疫情引爆居家運動：家庭健身迎來直播新時代？

科技“戰(zhàn)疫”：平臺經(jīng)濟的力量之六

人們對于健康的需求一直存在，而對于消費領域投資人和健身行業(yè)的從業(yè)者來說，新冠疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高。盡管短期內(nèi)用戶處于避險心理減少外出以居家健身為主，長期來看線下線上健身行業(yè)的需求必然呈上升趨勢。

2020年新冠疫情發(fā)生以來，人們的健身方式從健身房和戶外鍛煉轉(zhuǎn)移到家庭場景的居家健身。打開快手、抖音，也不乏手拎洗衣液練臂力、背靠椅子做深蹲的爆款視頻分享。

疫情給線下健身連鎖機構(gòu)帶來重創(chuàng)，卻也激發(fā)了人們家庭健身的熱情。SPAX健身直播創(chuàng)始人兼CEO穆裔坤告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“用戶在家里的時間比以前長太多了，大家對健康的關注度也提高很多。兩個相互作用下，家庭運動需求正在出現(xiàn)井噴。”

從整個家庭健身的話題參與度上看，微博上“家庭健身”話題的瀏覽量超過3.2億次；快手與樂刻共同推出的“宅家也愛做運動”話題點擊超過1.44億次；抖音平臺上“抖音健身房”的瀏覽量超過1.25億次。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春在早前的一次在線分享就表示，疫情期間將帶來直播和很多行業(yè)的結(jié)合會加速，如直播相親、直播教育、直播健身等的發(fā)展。

健身“上線”

1月27日，中國農(nóng)歷的正月初三，北京百子灣的SPAX健身直播工作室恢復了平日的忙碌，不同以往的只是工作人員的內(nèi)容加上了嚴密的消毒和防護環(huán)節(jié)。

新冠疫情出現(xiàn)以來，每天在線參加SPAX健身直播課的人數(shù)都超過百萬。除App上的內(nèi)容更新，SPAX還將健身內(nèi)容分發(fā)到包括騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝在內(nèi)的視頻平臺，也是央視頻唯一的健身合作伙伴。

穆裔坤提供了這樣一組數(shù)據(jù)：SPAX從1月25日（正月初一）開始免費提供服務，并與外部平臺合作推出健身直播內(nèi)容，到目前單節(jié)課參與直播課程的人數(shù)超過百萬；通過與外部視頻平臺的合作，課程內(nèi)容的曝光量已經(jīng)過億。

“除了常規(guī)在做的業(yè)務，這個假期里我們也把一些新業(yè)務的優(yōu)先級提了上來。”穆裔坤提到的新業(yè)務之一青少年體適能課程，現(xiàn)階段主要通過與作業(yè)幫、優(yōu)酷少兒、阿里體育等平臺以公益的方式提供給通過互聯(lián)網(wǎng)在家上課的中小學生。

“現(xiàn)在的環(huán)境不方便出差，不方面做一些（面對面）的合作談判。我們就把更多的資源和精力放在了App和家庭細分場景的合作。”穆裔坤透露，團隊已經(jīng)在試水通過智能電視進行課程訂閱的方式，以及親子等細分場景的內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)。

不同于秀場式直播

SPAX健身直播的直播間里，教練面前是至少四塊50英寸的顯示屏，呈現(xiàn)著線上用戶的個人基礎數(shù)據(jù)、參與情況和提出的疑問。如果用戶正在使用SPAX合作方的健身器材和可穿戴設備，教練還能夠看到他們的實時運動數(shù)據(jù)。

對于用戶們來說，直播形式健身課程的核心價值是互動，這些互動的基礎不是主播和用戶娛樂化的聊天，而是基于用戶運動狀態(tài)的指導反饋。

“一節(jié)直播課的同時在線人數(shù)是成千上萬，我們需要一套系統(tǒng)讓教練與用戶互動。家庭場景內(nèi)大部分的運動時和心率有關，這些數(shù)據(jù)就是我們老師跟用戶之間互動的基石。”穆裔坤介紹。

據(jù)了解，SPAX健身直播在成立之初就確立了“基于數(shù)據(jù)的互動”的戰(zhàn)略，具體來說，他們將性別、年齡、心率等數(shù)據(jù)綜合起來，通過工程的技術和算法形成建議策略，老師可以和屏幕另一端用戶們實時互動，用戶才能感受到被關注。

新冠疫情提高了SPAX健身直播在消費者端的曝光量，他們在蘋果AppStore健康類應用的排名從春節(jié)前的百名開外穩(wěn)定到如今的Top20以內(nèi)。

“以前冷冰冰的、枯燥的、基于動作指導的線上健身正在成為歷史，正在成為主流的是符合現(xiàn)代審美，有氣氛、有互動的直播健身。”穆裔坤認為。

健身賽道將迎利好

對于消費領域投資人和健身行業(yè)的從業(yè)者來說，新冠疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高。盡管短期內(nèi)用戶處于避險心理減少外出以居家健身為主，長期來看線下線上健身行業(yè)的需求必然呈上升趨勢。

加華資本創(chuàng)始合伙人、董事長宋向前早前對21世紀經(jīng)濟報道表示，疫情過后人們的生活將回歸正常，有些線下消費服務方面的基本需求是不變的。“在確保安全的情況下，人們還是愿意走出家門呼吸新鮮空氣，去社交、去體驗線下服務。餐飲、服務、旅游等行業(yè)，未來或?qū)⒂瓉韴髲托缘姆磸棥！?/p>

從初創(chuàng)企業(yè)估值的角度來看，吳世春認為，資本會更加關注業(yè)務收入里的線上化率和IP化率。線上收入越多、IP收入越多，資本會對企業(yè)給予更高的估值。

SPAX健身直播的模式與納斯達克上市的Peloton相似，以“家庭健身硬件+直播課程訂閱”的方式為用戶提供健身服務。Peloton于2019年9月在納斯達克上市，當前的公司市值是75億美元。

談及疫情給健身賽道初創(chuàng)企業(yè)帶來的影響，穆裔坤說：“大家對健康賽道的大增長是有共識的，只是看誰有能力抓住它，能不能把行業(yè)的紅利轉(zhuǎn)化為自己的增長。”