中國第二大電商平臺京東的奢侈夢夭折

　　中國第二大電商平臺JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東的奢侈夢夭折，周四發布財報前，該公司宣布集團獨立奢侈品電商平臺Toplife 將并入其投資的奢侈品電商平臺Farfetch Ltd. (NYSE:FTCH) ，作為交換，Farfetch 將獲得京東APP的一級入口。

　　將于今日盤后披露季度業績的英國奢侈品電商，預計將會披露更多細節。

　　在京東和Farfetch 的聯合聲明中，雙方未評論該交易是否實際現金及股權置換。此前，作為京東的大股東，騰訊控股(0700.HK) 曾在入股京東時曾有類似操作。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2014年初，騰訊2.15億美元收購京東15%股權，作為交易的一部分，騰訊旗下運營糟糕的電商業務拍拍網等并入京東，而騰訊通過微信和QQ 為京東提供一級入口。

　　眾所周知，拍拍網的下場沒有懸念，而此番類似的操作，2017年10月才上線，至今不足一年的Toplife 的結局亦令人擔心。

　　實際上，電商及零售行業對于京東涉足奢侈品領域一直抱有負面態度，在上線Toplife 前，京東網站JD.com 上銷售的奢侈品產品展示圖曾引發中國社交媒體狂嘲。

　　2017年6月初，公眾號“春藤姐”發布一篇網文，諷刺京東在網站銷售的奢侈品，采用真人展示，而多數真人并非時裝行業的專業模特，僅僅是普通人，展示的產品圖被該公眾號指為，8,890的名牌女包只愿出189元的最高價。

　　當月，京東便巨資3.97億美元成為Farfetch 大股東，10月份，京東宣布推出Toplife。

　　除了投資奢侈品電商平臺外，京東過去三年持續贊助紐約、倫敦以及上海時裝周，試圖與行業建立聯系。不過，以3C家電起家和主要收入的京東始終難以在行業有所作為，與該集團合作的品牌遠遠少于競爭對手Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下Tmall.com 天貓平臺。

　　在中國奢侈品電商領域，京東和阿里巴巴亦難以與垂直品牌寺庫相比，京東和知名私募基金L Catterton Asia 于上年7月亦參與了Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺庫控股的1.75億美元戰略融資。

　　截至12月底的2018年，京東以服裝、家居為主的一般商品銷售增幅42.4%至1,360.497億元，2017年為955.558億元，該部門2018年占京東4,161.087億元產品銷售收入的32.7%。

　　據本土零售觀察和數據，2015年四季度，京東一般商品部門GMV 首次超過3C家電部門GMV，2016年三季度，一般商品部門GMV 首次突破1,000億元達1,063億元，并第二次超過3C家電部門GMV，2017年二季度，第三度超越。

　　不過，自2017年三季度開始，京東不再披露兩部門獨立GMV。披露的改變有分析師稱，因為2017年“618”京東店慶促銷日及天貓發起的“雙11”全球購物狂歡節期間，京東和天貓發生了劇烈的“二選一”戰爭，包括江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG 等大量中國休閑服飾巨頭從京東平臺撤店。

　　受品牌撤店影響，2017年三季度業績會上，京東創始人、首席執行官劉強東稱，服裝業務受此影響增長幾乎停滯，首席財務官黃宣德補充表示，京東服飾業務的增長停滯可能維持2、3個季度，但相信未來會重回增長，他表示，過去幾個季度，京東針對女性用戶的類別增長最快，顯示京東為女性用戶提供非凡價值。

　　今日發布的四季度財報中，京東表示，2015-2018年集團一般商品業務收入復合增長率為60%，遠高于3C家電同期28%增速，不過該公司自2017年三季度后即從未披露單季該部門GMV。

　　2018年，劉強東在美國學習期間，因涉嫌性侵一名中國女留學生被警方逮捕，隨后伴隨事件的進展，劉強東持續成為中外媒體關注焦點，而京東的GMV和營收增速逐漸放緩，疊加中美貿易摩擦影響投資者信心，京東股價持續走低。

　　今日盤前發布四季度業績后，盡管22.4%的增速續創上市新低，但1,348.325億元的收入超過Refinitiv 預期的1,324.2億元，而當前一季度收入預期1,180-1,220億元，亦基本符合Refinitiv 預期的1,194.8億元。

　　收入增幅部分受益于年活躍用戶4.4%的增幅至3.053億，三季度該公司收入增幅25.1%。

　　2018年四季度，京東巨虧48.047億元或每股虧損3.32元，2017年同期虧損9.092億或每股虧損0.64元。期內美國ADS -0.48美元，經調整后0.07美元，好于市場預期的-0.05美元。

　　超預期的收入和EPS 表現刺激京東股價盤前最多漲逾15%。

　　10-12月，京東GMV 增幅27.5%，由4,034億元增至5,144億元。

　　2018年全年，京東收入增幅27.5%至4,620.198億元，其中產品銷售收入增幅同樣為27.5%，全年虧損24.916億元，2017年則錄得純利1.168億元，以Non-GAAP 計算，2018年純利暴跌30.4%，由49.684億元降至34.598億元。

　　截至周三收盤，JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴伴隨中美股市反彈，今年迄今分別大漲24.08%和34.66%，而過去12月京東股價則狂跌44.92%，阿里巴巴亦有0.84%的輕微跌幅。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。