ThredUp 最新女性消費(fèi)者調(diào)研

　　1月3日，美國(guó)時(shí)尚轉(zhuǎn)售網(wǎng)站ThredUp發(fā)布了2019年消費(fèi)者購(gòu)物展望(New Year Resolution Report)。通過(guò)對(duì)1000余名女性消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視程度有所提高，而由年輕消費(fèi)者主導(dǎo)，減少快時(shí)尚品牌消費(fèi)的潮流也有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

　　年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的拒絕快時(shí)尚消費(fèi)潮流

　　2019年，千禧代和Z世代消費(fèi)者的7大環(huán)保關(guān)鍵詞分別為：回收利用、購(gòu)買二手商品、購(gòu)買環(huán)保商品、乘坐公共交通工具、減少肉類攝入量、減少購(gòu)買快時(shí)尚商品次數(shù)和生物堆肥。

　　消費(fèi)者意愿表明，在快時(shí)尚品牌風(fēng)靡全球多年以后，他們終于意識(shí)到了這種營(yíng)銷模式對(duì)于環(huán)境的影響。調(diào)查中，80%的受訪女性表明，她們?cè)敢鉃楸Ｗo(hù)全球環(huán)境改變自己的購(gòu)物方式。同時(shí)，從年輕消費(fèi)者(18歲至25歲)開(kāi)始，減少購(gòu)買快時(shí)尚品牌服飾的潮流正在逐漸推廣開(kāi)來(lái)：

　　25%的受訪者表示將從2019年開(kāi)始逐漸停止購(gòu)買快時(shí)尚品牌的服裝

　　50%千禧代和Z世代的消費(fèi)者將會(huì)通過(guò)購(gòu)買更多二手商品使購(gòu)物行為更加環(huán)保

　　54%的Z世代表示，將會(huì)購(gòu)買質(zhì)量更好、使用時(shí)間更長(zhǎng)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)環(huán)保

　　40%受訪的千禧代表示，他們計(jì)劃停止購(gòu)買快時(shí)尚品牌的商品

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可以明確的看出，千禧代和Z世代相較年長(zhǎng)的消費(fèi)者群體更有環(huán)保意識(shí)。

　　減少浪費(fèi)是新年消費(fèi)主題

　　減少浪費(fèi)是消費(fèi)者新年消費(fèi)的主題，而“注重可持續(xù)發(fā)展”更是成為了排名第一的新年展望。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

　　58%的女性表示將會(huì)在新的一年減少浪費(fèi)

　　84%的受訪者表示購(gòu)物時(shí)將更加注重可持續(xù)發(fā)展

　　42%的受訪者表示將會(huì)通過(guò)購(gòu)買二手商品減少浪費(fèi)

　　計(jì)劃在2019年生活更加環(huán)保的Z世代(18歲至21歲)消費(fèi)者人數(shù)比其他年長(zhǎng)消費(fèi)者群體高出25%。

　　物美價(jià)廉的環(huán)保商品擁有更大的市場(chǎng)

　　盡管消費(fèi)者更加的注重可持續(xù)發(fā)展，但環(huán)保商品的昂貴價(jià)格卻使他們對(duì)此有心無(wú)力。紐約LIM College大學(xué)的研究結(jié)果顯示，影響千禧代消費(fèi)者購(gòu)物行為最主要的原因依舊是價(jià)格和購(gòu)物的便利性，而不是產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證。可持續(xù)發(fā)展生活的昂貴支出也是人們不能實(shí)現(xiàn)環(huán)保生活的三大原因之一。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，57%的受訪者在新的一年將會(huì)選擇更便宜的商品，而45%的受訪者會(huì)選擇質(zhì)量更好的產(chǎn)品。ThredUp認(rèn)為，雖然消費(fèi)者依舊注重產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，但現(xiàn)在是他們最注重自己購(gòu)物行為對(duì)環(huán)境影響的一年，提供物美價(jià)廉環(huán)保商品的品牌將在2019年獲得極大的關(guān)注。