據說是二手店造成了ZARA與H&M的困局

　　Zara母公司Inditex集團3月13日公布了2018年銷售額，Inditex公司報告顯示全年銷售僅增長3%至261億歐元，凈利潤同比上漲12%至34億歐元。

　　Inditex報告期內稱旗下所有品牌和全球所有地區業績均有增長，且線上方面取得了27%的增長。lnditex集團表示，2019財年，集團預計銷售額增幅將保持4%-6%，并繼續加大線上方面的投入，同時推出更先進的物流系統。

　　Inditex的整體網絡銷售占總銷售額的12%，在美國的平均銷售額占比為27%，消費者對全新服裝的渴望可能正在減弱。

　　H&M也公布截至11月30日的12個月經營業績，全年收入增長了5%，達到227億美元，而以當地貨幣計算，凈銷售額增長了3%。利潤較去年同期下降21.8%至13.6億美元。

　　同樣是在線銷售額增長22%，達到300億瑞典克朗(32億美元)，現在整體線上占公司總收入的14.5%。實際上，不論是Inditex還是H&M近年來都在不斷擴大線上布局，以彌補逐漸下滑的可比門店銷售額。

　　據美國網上商城thredup和零售分析公司GlobalData公布的數據顯示，消費者在二手時裝的消費趨勢日益擴大，這可能是影響快時尚消費的重要因素?？鞎r尚的產品價格低，可穿著周期短，盡管是二手服飾，未來消費者會更多考慮有質感有價值的服飾產品。

　　2018年美國二手服裝市場規模是240億美元，而快時尚市場規模是350億美元。然而，預計到2028年，美國的二手時裝市場將飆升至640億美元，而快時尚只會達到440億美元。

　　根據CNBC的報告稱，由于獨特地滿足了消費者對品類、價值和可持續性的喜好，美國二手服裝消費市場與整體服裝市場相比，轉售增長一直非常顯著。

　　2018年女性服裝消費中二手服裝大約有6%，預計到2028年，女性服裝消費中大約有13%的衣服可能來自二手衣服?？鞎r尚的服裝會從2018年的20%下降到14%，而百貨商店其他的購買量也將從2018年的14%降至2028年的9%。

　　隨著可持續時尚成為必需品和趨勢，購物者希望以多種方式消費。而且人們不只是購買二手快時尚服裝，二手奢侈品市場同樣巨大。

　　美國的二手時尚交易平臺，有Thredup、The RealReal和Poshmark三大平臺，其中成立于2009年的Thredup擁有最長的歷史，目前也是擁有最多女性消費者的二手購物網站。

　　還有RealReal也同樣不可小視，RealReal不只是在線上，2018年的夏天，RealReal紐約的體驗店開業后，又在梅爾羅斯街道(洛杉磯的一大購物娛樂地標)上開設了一家一千多平方米的線下店。

　　RealReal的營銷負責人拉提·萊維斯克表示：我們的確發現，體驗店吸引了許多從沒有寄賣過物品的人們，對于那些不太習慣在網上購買高價物品的人來說，來門店進行親身體驗、享受專業人士的一對一服務是非常好的一種宣傳方式?！?/p>

　　作為一個二手奢侈品包袋寄售平臺，Rebag在過去的一年里也開了五家實體店，三家在紐約，兩家在洛杉磯，其中一家店就位于梅爾羅斯的主要購物區，與多家知名奢侈品品牌相鄰。

　　或許快時尚品牌已經認識到這個問題，自2003年創建的Zara Home，一直作為Inditex集團旗下的獨立品牌運營，如今集團決定為Zara設立一個新的長期目標，即讓家居成為Zara的第四類業務，因此會逐漸把Zara Home和Zara合并。

　　H&M則正在淡化其快時尚的標簽，轉向精品生活方式發展。比如，集團將更多的精力放在高端產品線COS以及8月發布的新品牌ARKET上。作者：孫花花