宜家中國布局“小店” 全國小型商場2020年春節開業

　　據媒體近日消息稱，宜家中國首一家小型商場將落戶上海國華中心，總面積超過8500平方米，預計2020年春節前開業。

　　據媒體了解，這并不是宜家首次在中國市場嘗試小型門店。2016年5月25日，宜家在溫州華潤萬象城商業街開出其在中國的首一家小型門店——宜家訂貨中心（Pick-up and order poin，簡稱PUP），面積約為1800平方米，商品種類約為2500種左右，店內沒有設置宜家餐廳，也沒有銷售宜家食品。

　　門店共有兩層，其中一樓有近千平方米的物流倉儲中心或多功能服務臺，包括4個收銀柜臺和2個退貨柜臺；二樓則是訂貨區域。

　　2017年1月14日，宜家在北京五棵松商圈的華熙LIVE hi-up下沉廣場開出國內第二家訂貨中心，營業面積約為3000平方米，提供2500多種展示產品以及近40種家居解決方案。

　　但在2018年11 月初，該店已經正式改造為宜家中國首一家體驗中心，剝除了PUP此前具備的倉儲性，現場陳列商品增至3000 種，門店被劃分為7個區域——舒適沙發、舒適睡眠、客廳收納、臥室收納，以及新增的餐具和食品區、兒童樂園以及家居設計體驗中心。

　　不難發現，宜家訂貨中心的面積遠小于宜家傳統家居商場的面積，于消費者而言，可逛的區域并不算大，同時陳列的商品也少于宜家傳統家居商場，因此不少“宜家迷”覺得有點遺憾。北京店升級為體驗中心后，門店體驗功能有所增強，這在一定程度上體現了宜家門店功能不再局限于商品出售與儲藏，更多的是體驗互動。

　　盡管目前宜家中國首一家小型商場公布的信息十分少，但可以確定的是，該商場的面積遠超之前落地的訂貨中心、體驗中心，相信除了宜家家居商品外，這家小型商場也會有體驗業態。