復蘇中的全球手機業：暗戰成熟市場 全民5G將成趨勢

自5月中旬開始，全球高勢能手機市場已經在逐漸復蘇，相關運營商的合作開始重啟，全球新興市場在謹慎復工。在拖延了接近半年時間之后，中國手機廠商新的全球化戰役終于開啟，這將順延影響到今年全球市場整體表現。

近日，此前已經成立歐洲辦公室的OPPO宣布，其位于德國杜塞爾多夫的西歐區總部正式亮相；在去年末，vivo也悄然在德國成立了自己的西歐辦公室。若不是疫情阻隔，年初這兩家西歐市場“后發者”就該掀起角逐大潮了。

有數據為證，調研機構Canalys統計，2020年第一季度，OPPO在歐洲手機市場單季度出貨增速高達1014%，排名第五。只是突如其來的疫情讓歐洲、印度、東南亞、拉美等主要智能機市場短暫停滯了下來，且恢復如常也還需一些時間。

近日在接受21世紀經濟報道記者獨家專訪時，realme副總裁、全球營銷總裁徐起坦言，在被寄予厚望的歐洲市場，手機銷售的確受到了疫情的影響，當然公司在積極準備。“我們把6-7月視為準備期，歐洲市場主要會看下半年，特別是11-12月的電商大促節點?！?/p>

據徐起介紹，即使在疫情期間，realme并未間斷在海外市場的新品發布和渠道協商動作，在新興市場開拓方面，包括土耳其、以色列、白俄羅斯等已經準備良久，隨著疫情緩解，會跟多個市場積極接洽。

縱向來看，今年也是5G先發國家大規模商用的重要一年。在最先恢復的中國市場，3000元以下的5G市場已經被快速占據，這種貼身搏殺在持續下沉化、擴大化。

5G通信產品、5G手機展臺。圖視覺中國

海外業務逐漸復蘇

疫情對全球手機市場的5G推進節奏和廠商部署步伐都帶來了一定挑戰。

據調研機構Gartner統計，2020年第一季度全球智能手機銷量出現有史以來最嚴重的下滑，季度內降幅超過20%，銷量僅為2.99億部。分析師指出，這主要源于3月份全球許多地區經濟不確定性的加劇以及很多智能手機制造工廠關閉。

直到今年5月中旬，幾乎停滯的全球主要市場終于開始迎來曙光，但風險依然存在。就在印度官方批準部分中國手機制造工廠復工之后，據21世紀經濟報道記者了解，不久便又有部分工廠因為被檢測出新冠肺炎病例而被迫中止運營，經過一系列嚴格防疫工作后，才再度開啟了復工進程。

徐起告訴記者，目前realme的印度工廠員工沒有檢測出新冠病例，當地市場每天都會按時匯報員工的情況。“我們給所有員工進行了核酸檢測，在保證員工安全的前提下，開始逐步有序、有限度地復工。”

歐洲雖然已經放松封鎖舉措，但線下零售業務的恢復也很謹慎。徐起向記者表示，歐洲是realme今年會著力發展的市場之一，“其實隨著政策的放開，很多線下門店都已經開了，只是會限制進店人數，總的來說也都慢慢在回升。歐洲市場相對其他地方來說，可能沒有那么快（完全恢復）?！?/p>

他續稱，對于歐洲市場而言，年底的海外電商平臺大促會是一個重要突破口。“比如黑五大促等，（類似促銷活動）在全年時間段里（對出貨貢獻）是絕對的領導地位，所以在這個時間段各大廠商都會有新品的密集發力，我們也會積極部署渠道，完成（在那一階段）市場的爆發。”

“從全球來看，整體來說恢復得地比較好，但目前疫情還有很多變數，部分市場恢復得還沒有那么快?！毙炱鹂偨Y道。

中國廠商的傳統優勢市場也在第一季度出現了明顯的萎縮。Counterpoint分析師唐叮向記者表示，全球市場封鎖的時間不同、波及范圍有差異，導致在第一季度受到影響程度不同。相比國內市場一季度銷售下滑了20%，拉美和歐美主要市場則受到了更劇烈的影響。

這恰恰是中國廠商們今年會著力挖掘的據點所在，眼下則是壓力和動力并行。徐起指出，“中國和歐洲兩個市場我們定義為高度戰略市場，今年會積極拓展。目前在中國市場，我們在積極拓展和布局線下，進一步加強與各大運營商的合作，同時通過產品更新迭代，進一步完善5G產品價格的下探以及市場的下沉?！?/p>

在其他市場方面，雖然線下被封鎖，但徐起表示，疫情期間公司在土耳其、波蘭、以色列、白俄羅斯等市場也在積極部署?！巴炼涫袌鑫覀円呀洔蕚淞撕芫茫罱咔橛绊懙轿锪鬟\轉，隨著疫情的緩解，realme產品會很快和當地用戶見面。同時我們也和多個市場積極接洽，像拉美，目前會受疫情影響大，但我們也是保持奔跑速度和積極部署?！?/p>

產品系近身廝殺

雖然進一步全球化的步伐有所放緩，但隨著中國市場開始復蘇，廠商們的近身搏殺之勢已經搭建起來。

第二季度末期是手機廠商集中發布中檔價位旗艦機的一個節點，從近日陸續釋放的消息來看，1000-2000+元價位段的5G手機已經來到了我們身邊，甚至高配的8+256GB內存5G手機，也可以用不到3000元的價格收入囊中。

“今年整體市場非常特別，包括現在‘618’大促期間，大家都是使出了全身解數。今年隨著5G商用的進一步完善，5G產品的價格下探就會更快，今年我們1月7日發首款5G產品realme真我X505G的時候，5G價格起點還是比較高的水平。從整個行業來說，5G手機價格下探是非常快的，5G手機普及在國內的發展非常值得期待?！泵鎸Ξ斍暗倪@種態勢，徐起向記者分析道。

唐叮也向記者指出，vivo的策略表現十分明顯，這也造成其在2019年至今都得到了很快發展。

在2018年開始，除了固定的幾大旗艦系列之外，vivo旗下Y、U、S、Z等都是面向中低端市場的系列?！凹由献悠放茞劭嵩谌ツ觊_始發力，基本上vivo在中低端價位段覆蓋比較全面，基本都補齊了。”目前看來，vivo對S系列和愛酷系列的5G產品推動力度就極大。

面對如此態勢，徐起向21世紀經濟報道記者表示，在推進全面5G過程中，realme需要做到兩點。其一是加速下沉5G，做消滅4G手機的排頭兵，讓消費者對5G手機有更多選擇。realme將在下半年推出千元5G手機，完成從千元價位段到高端旗艦的全價位段覆蓋。

其二，加速5G生態建設，聯合更多行業內、上下游產業鏈、運營商以及互聯網廠商等合作伙伴，推動5G軟硬件建設和發展，讓5G手機“萬物連接”的應用價值得到有效發揮。

“所以我們可以看到，多元化的5G手機陸續出現，兩千元、甚至千元價位的5G手機也相繼推出，成為各大促的爆款產品，我相信，全面5G、全民5G將成為必然趨勢?！彼硎?。

同時他強調，雖然5G手機價格更加親民會是趨勢，但低價不是妥協，realme不強調性價比，也不會因為定價去妥協犧牲一些性能配置，要做的是同價位段里最具競爭力的好產品，并深耕年輕人群體。

徐起進一步向記者指出，今年是5G大年，realme在積極且持續地與各大運營商溝通政策和想法，關注他們關心的方向，也會在下半年的新品上與運營商有合作。除了中國移動外，當前也在積極接觸中國聯通和中國電信等運營商。

根據工信部統計，截至4月22日，已經有96款5G手機終端獲得了入網許可，5G手機占整體手機出貨量的比例接近四成。同時全國已建成5G基站19.8萬個，5G套餐用戶數達到了5000多萬，國內的5G產業鏈下沉閉環已經日益完善。

“中國的5G在全球發展中走得比較靠前，目前許多中國品牌憑借前沿的科技技術和產品力在世界舞臺上擁有非常出色的表現，因為大家都是在往上走的。未來，高端市場肯定對于科技技術要求會更高，價格只是廠商競爭中的一環，技術也會是一個核心競爭砝碼?！毙炱鹂偨Y道。