新零售大勢(shì)所趨 杭州嘉里這家店可24小時(shí)試衣

　　“這里竟然有我喜歡的淘寶上的品牌哎。”這兩天，不少時(shí)尚MM發(fā)現(xiàn)，杭州嘉里中心，開(kāi)了一家新店，里面都是來(lái)自淘寶上的品牌。

　　淘寶上的店搬到線下了?記者提前逛了逛，看看這家線上線下融合的新零售店有哪些賣點(diǎn)。

　　服飾上新同步

　　線上優(yōu)惠券也能通用

　　記者在杭州嘉里中心B1層看到，這家店，名為“淘寶腔調(diào)Tao Style”，是一家品牌集合店。

　　該店總經(jīng)理夏宇告訴記者，“淘寶腔調(diào)Tao Style”于3月21日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，總面積達(dá)到209平方米，其中女裝占65%，男裝占25%，鞋包配家居服占10%。

　　與其他的買手店不同的是，這里所有的品牌，都來(lái)自淘寶。目前已集合了近30家服飾和鞋包配飾類品牌，包括紅人賣家Lamps、文藝調(diào)性賣家步履不停、國(guó)潮男裝Roaringwild、品質(zhì)男裝Thessnce、復(fù)古風(fēng)品牌市井藍(lán)染等等。

　　從風(fēng)格上看，女裝以大女人性冷淡風(fēng)為主，加入高調(diào)性原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中性街頭風(fēng)格，滿足年輕時(shí)髦女性不同場(chǎng)合的穿搭需求。男裝以國(guó)潮、街頭、高階運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，滿足年輕潮流男士的穿衣需求。

　　門店有三種銷售方式。主力銷售方式為門店買單、門店提貨。消費(fèi)者也可選擇直播購(gòu)買，或者門店掃碼、線上發(fā)貨的方式。

　　據(jù)了解，所有入駐的品牌，線上與線下的店鋪都實(shí)現(xiàn)了打通。上新將與線上店同步，價(jià)格同步，連線上優(yōu)惠券也能在付款時(shí)使用。要知道，一家傳統(tǒng)線下服裝店的上新頻率，最快是半月至一個(gè)月。

　　值得一提的是，這家店還有個(gè)很特別的地方——24小時(shí)“營(yíng)業(yè)”。“我們配備了直播間，未來(lái)這家店會(huì)有三個(gè)直播。把線下五六小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間拉長(zhǎng)至24小時(shí)。”夏宇介紹，店內(nèi)的主播主要是三類：常規(guī)力量(店鋪營(yíng)業(yè)員，兩班倒交替直播)、邀請(qǐng)商家的主播進(jìn)入直播、邀請(qǐng)達(dá)人主播直播。

　　“對(duì)于線上來(lái)說(shuō)，晚上8點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)是交易最活躍的時(shí)間，所以我們可以說(shuō)是線上線下的購(gòu)物高峰都不錯(cuò)過(guò)。”夏宇表示。

　　線上線下逐漸融合

　　新零售大勢(shì)所趨

　　為什么要開(kāi)出這樣的線下集合店?在夏宇看來(lái)，如今，品牌想要單純?cè)诰€上或者線下發(fā)展，都很難。

　　“線上獲客成本很高，品牌價(jià)值也比較難體現(xiàn)，線下shoppingmall越開(kāi)越多，顧客分流嚴(yán)重，加上貨品更新不夠快，日子也不好過(guò)。大家都想突破，這個(gè)時(shí)候，新零售就一定是趨勢(shì)。”夏宇表示，網(wǎng)上有兩類品牌很受消費(fèi)者歡迎：紅人品牌、設(shè)計(jì)師品牌。線下比較有優(yōu)勢(shì)的是線下體驗(yàn)，線下的即得性以及線下渠道縱深感更強(qiáng)。

　　比如，線下空間有限，只能陳列300-500個(gè)單品，但是線上線下打通后，消費(fèi)者可以通過(guò)線下吊牌掃碼，看到線上超過(guò)5萬(wàn)個(gè)的單品，另外，線下的營(yíng)業(yè)員也可以從淘寶店鋪的搭配中獲取靈感，便于銷售。

　　而對(duì)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，線上的流量可以引到線下。在杭州嘉里中心租賃總監(jiān)劉晶婧看來(lái)，腔調(diào)taostyle作為新型業(yè)態(tài)入駐嘉里中心，給嘉里中心帶來(lái)了更多時(shí)尚元素，也符合商場(chǎng)年輕化、時(shí)尚化的態(tài)度，對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，也是一種新鮮的嘗試。

　　其實(shí)，此前也有不少單個(gè)開(kāi)出線下店的淘品牌，比如最早的阿芙等。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)線上發(fā)展到一定階段后走向線下，是品牌化的必經(jīng)之路，也是如今新零售的大勢(shì)所趨。