缺芯環(huán)境下的手機廠商：成本承壓與AIoT生態(tài)

       缺芯狀況雖然有結(jié)構(gòu)性緩解，但元配件的漲價情形實際上仍在持續(xù)。伴隨下半年行業(yè)旺季的來襲，這將對5G手機價位段的進一步普及化，帶來一定挑戰(zhàn)。

      目前來看，進入2021年下半年，手機廠商發(fā)布的5G手機依然多在中高端價位比拼，而沒有大批量進入較低價位區(qū)間，這與最初行業(yè)間預(yù)估的千元5G手機大規(guī)模普及節(jié)點已經(jīng)出現(xiàn)了明顯偏差。

      究其原因，是在于高端5G手機芯片庫存充足，低端5G手機芯片卻缺乏所導(dǎo)致。realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起近日就向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，目前原材料漲價潮在持續(xù)，讓手機終端廠商難免會面臨需要適當(dāng)調(diào)配產(chǎn)品推出節(jié)奏和定位的難題，并導(dǎo)致接下來將推出的一些旗艦機型所處價位段會略有上探。當(dāng)然，“質(zhì)價比”依然是該品牌強調(diào)的核心策略。

       與此同時，在5G浪潮之下，除了更高頻推出手機產(chǎn)品之外，部署更全面的AIoT生態(tài)，甚至希冀通過更好的交互感而對老牌大廠的既有格局帶來一定挑戰(zhàn)，也是可期的競爭態(tài)勢。

缺芯考驗決策效率

     “手機SOC芯片的缺貨程度一直在變化，這意味著公司的戰(zhàn)略需要一直適當(dāng)調(diào)整?！币幻謾C廠商內(nèi)部人士如此告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。他細數(shù)道，今年初，會發(fā)現(xiàn)行業(yè)間最缺的是4G手機芯片，當(dāng)時的觀點認為缺芯狀況在今年下半年會有所好轉(zhuǎn)，但時至今日卻事與愿違。

     “考慮到一些國家的消費者5G基礎(chǔ)設(shè)施部署不完全、換機意愿不高，在4G缺芯狀態(tài)下，原本我們的戰(zhàn)略是今年推行5G下沉，進而代替一些原本更希望購買4G手機的消費群體，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)低端5G SOC芯片也很缺貨，現(xiàn)在已經(jīng)沉不下去了。”前述人士坦言，這就是今年公司戰(zhàn)略需要適當(dāng)調(diào)整變化的一個縮影。

從商業(yè)決策角度，如今的現(xiàn)象也可以理解。相比已經(jīng)十分成熟的4G芯片市場，5G SOC芯片的利潤較高，頭部芯片大廠自然更傾向于生產(chǎn)利潤高的產(chǎn)品系列，而疊加缺芯狀況并未整體緩解的背景，那么在現(xiàn)階段推出低端5G SOC芯片的動作自然不會是一個恰當(dāng)?shù)呐袛唷?/p>

這從近期陸續(xù)發(fā)布的一系列手機新品可見一斑，包括小米、榮耀、vivo等在內(nèi)的廠商，下半年發(fā)布的新機多在中高端價位段。

雖然沖刺中高端市場是主流手機品牌近些年來統(tǒng)一的戰(zhàn)略方向，但這一趨勢難免將一定程度影響到5G手機在當(dāng)前節(jié)點更好地普及。

不過好在，推出的中高端價位5G手機，其匹配的技術(shù)實力并不低。比如vivo子品牌近日發(fā)布的iQOO 8系列，匹配了120W超快閃充、2K超視網(wǎng)膜屏；并在國內(nèi)首發(fā)與高通聯(lián)合開發(fā)的超聲波3D廣域指紋技術(shù)。據(jù)介紹，這將比普通的屏下指紋技術(shù)識別面積擴大11.1倍，解鎖速度提升38.7%。該系列價位段大約在3800-6000元之間。

換個角度看，vivo率先搭載了新興指紋解鎖技術(shù)，借此也與高通有了更為緊密的連接。

realme則是在今年有相對豐富的產(chǎn)品系列不斷在推出。徐起向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，供應(yīng)鏈的變化有時候會有些讓人“猝不及防”。“所以我們今年有一些產(chǎn)品、有一些節(jié)奏稍微有被影響到。但是我覺得整體來說大趨勢應(yīng)對得還行，因為我們提前部署比較早。當(dāng)然的確有一些產(chǎn)品線，會突然有一個小迭代版本推出。原因就是，一方面補充更多消費者的需求，也有一定程度受到供應(yīng)鏈的影響。”

以近日其發(fā)布的大師探索系列來看，徐起表示，由于該產(chǎn)品目前市場反饋非常好，導(dǎo)致稍微有供不應(yīng)求表現(xiàn)。據(jù)悉，該系列的價格大約在2400-3000元區(qū)間。

“缺芯問題的確是如今面臨的很大痛點。整體趨勢向好，但下半年依然會缺?！毙炱鹄m(xù)稱，包括存儲、屏幕等原材料都在漲價，而供需關(guān)系一定會引發(fā)漲價趨勢，這會是每家終端廠商都要面臨的壓力。

他向記者強調(diào)，“我相信即使在全行業(yè)漲價的情況下，我們還是會做好質(zhì)價比，做到同等價位段提供更有競爭力的產(chǎn)品，這也是realme一直想承諾給消費者的事情?！?/p>

徐起告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，在下半年，realme將推出幾款具有質(zhì)價比的重磅產(chǎn)品；價位段方面，隨著一些更加旗艦的配置出現(xiàn)，“可能我們價位段稍微有一些上探，這也是我們整體（發(fā)展策略）的趨勢。”

而鑒于供應(yīng)鏈依然緊張的局面下，徐起認為，真正千元5G大規(guī)模覆蓋，恐怕要待到明年下半年。

加速部署AIoT生態(tài)

進入紅海廝殺階段，單純的手機產(chǎn)品早就不足以構(gòu)成品牌之間的競爭護城河。尤其是在5G時代，更多智能終端的盛行，也為豐富的智能互聯(lián)生態(tài)積累了基礎(chǔ)。這成為諸多手機品牌正向AIoT產(chǎn)品類型拓展的原因。

在這其中，蘋果基于自身相對封閉的IOS系統(tǒng)，以及其多終端互聯(lián)的體驗屬業(yè)界領(lǐng)先，無疑是當(dāng)前生態(tài)能力明顯強悍的廠商。

更側(cè)重這種終端互聯(lián)的體驗，就成為如今主流品牌廠商追逐的核心目標(biāo)之一。近日realme發(fā)布首款筆記本產(chǎn)品就強調(diào)了這一點。

據(jù)悉，realme的AIoT戰(zhàn)略為“1+5+T”，1即為手機，5則包括可穿戴、智能電視、筆記本、平板及音頻。此前其在這些領(lǐng)域基本部署完畢，除筆記本和平板之外，都在國內(nèi)市場有2年左右積累。

“這幾年手機品牌做AIoT已經(jīng)成為趨勢，而且手機行業(yè)因為把握了用戶使用的核心終端，手機品牌逐漸可以在各領(lǐng)域帶來一些顛覆?！毙炱鸾榻B道，realme Book是該品牌第一代筆記本產(chǎn)品，接下來將基于筆記本業(yè)務(wù)線不斷延伸，打造屬于realme Book低中高系列的產(chǎn)品線。

參看同行的表現(xiàn)，蘋果給手機行業(yè)帶來最大的啟示在于互聯(lián)這個特性，徐起指出，因此對于realme來說，接下來的時間里，如何讓萬物互聯(lián)打通、進一步做融合；如何做好各產(chǎn)品之間的用戶體驗感和軟件提升，都將是接下來關(guān)注的重點。同時，蘋果的設(shè)計引領(lǐng)感同樣很強，realme由于定位年輕用戶畫像，自然也會在設(shè)計方面不斷探索。

不過同樣需要考慮的是供應(yīng)鏈準備問題。在接受采訪時，徐起表示，目前來看，筆記本的供應(yīng)鏈比較成熟，大部分其實可以與手機共享供應(yīng)鏈，比如存儲、顯示屏、殼料開模等。

“這些是我們在供應(yīng)鏈端長期以來積累的優(yōu)勢。雖然供應(yīng)鏈端這兩年會有一些缺貨的情況，但我們也提前很早做了相應(yīng)籌備和部署，所以可以在這個時間段里，比較充足地推出性能和綜合實力都不錯的產(chǎn)品。”他指出，realme實際上已經(jīng)提前一年多時間，對筆記本電腦產(chǎn)品進行了規(guī)劃，因此供應(yīng)鏈準備相對充裕。

宏觀來看，隨著越來越多手機廠商在接下來有推出筆記本和平板等品類的規(guī)劃，未來也不排除會對既有的市場格局帶來新調(diào)整。

徐起認為，“中國市場在傳統(tǒng)PC行業(yè)耕耘時間更久，而且相對來說處于比較明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位。在手機行業(yè)進入到PC行業(yè)不久的時間里，肯定很難一下子顛覆整個行業(yè)。但是我們也能看到這幾年里，包括蘋果、華為等手機品牌，已經(jīng)（在該類目）做得比較成功，應(yīng)該說他們對于整個PC行業(yè)格局帶來了一些影響和變化。我感覺隨著接下來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同手機廠商可能都會進入這一賽道，PC行業(yè)格局還是會發(fā)生一些變化。”