線下百貨身負(fù)重傷 零售行業(yè)何時(shí)恢復(fù)元?dú)?/h1>
疫情爆發(fā)以來，全國(guó)各地大量百貨商場(chǎng)陸續(xù)進(jìn)入歇業(yè)狀態(tài)，商場(chǎng)及商戶均承受著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。受網(wǎng)購(gòu)沖擊，本身已處于陣痛期的百貨行業(yè)，在疫情之下更加雪上加霜。
隨著肺炎疫情的加劇，全球奢侈品銷售額將在首一季度平均下降8%， 其中中國(guó)市場(chǎng)將大跌40%。可想而知，在這段特殊時(shí)期，奢侈品零售業(yè)均受到了巨大的沖擊。
可謂線下百貨身負(fù)重傷，零售行業(yè)也損失嚴(yán)重，何時(shí)恢復(fù)元?dú)猓窟@是一個(gè)大大的問號(hào)。
面對(duì)疫情，目前各大商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)及旗下店鋪都在積極使用線上策略進(jìn)行自救，以減少疫情帶來的損失。部分美妝品牌的銷售人員也在通過各線上渠道提升自己的業(yè)績(jī)。
曾經(jīng)被視為“柜姐”眼中釘?shù)氖謾C(jī)淘寶，目前已聯(lián)合釘釘推出了“釘釘智能導(dǎo)購(gòu)”功能，將線下門店與線上消費(fèi)渠道打通。另外，線上直播在內(nèi)的一系列“云銷售”操作，也讓人們看到了零售業(yè)的無(wú)限可能性。
短期來看，疫情導(dǎo)致的客流減少的確會(huì)在一定程度上對(duì)實(shí)體百貨的生意產(chǎn)生影響。
長(zhǎng)期來看，此次疫情也為線上營(yíng)銷打下了良好基礎(chǔ)，更多消費(fèi)者開始逐漸習(xí)慣因?qū)嶓w門店關(guān)閉而興起的導(dǎo)購(gòu)直播賣貨、建群銷售、朋友圈發(fā)圖的“云逛街”模式， 銷售成果甚至為許多實(shí)體商業(yè)帶來更多轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。
中國(guó)作為全球第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，此次疫情對(duì)奢侈品牌國(guó)內(nèi)門店?duì)I業(yè)額的確造成了巨大影響和沖擊，意大利奢侈品公司協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢集團(tuán)Bernstein調(diào)查估測(cè)，原定運(yùn)往中國(guó)的 多達(dá)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)件產(chǎn)品目前都可能無(wú)法售出，迫使公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)市場(chǎng)。
因?yàn)榫€下業(yè)務(wù)無(wú)法正常開展，大部分奢侈品牌都將服務(wù)及銷售集中到了線上。由于線下活動(dòng)的取消，品牌們都開始花費(fèi)時(shí)間研究和“試驗(yàn)”線上銷售模式，從而給消費(fèi)者更好的線上購(gòu)物體驗(yàn)。而在這一環(huán)節(jié)，部分品牌選擇去借助電商的力量。
雖然多數(shù)的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品主要為防疫相關(guān)以及其它生活類用品，但隨著流量的增多，奢侈時(shí)尚品牌的曝光量也有所提升。近日，F(xiàn)arfetch也完成了新一輪融資，騰訊投資了1.25億美元以支持該公司加快在中國(guó)的增長(zhǎng)，提升其在該地區(qū)的客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品。
雖說線下百貨商場(chǎng)整體還是沒有回暖，奢侈品零售業(yè)也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)正常，但是消費(fèi)者的購(gòu)買欲仍存在，恢復(fù)元?dú)馐沁t早的事。
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疫情爆發(fā)以來，全國(guó)各地大量百貨商場(chǎng)陸續(xù)進(jìn)入歇業(yè)狀態(tài)，商場(chǎng)及商戶均承受著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。受網(wǎng)購(gòu)沖擊，本身已處于陣痛期的百貨行業(yè)，在疫情之下更加雪上加霜。
隨著肺炎疫情的加劇，全球奢侈品銷售額將在首一季度平均下降8%， 其中中國(guó)市場(chǎng)將大跌40%。可想而知，在這段特殊時(shí)期，奢侈品零售業(yè)均受到了巨大的沖擊。
可謂線下百貨身負(fù)重傷，零售行業(yè)也損失嚴(yán)重，何時(shí)恢復(fù)元?dú)猓窟@是一個(gè)大大的問號(hào)。
面對(duì)疫情，目前各大商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)及旗下店鋪都在積極使用線上策略進(jìn)行自救，以減少疫情帶來的損失。部分美妝品牌的銷售人員也在通過各線上渠道提升自己的業(yè)績(jī)。
曾經(jīng)被視為“柜姐”眼中釘?shù)氖謾C(jī)淘寶，目前已聯(lián)合釘釘推出了“釘釘智能導(dǎo)購(gòu)”功能，將線下門店與線上消費(fèi)渠道打通。另外，線上直播在內(nèi)的一系列“云銷售”操作，也讓人們看到了零售業(yè)的無(wú)限可能性。
短期來看，疫情導(dǎo)致的客流減少的確會(huì)在一定程度上對(duì)實(shí)體百貨的生意產(chǎn)生影響。
長(zhǎng)期來看，此次疫情也為線上營(yíng)銷打下了良好基礎(chǔ)，更多消費(fèi)者開始逐漸習(xí)慣因?qū)嶓w門店關(guān)閉而興起的導(dǎo)購(gòu)直播賣貨、建群銷售、朋友圈發(fā)圖的“云逛街”模式， 銷售成果甚至為許多實(shí)體商業(yè)帶來更多轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。
中國(guó)作為全球第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，此次疫情對(duì)奢侈品牌國(guó)內(nèi)門店?duì)I業(yè)額的確造成了巨大影響和沖擊，意大利奢侈品公司協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢集團(tuán)Bernstein調(diào)查估測(cè)，原定運(yùn)往中國(guó)的 多達(dá)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)件產(chǎn)品目前都可能無(wú)法售出，迫使公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)市場(chǎng)。
因?yàn)榫€下業(yè)務(wù)無(wú)法正常開展，大部分奢侈品牌都將服務(wù)及銷售集中到了線上。由于線下活動(dòng)的取消，品牌們都開始花費(fèi)時(shí)間研究和“試驗(yàn)”線上銷售模式，從而給消費(fèi)者更好的線上購(gòu)物體驗(yàn)。而在這一環(huán)節(jié)，部分品牌選擇去借助電商的力量。
雖然多數(shù)的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品主要為防疫相關(guān)以及其它生活類用品，但隨著流量的增多，奢侈時(shí)尚品牌的曝光量也有所提升。近日，F(xiàn)arfetch也完成了新一輪融資，騰訊投資了1.25億美元以支持該公司加快在中國(guó)的增長(zhǎng)，提升其在該地區(qū)的客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品。
雖說線下百貨商場(chǎng)整體還是沒有回暖，奢侈品零售業(yè)也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)正常，但是消費(fèi)者的購(gòu)買欲仍存在，恢復(fù)元?dú)馐沁t早的事。
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