝產品用上了這種材料。

　　除了研發再生材料，耐克還在環保方面推出了Flyknit編制技術，該技術相比常見的裁剪，產生的廢料更少，同時該技術系列所有鞋面均由可回收聚酯紗線編制而成。去年5月中旬，Nike還簽署了時尚環保倡議Make Fashion Circular。

　　銳步

　　銳步于2017年推出了“Cotton + Corn(棉花+玉米)”可持續產品計劃，旨在用更環保的天然材料生產運動產品。計劃中的首款產品——NPC UK Cotton + Corn運動鞋于去年8月問世。這款鞋的鞋面和鞋底分別采用100%的純棉和玉米制成，鞋的內底材料則來源于蓖麻子油，沒有使用任何染料并采用了100%可回收的包裝。

　　Reebok Future團隊負責人Bill McInnis表示，銳步想使用植物材料替代石油基材料生產運動鞋。在“Cotton + Corn”計劃當中，銳步與高性能生物材料解決方案供應商DuPont Tate & Lyle Bio Products合作開發了Susterra?丙二醇材料，這是一種以田間玉米為原料制成的純凈、無石油基、無毒材料，經過了USDA(美國農業部)100%認證。同時，這款運動鞋是市場上唯一經過USDA鑒定含有75%生物材料的鞋類產品，但并不能100%生物降解。

　　出人意料的是，銳步并未透露該系列下一款的上市時間。有分析認為銳步推出這款運動鞋是迫于無奈，因為競爭對手阿迪達斯、耐克等都尋求其他環保的做鞋方案來吸引消費者。

　　Allbirds

　　Allbirds創建于2016年，品牌創始人是新西蘭前足球運動員蒂姆·布朗。這一運動鞋品牌主打兩個方面，一是運動鞋由可回收的新西蘭美利奴羊毛制成，不需要用到任何皮革制品，注重環境友好，減少碳排放量，二是運動鞋支持機洗。

　　去年8月1日，Allbirds宣布，除了原來使用的天然材料樹木和羊毛外，還成功研發了從甘蔗中提取的減碳EVA鞋底材料，這種新材料被稱為“SweetFoamTM”，是世界上第一款減碳EVA材料。同時，Allbirds還獲得了奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普里奧的投資。

　　在宣布與萊昂納多合作之后，Allbirds 把SweetFoam材料制作的鞋底應用在最新推出的限量版人字拖Sugar Zeffer上。同時Allbirds表示，會在未來將這種新材料應用到旗下所有產品上。

　　運動品牌小結：對于環保，運動品牌總是創意十足，阿迪達斯使用再生塑料，耐克研發再生材料，銳步嘗試植物物料，Allbirds更是開創性地采用羊毛做運動鞋。但就目前的發展來看，環保似乎成了運動品牌搶奪運動市場話語權工具，而不是真是一個比如阿迪達斯計劃2019年是售出1100萬雙海洋塑料垃圾做成的運動鞋，但這個量也不過就占其年度總產量的3%。不過，運動品牌在環保領域才剛剛起步，未來或許會做得更好。

　　時裝

　　綾致

　　去年5月，丹麥時尚集團Bestseller(綾致)的母公司Heartland宣布，已通過旗下投資公司BRIGHTFOLK與丹麥生物技術公司Pond成立了一家合資公司，以增強Pond在生物基紡織品領域的研發能力。Pond于2015年7月成立，是一家丹麥生物技術公司，生產完全基于生物和可生物降解的材料。

　　似乎是為了響應母公司的這一環保舉措，去年7月，據FashionUnited報道，擁有Jack & Jones、ONLY，Vero Moda等20多個時尚品牌的綾致集團將在現有產品組合的基礎上，再推出一個面向中端市場的新品牌Selected People。

　　這一新品牌主打時尚界熱門的可持續發展路線，在服裝的原料采購過程中進行了一定的改變。“我們的品牌希望在原料采購上作出一些改變，以保持品牌的質量與可持續性發展。在產品的生產過程中，我們曾經有幾次推遲了生產以便供應商能夠有時間開發更優質的再生羊毛，同時我們也在不斷地增加由可持續性纖維制成的服裝款式?！盨elected People的設計主管Henrik Busk表示。

　　新品牌的發展策略，代表著綾致正在為集團尋找更多的可能性。在環保方面的舉措也表明了綾致及其母公司已開始嘗試將環保理念注入到集團的品牌文化當中，以期待未來借助環保這一噱頭為品牌的時尚熱度添磚加瓦。

　　江南布衣

　　去年6月19日，江南布衣發布公告稱，集團于中國推出一個全新時尚環保品牌“REVERB”，以配合集團多品牌擴展的策略，并透過品牌及品類組合多元化橫向擴展業務。據悉，REVERB以零浪費的時尚(Circular fashion)為品牌哲學，品牌風格主打運動、無性別和可持續時尚，江南布衣創辦人李琳邀請德國設計師Tillman Lauterbach作為該新品牌的創意總監。

　　而在推出這一環保品牌前不久，江南布衣剛剛推出新服飾品牌SAMO。

　　相比較于其他品牌的新技術、新材料，江南布衣所倡導的環保，更像是出于多品牌矩陣的需要，同時也是對市場的試探。當然，面對不同年齡層、性別、職業的消費者對于服飾的多元化需求，多品牌的發展路線也是一種良策。

　　時裝小結：綾致與江南布衣國內外兩大時裝巨頭加碼環保，都不約而同地在品牌矩陣之外又增加了一個新品牌。這也不難理解，因為時裝品牌對于產品原有的文化故事、定位、格調的要求較高，相比運動品牌的高可塑性，單個品牌的產品風格已經基本定型。而單獨開辟新品牌嘗試可持續，有利于控制和發展，同時也避免了嘗試失敗對品牌造成的反噬。

　　可持續發展一直以來都是服裝企業一項重要的社會責任，同時也是品牌吸引年輕消費者的利器?；ヂ摼W市場研究和數據分析公司 YouGov 發現，在品牌明確立場的情況下，年輕消費者相比年長者更愿意為可持續環保服裝品牌買單。在華麗志攜手太平鳥發布的“中國新生代時尚消費白皮書2018”中，同樣也強調公司對于社會公益是否有一定擔當會影響到消費者的購買行為。

　　消費者的消費習慣和行為促使服裝產業越來越重視環保和可持續發展。數據研究公司Edited通過分析超過5.2萬個服裝品牌的線上電商平臺產品列表，發現在過去三年，產品信息中包含環保相關信息的服飾銷售量有顯著的增長。雖表明商家對可持續發展類服裝進行了更多的宣傳，更加地重視環保了。

　　然而，環保倡導者、英國設計師Stella McCartney接受《Wired》英國版采訪時表示：“時尚行業中，90%被提及的環境問題，都是圍繞營銷展開的，他們(公司/品牌)不是真的關心和重視環保?！盨tella McCartney多年來一直致力于推行時尚行業環保理念，她承諾個人同名品牌將盡全力確保走在環保的前沿。

　　與此同時，隨著環保成為近幾年的熱門趨勢，“廢料時尚”也逐步稱為一大時尚熱門，也許設計師使用環保材料或者廢棄物用于服裝產品設計時是出于關愛環境的考慮，但是一旦作品被賦予商業價值，品牌的出發點是出于環保還是營銷，誰知道呢?作者：云僑