攜手當(dāng)紅流量明星 這些外來品牌在中國市場的探索之路

　　近年來，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，服裝行業(yè)的生意也并不好做。不少品牌紛紛開啟了明星代言之路，期望明星本身自帶的流量能夠給品牌帶來新的業(yè)績增長。明星自帶的吸粉能力不僅對品牌的形象有一個好的宣傳，也能夠以粉絲效應(yīng)拉動銷售額的增長。選擇與明星合作來促進消費也毫無疑問是品牌比較便捷的方式了。那么近期的品牌與明星的合作歷程又是怎樣的呢?下面就跟隨中國服裝網(wǎng)一起了解一下。

　　斯凱奇簽約楊紫 國內(nèi)尋求更好發(fā)展

　　3月27日消息，斯凱奇官方宣布演員楊紫正式成為旗下潮流線D'lites系列最新代言人。作為一個外來品牌，斯凱奇想要在中國市場占領(lǐng)一席之地也是需要不斷的與本土文化相融合，而簽約明星代言也毫無疑問是一個比較快捷簡便的方法。

　　再看此前斯凱奇簽約的眾多個代言人例如EXO、李易峰、唐嫣、吳尊、黃子韜等都是在國內(nèi)具有高流量的明星。而此次與楊紫的簽約也正是沿襲了斯凱奇一貫的選擇代言人的作風(fēng)，從《歡樂頌》到《香蜜沉沉燼如霜》，楊紫用實力征服了眾多粉絲的青睞。這一次與斯凱奇的合作相信也會是一個雙贏的局面。

　　斯凱奇2018年全球銷售總額高達46.4億美元，創(chuàng)造了歷史最佳表現(xiàn)。而具體到中國市場，2018年斯凱奇中國市場零售總額為141億元人民幣，雖然沒有完成150億的目標(biāo)，但同比增長了36%。中國市場的零售總額占全球銷售總額的比重超過三分之一，由此可見中國市場對于斯凱奇來說是相當(dāng)重要的一個部分了，而持續(xù)在中國市場發(fā)力，斯凱奇對于中國市場也是非常看重的。

　　JACK&JONES為挽回消費者的探索之路

　　與斯凱奇2018年交出的滿意答卷不同，JACK&JONES近年來也并不好過。從剛開始進入到中國市場的火爆到現(xiàn)在逐漸淡出大家的視野，這個潮流服裝品牌在中國市場近年來也是在不斷的嘗試突破。

　　現(xiàn)在打開JACK&JONES的中國官方網(wǎng)站，其大中華區(qū)品牌代言人鄧倫和mads mikkelsen的海報異常醒目。去年JACK&JONES簽約當(dāng)紅偶像鄧倫作為大中華區(qū)代言人，想必也是想要通過流量明星的帶動而進一步提升業(yè)績。

　　而JACK&JONES在國內(nèi)線上平臺的交易一直還是比較可觀的，去年雙十一JACK&JONES的線上交易額當(dāng)天上午9點多就已經(jīng)突破2億元。線下的銷售額是否也能夠崛起也還是要看品牌未來的發(fā)展是否能夠更加貼合市場。

　　在今年年初JACK&JONES在遼寧大連推出了1000平方米的全新“巨無霸”旗艦店企圖重新吸引消費者的眼光。但是面對現(xiàn)在年輕人的時尚品味，JACK&JONES能否收獲到預(yù)計的效果也還是個未知數(shù)。

　　總結(jié)

　　品牌尋求當(dāng)紅流量明星代言也只是一方面的策略，想要在市場上收獲更好的收益還是需要多方面的協(xié)作努力。不論是想要在中國市場取得進一步發(fā)展的斯凱奇還是想要挽回消費者眼光的JACK&JONES都需要不斷的切合市場發(fā)展需要，不斷探索，才能夠在中國市場收到預(yù)期的回報。作者：李園園