京東網(wǎng)紅空降深圳 直播走秀嗨翻內(nèi)衣展!
4月21日,“內(nèi)衣超級品類日”于京東電商平臺全網(wǎng)上線;與此同時,由深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會與京東平臺共同推出的網(wǎng)紅直播活動,在2018 SIUF中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展展館內(nèi)火熱進行。此次直播活動在京東直播、抖音、一直播等熱門直播平臺同時進行,引來線上線下觀眾紛紛關(guān)注,取得了圓滿成功。
圖:京東線上內(nèi)衣超級品類日
本次直播活動引入百萬量級的主播作為現(xiàn)場導購員,在線上和內(nèi)衣展現(xiàn)場聚集目標受眾,同時在試衣模特上將草根的用戶畫像作為參考,插入影視化的人物形象“粉紅女郎”,現(xiàn)場試衣向觀眾直觀地展示內(nèi)衣產(chǎn)品,既保證了為參與活動的品牌實現(xiàn)有效傳播和導流,也讓不同維度的觀眾通過直播可以對號入座,找到適合自身的內(nèi)衣品牌和產(chǎn)品。
活動伊始,只見人氣網(wǎng)紅主播以維秘天使的裝扮亮相,時尚靚麗的造型瞬間引燃現(xiàn)場氣氛。與女主播一同出場的,還有四位各具特色的粉紅女郎和一位身材健碩的男模特,高顏值組合在展館內(nèi)十分惹眼。
直播品牌一:伊絲艾拉
直播團隊首先來到伊絲艾拉展位。伊絲艾拉是來自法國的內(nèi)衣專家,其產(chǎn)品高貴、典雅、浪漫的設(shè)計風格讓觀眾眼前一亮。
分別代表了輕熟女、中性女、學生妹、成熟女的四位粉紅女郎,迫不及待換上了與自身性格相符的內(nèi)衣產(chǎn)品,讓產(chǎn)品輕松達到最佳展示效果。
品牌工作人員為觀眾介紹了產(chǎn)品特點,網(wǎng)紅主播以游戲方式在線上開啟抽獎,直播觀眾通過參與互動可獲贈品牌提供的精美禮品。
直播品牌二:遐
直播團隊抵達遐品牌展位。遐的產(chǎn)品設(shè)計清新優(yōu)雅、簡潔時尚,品牌工作人員講解其超薄無鋼圈、舒適無鋼圈、小胸聚攏的一系列產(chǎn)品,幫助觀眾深入了解產(chǎn)品信息。
工作人員為粉紅女郎推薦合適的內(nèi)衣產(chǎn)品,幾位模特試穿后攜手觀眾一同走秀。同時,網(wǎng)紅主播與現(xiàn)場觀眾和線上觀眾雙向互動,直播間和現(xiàn)場氣氛火熱異常。
直播品牌三:淳度
淳度展位工作人員介紹了品牌及產(chǎn)品特色,作為簡約可外穿家居服的首創(chuàng)者,淳度的產(chǎn)品為觀眾打開了家居服的新世界。
五位模特試穿淳度家居服,向觀眾分享了各自的試穿感受,隨后在現(xiàn)場進行走秀。
主播向直播間觀眾做出互動性提問,引導觀眾點擊屏幕上的購物車圖標直接購買模特所展示的相關(guān)產(chǎn)品。
直播走秀:
在直播團隊巡館期間,展館內(nèi)正進行一場內(nèi)衣品牌聯(lián)合走秀。為彌補直播間觀眾無法前往內(nèi)衣展現(xiàn)場看秀的遺憾,直播團隊現(xiàn)場直播了該場聯(lián)合秀,掀起直播活動的另一個高潮。
本場走秀由歐迪芬、秋鹿、奧麗儂、頂瓜瓜、ubras、Bothyoung六個品牌共同組成,氣場全開的模特與時尚新潮的內(nèi)衣產(chǎn)品,讓全場觀眾大飽眼福。
直播品牌四:古格
觀看現(xiàn)場聯(lián)合秀后,直播團隊繼續(xù)前往另一個家居服品牌——古格。古格創(chuàng)始于2001年,其產(chǎn)品傳遞出現(xiàn)代優(yōu)雅、舒適和“溫韻生活”之美。
四位粉紅女郎紛紛選擇心儀的產(chǎn)品進行試穿,展位工作人員對模特所選內(nèi)衣進行講解。
模特走秀期間,網(wǎng)紅主播與直播間觀眾進行互動,并介紹京東4·21內(nèi)衣超級品類日活動優(yōu)惠信息,引導觀眾購買古格活動產(chǎn)品。
直播品牌五:會心
直播團隊延續(xù)家居服品牌路線,來到了會心展位。會心的產(chǎn)品融匯了東西方的精髓,彌漫著華貴、可愛、溫馨的新家居主義氣息。
四位粉紅女郎與男模換上會心家居服,在現(xiàn)場進行即興走秀,展位工作人員針對模特上身效果進行深入介紹。
網(wǎng)紅主播與觀眾持續(xù)互動,引導觀眾對會心京東官方旗艦店進行關(guān)注,并為幸運兒送上會心產(chǎn)品,豐厚的禮品讓現(xiàn)場本就火熱的氛圍持續(xù)升溫。
直播品牌六:歐迪芬
本次直播的最后一站,來到了歐迪芬展位。歐迪芬是實用主義和時尚生活交融的內(nèi)衣品牌,倡導新時代女性優(yōu)雅、時尚、舒適的穿衣理念。
歐迪芬工作人員講解品牌爆款內(nèi)衣特點,并為模特挑選合適的內(nèi)衣產(chǎn)品進行試穿,讓觀眾直觀了當?shù)乜吹疆a(chǎn)品的上身效果。
模特走秀過程中,網(wǎng)紅主播與觀眾持續(xù)進行互動,并引導線上觀眾下單購買。
最后,直播團隊總結(jié)了本次內(nèi)衣展直播概況,回顧活動期間多個精彩環(huán)節(jié),對參與活動的觀眾予以感謝,并邀請購買及關(guān)注深圳內(nèi)衣展。
此次京東網(wǎng)紅直播活動,以娛樂搞笑的氣氛及效果,增強了直播觀看的粘性及可看性,傳遞了親和且時尚的中國內(nèi)衣業(yè)態(tài);流量網(wǎng)紅通過抽獎互動,充分調(diào)動線上觀眾的參與積極性,助品牌實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)化;試衣模特與工作人員互相配合,在滿足消費者視覺享受的同時,兼顧了產(chǎn)品的推廣和介紹;即看即買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的方式,為觀眾營造輕松便利的購物環(huán)境,也為品牌實現(xiàn)推廣與效益雙收的效果。
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