一個雙“11”，港股服裝業豪賺38個億

　　新一年的雙十一購物節落下帷幕，這一次依舊沒有意外，話題還是緊緊圍繞著“增長、增長、再增長”展開。

　　本網記者了解到，截至2018年11月12日零點，雙十一全網22家平臺的交易額達到3143.2億元人民幣(單位下同)，同比增長24.3%，其中，天貓“雙11”全天成交額2135億元，較上年同期的1682億元，增長26.93%。

　　然而，這份華麗的數據背后，卻隱藏著一個不爭的事實，那就是雙十一成交額增長速度在呈下滑趨勢。以天貓平臺為例，2018年雙十一成交額26.93%的增長速度，不及2017年的39.4%以及2016年的32.3%，更不及之前年度雙十一成交額增長速度。

　　雙十一成交額增速的下滑，無疑會給各大消費品牌敲響警鐘，消費品銷售額在雙十一當天普遍增長的局面，在未來很可能被打破。在此情況下，那些依然保持較高銷售額增長的消費品牌，其增長速度的含金量會更高。從投資的角度來講，那些能夠使旗下消費品保持穩定快速銷售增長的公司，其投資價值也必然凸顯。基于此，智通財經APP為投資者梳理出部分港股消費品行業上市公司，旗下品牌雙十一的銷售金額及其變化，為投資者提供投資參考。

　　體育品牌：繼續暢享增長盛宴

　　提到服裝，港股市場上國內4大體育品牌“爭奇斗艷”當屬一段佳話。今年雙十一，四大體育用品公司均交出了不俗的成績單。

　　安踏(02020)、李寧(02331)和特步(01368)繼續位列雙十一戶外運動品牌銷售額前十。其中，安踏不僅僅是主品牌繼續位居第三位，旗下副品牌Fila也首次躋身銷售額前十，并位列第五。

　　銷售金額方面，安踏品牌銷售額達到創新高的11.3億元，同比增長30.82%，安踏僅用時6.5小時便打破2017年的紀錄，值得注意的是，安踏品牌雙十一當天的成交金額已經相當于安踏2018年上半年總銷售額的10.71%。

　　安踏副品牌Fila雖然沒有公布具體的銷售金額，但根據智通財經APP的了解，Fila在中國、香港、澳門和新加坡的門店(包括FILA KIDS及FILA FUSION獨立店)在今年上半年已經達到1248家，且銷售額保持雙位數增長態勢。

　　李寧方面，雙十一全網銷售額達到3.6億元，相當于上半年總銷售收入的7.64%，占比雖然較低，但同比增速高達67.44%。

　　根據智通財經APP的了解，李寧于2018年9月份舉辦的2019年第二季度訂貨會訂單，按年取得10%-20%低段增長。以吊牌價計算，特許經銷商于訂貨會的李寧品牌產品訂單(不包括李寧YOUNG)連續二十個季度取得按年增長。

　　最新于以2017年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點計算，截至2018年9月30日止第三季度，整個平臺同店銷售按年取得10%-20%低段增長。就渠道而言，零售(直接經營)及批發(特許經銷商)渠道分別均取得按年高單位數增長，電子商務虛擬店鋪業務按年增長為30%-40%低段，按照李寧雙十一的銷售增長速度來看，李寧的四季度電商收入增速仍然在擴大。

　　至于特步，雙十一全網銷售金額達到3.1億元，相當于上半年營收的11.36%，同比增長49.76%。自從完成“3+”改革后，特步就展現出強勢復蘇態勢。今年上半年也不實現營收27.29億元，同比增長18.1%，增長為近6年之最。10月8日特步發布公告稱，公司于2018年第三季度，平均同店銷售表現(按零售價值計算)較2017年同期相比實現中雙位數增長。此次，雙十一特步銷售額再度高捷，說明公司復蘇的趨勢已經愈發確定。

　　最后是361度(01361)，361度當屬四大運動品牌中較為低調的一個，但今年雙十一僅天貓旗艦店單店銷售額近突破了億元大關，可見其實力不容小覷。

　　當然，港股市場的體育用品股，并不僅僅是國內四大體育品牌，于耐克、阿迪達斯關系密切的裕元集團(00551)以及寶勝國際(03813)也是值得重點關注的對象。

　　智通財經APP了解到，耐克和阿迪達斯在今年雙十一的銷售金額繼續保持戶外運動品牌前兩位，其中耐克，在雙十一開場僅一分鐘，成交額便實現破億，并在中午12時前突破10億元，雙十一預售環節中，耐克成為全網預定銷量最多的品牌。

　　此外，耐克AirMax、阿迪達斯StanSmith、經典帆布鞋AllStar70高幫復古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，預定人數均至少達到6位數。這說明，耐克和阿迪達斯在中國的銷售強周期依然在維系，而從中受益的企業必然有裕元集團和寶勝國際的身影。

　　此前，寶勝國際公布的前10月營運數據顯示，2018年10月，公司綜合經營收益凈額約21.42億元人民幣(單位下同)，同比增長20.4%。于2018年1-10月，公司綜合累計經營收益凈額約187.78億元，同比增長19.8%。經歷過私有化風波后的寶勝，業績繼續穩健增長。

　　休閑服飾：亮點頻現

　　除了體育服飾以外，今年雙十一，港股部分休閑服飾上市公司的表現也頗為出色。

　　比如，江南布衣(03306)雙十一全天電商銷售金額達到1.37億元，同比增長74%，比如優衣庫銷售額35秒就突破億元大關，全天銷售額拿下男裝、女裝雙料冠軍。再比如強勢復蘇的波司登(03998)雙十一銷售額達到7.4億元，較上年同期的5.68億元，增長30.28%。

　　根據智通財經APP的了解，江南布衣是一家把粉絲經濟“玩”到極致的服裝企業，近年來，江南布衣的粉絲質量也在不斷提升，從2015 至2017財年，活躍會員量大約從11.5 萬上升至26 萬，復合年增長率約為50%，2017 年活躍會員數逾29萬，同比增長26%。截止2018 財年上半年，優質的粉絲為江南布衣貢獻了67.4%的銷售收入。

　　雙十一對于江南布衣來說，除了增加銷售額以外，也能有效提高其粉絲經濟的運營。從吸粉到強化和粉絲之間的互動，再到利用線上線下活動進一步提高粉絲對品牌傳遞的生活理念理解和認知，提高品牌忠誠度等，實現了其以粉絲經濟為核心的全渠道運營模式，也為集團后續的銷售鋪墊好了道路。

　　關于優衣庫，根據智通財經APP之前的線下調研，其最大優勢之一是實現了線上和線下的融合。

　　據悉，優衣庫的顧客可以在優衣庫天貓官方旗艦店下單購買有“門店自提”標記的商品，根據提示選擇就近的取貨門店，并提交訂單完成支付(無需運費)，下單后，將收到“提貨憑證”短信，在門店將商品準備完成后，將收到另一條短信“備貨完成”短信，此時可以前往選定的門店提貨，到店后，向店員出示“提貨憑證”短信便可完成提貨。