“鴻星爾克回應詐捐質疑！國產運動品牌如何破圈？

前段時間因野性消費火出圈的鴻星爾克在網上引發熱議，不少專業人士也紛紛下場從各個不同的角度分析、闡述對鴻星爾克事件的見解。其中央視財經發布題為“鴻星爾克回應詐捐質疑！國產運動品牌如何破圈？”視頻中提到的和鴻星爾克一樣帶“克”字的其他“晉江運動品牌”，那這么多“克”字品牌，為何發展至今幾乎銷聲匿跡？

晉江的“耐克學徒們”

央視財經提到，這些“克”字輩的國產自主品牌在80年代時都是給耐克、阿迪達斯等國外品牌做貼牌代工，直到1997年金融危機爆發后，不甘于坐“耐克學徒冷”冷板凳的代工廠們紛紛創立起了一堆帶“克”的自主品牌，就連361°的品牌名在最開始時也起為別克，還有匹克、飛克、溫克、金萊克等。包括鴻星爾克，如果不是因為這次捐款出圈，或許依舊默默無聞，掙扎在轉型的漫漫長路上。

這些國產自主運動品牌邀請當時各個領域最 受歡迎的明星代言，買下世界杯四分之一時間段的廣告，一時風光無 限。直到2008年的北京奧運會時期，備足庫存的各大品牌遇上了全球金融危機爆發，大量的庫存積壓給品牌造成了嚴重的打擊，不少國產品牌至此后就逐漸消失在大眾視野。

四個“克”的發展現狀

飛克和溫克這兩個品牌如今已經無法搜索到與之相關的最新消息，當下能查到的資料就只有品牌簡介及一些基本信息。除了網絡上的資料，能在淘寶上搜到的那家名為“晉江飛克鞋業”的店鋪也并不是真的飛克，畢竟連品牌的logo都不一樣。

飛克運動品牌logo

淘寶上的logo

金萊克的官網品牌簡介頁面里，對于品牌發展階段的介紹也止步于2013年。值得注意的是，除了金萊克以外，金萊克（中國）體育用品有限公司還創立了另一個品牌imsupreme，雖然品牌的故事還在整理中，但是......這個品牌的名稱真的不是“碰瓷”某國外潮流服飾品牌嗎？

匹克無疑是這四個里面發展最 好的，兩個月前還再次牽手中國排球超級聯賽，成為新賽季獨 家裝備合作伙伴，最近還“一不小心”和演員吳磊一起上了熱搜，但一心深耕體育行業的匹克若想成為國民品牌還需很長的一段路要走。

國產運動品牌的困境

作為曾經耐克、阿迪達斯等國外品牌的代工廠，雖然產品的品質一樣，但是產品外觀設計和品牌歷史價值的差距成了國產自主品牌與國外運動品牌之間難以逾越的鴻溝。在國產品牌還沒從金融危機中緩過勁來的時候，國外品牌正忙著推出新款、與各式各樣的名人和品牌搞跨界聯名，外加明星網紅帶貨，漸漸成了國內消費者關注的焦點、Z時代年輕人追捧的時尚潮流，占據國內超過一半以上的市場。

喜歡日常和高性價比的年輕人們又逐漸迷上了快時尚品牌，即便這些快時尚品牌的產品品質一般，但畢竟價格便宜、更新換代快，既符合消費者們的心里預設，又滿足了他們喜歡嘗新的心里。就這樣，在這些國外各類服裝品牌越來越火的同時，國內自主品牌的存在感卻在逐漸減弱。

雖然目前國產運動品牌已經引來了新的轉折點，但是產品的外觀設計問題依舊是擋在品牌門前的一座大山。隨著時代發展，現在的消費者都更加追求個性和時尚，尤其喜歡從穿著打扮上體現，比如李寧旗下走潮流路線的中國李寧就獲得不少年輕人的喜愛的追捧，因此打破品牌的固有思維模式，設計創作出新穎的潮流國貨是國產品牌當下轉型邁出的重要一步。