針對逃稅主播的處罰已經釋放了“嚴打嚴查”的鮮明信號

　　一、多方回應薇婭復出爭議

　　因為一張13.41億的罰單被全網封殺之后，本該是自此銷聲匿跡的主播薇婭卻似乎從未離開過大家的視野。

　　社交平臺上，大量網友還在激情地討論著、窺探著：薇婭還能復出嗎？薇婭什么時候恢復直播？

　　縱然跌倒，圍繞在她身旁的風波與爭論從未停止。

　　昨日，據36氪報道，從多個獨立信源處獲悉，薇婭正積極謀求復出，或最晚于今年3月在淘寶重新開播。

　　此外，有知情人士還提到：“復出之后薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，賬號名稱與粉絲不會改變。”

　　一石激起千層浪，正當輿論場上無數網友為了這則極具爆炸性的消息爭吵不休之時，多方也對此做出了最新回應。

　　淘寶直播方面負責人員聲稱其復播不太可能，明確表示：“并沒有收到薇婭方要復播的計劃。”同時還有一名浙江稅務機關的業內人士透露：“第四波對于主播和機構的懲處仍未結束，針對逃稅主播的處罰，目前并沒有松動的跡象。”

　　坦白來說，去年來自電商相關領域一波蓋過一波的查稅補稅潮，已經釋放了“嚴打嚴查”的鮮明信號。一張直播史上的***罰單開出，頭部主播薇婭偷稅漏稅的事實早已是板上釘釘。

　　在這樣的嚴控期里，薇婭作為帶貨主播嚴打嚴查的典型風向標，關于她的一舉一動背后就有千千萬萬只眼睛盯著，她想要踏上重返直播間的路又談何容易？

　　就像最近聽聞薇婭復出傳言，有位業內人士直言：“如果薇婭都能復出了，那雪梨、林珊珊是不是也要復出了？”

　　事實上，自薇婭因逃稅被罰之后，有關她想要重回直播間的猜測與議論從未停止，為何？

　　或許一個重要原因在于，薇婭跌倒了，謙尋還在。

　　資料顯示，謙尋控股成立于2019年，其法定代表人為薇婭的老公董海峰，公司業務涉及MCN、供應鏈、娛樂等諸多版塊，旗下除了薇婭之外還包括林依輪、李靜等40多位人氣主播。

　　據謙尋工作人員透露，薇婭于去年12月停播后，其直播團隊并未宣布解散或裁員，在放假一周后恢復工作，此后暫時服務于其他主播。

　　今年2月12日，帶貨直播間殺出了一匹黑馬。在點淘（淘寶直播APP）內，一個名為“蜜蜂驚喜社”的帶貨賬號悄然上線開始直播。

　　僅一場直播便收獲百萬觀看，短短幾天時間里該賬號的粉絲數飆升，現已超過20萬……

　　如此亮眼的成績背后，有熟悉薇婭的網友扒出了這匹“實力黑馬”背后的秘密，該賬號運營團隊人員都是此前出現在薇婭直播間的助播。

　　常言道，兵馬未動，糧草先行。

　　其助播團隊在帶貨直播間中悄然亮相的行為，難免不會讓人懷疑，這會不會是薇婭想要借勢復出所釋放的試水信號？

　　或許此次多方回應過后，人們對于這個問題的猜測與窺探仍舊不會停止。

　　但無論問題的最終答案是什么，***可以肯定的是，那個曾經人人信賴、***加身的“百變薇婭”已經一去不復返了。

　　二、紅利褪去已是定局

　　從破釜沉舟關閉線下所有門店決心做“淘女郎”到歷經千辛萬苦之后終于踏上頭部主播成名之路，一次次創造紀錄的直播數據，一項項代表認可的榮譽頭銜……

　　迅猛的崛起，急劇的隕落。站在競爭激烈又殘酷的互聯網江湖中，被時代風口選中的“薇婭們”都曾是無比幸運的那一個。

　　但是《斷頭皇后》一書中有句話說得好：“她那時候還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。”

　　去年9月，一條來自浙江省杭州市稅務部門的消息引發眾人熱議：有兩名帶貨主播涉嫌通過隱匿個人收入、改變收入性質等方式偷逃稅款。

　　此后至去年11月末，網絡主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，分別被處罰6555.31萬元和2767.25萬元的消息被曝光，一連幾天在直播圈中被刷屏。

　　不過這記警鐘似乎敲得還不夠響亮。

　　去年12月20日，又一則消息轟動了整個直播界：網絡主播黃薇（薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉化收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

　　停播、道歉、榮譽稱號撤銷、社交賬號全部封禁，一張張出自嚴打嚴查重錘之下的稅收罰單，多位頭部主播遭受重挫，以往既定的人生軌跡似乎也會因此偏離正確的航線。

　　貼上偷稅漏稅的標簽，無數粉絲心中的信任大廈轟然倒塌，想要重新開始挽救一切又談何容易。

　　就像在薇婭停播之后，有不少曾在其直播間購買過商品的消費者驚訝地發現，不少曾在薇婭直播間被帶貨的商品出現大幅降價現象，有些甚至降低了一半的價格，如此嚴重的溢價背后，來自主播口中的那句“全網***”還有幾分可信度呢？

　　2019年是直播行業突飛猛進的一年，趁著時代給予的風口紅利，有多個站在金字塔頂端的頭部主播誕生。

　　與此同時，早期的野蠻生長也為行業的良性發展埋下了禍患的種子，例如一味追求低價噱頭的帶貨風氣、參差不齊的商品質量，以及并不規范的行業標準等等。

　　受此影響，無論是沖進直播間的消費者還是被頭部一再壓價的中小廠家，又或是在行業底部苦苦謀生的中小主播們，都曾苦不堪言過。

　　不過改變總會到來的。

　　隨著嚴打嚴查的重錘落下，行業管理規范的愈發完善，大家都無比清晰地認識到了一點，若想要行業繼續良性發展，有些風氣真該管一管了！

　　以往所有資源與渠道瘋狂砸向頭部，但如今這樣的紅利褪去已是定局。

　　三、品牌自播大潮來襲

　　2022年品牌自播大勢所趨。

　　未來或許絕大多數從帶貨直播間中傳出的歡呼與掌聲，皆是為品牌而起。

　　數據顯示，2021年雙11期間，超過千萬人次的直播間中有90%都是來自于店播，其中有43個品牌直播間成交額超1億元，510個自播間超千萬元。

　　從鴻星爾克因5000萬捐款引來網友“野性消費”到以“娘娘帶貨”為亮點的佰草集直播間順利掌握流量密碼，銷量暴漲，再到如今趁著冬奧熱點期，利用冰墩墩做活動的安踏、伊利直播間……

　　一次次的驚喜出圈，也讓品牌自播看到了更多的可能。

　　除此之外，趁著這股趨勢，擁有更多機會的還有千千萬萬名中小主播。就像業內人士所分析：“大品牌會對自播的考量與布局更加深入，而小品牌將不再盲目推崇頭部，不再依賴單一的達人帶貨。”

　　風暴過后，屬于直播行業中的改變從未停止。